A Médiatanács 300 ezer forintos bírságot szabott ki múlt heti ülésén az RTL Klub Törzsutas című műsorának hat adása miatt, amelyben egy óbudai cukrászdát a médiatörvény szabályait sértő módon mutattak be. A termékmegjelenítéssel közölt kereskedelmi üzenet ugyanis nem lehet közvetlen, mint a klasszikus értelemben vett reklámban: csak meghatározott keretek között népszerűsítheti a terméket, szolgáltatást - tudta meg a Privátbankár a hatóságtól.
A tanács ajánlást is adott már ki
A termékmegjelenítés az új médiatörvény bevezetése óta alkalmazható reklámfajta, amelynél a hirdető azért fizet, hogy terméke, szolgáltatása, védjegye megjelenjen egy műsorszámban vagy utaljanak arra. A médiatörvény a nézők, hallgatók védelmében szabályokat ír elő a termékmegjelenítéssel kapcsolatban annak érdekében, hogy a befogadók egyértelműen tájékozódhassanak a látottak-hallottak közzétételének céljáról, vagyis tudatában legyenek, hogy tulajdonképpen reklámot látnak.
Az RTL Klub Törzsutas című műsorának több adásában jogszabálysértő módon jelenítették meg az egyik óbudai cukrászdát. Az árukínálatot részletesen, aprólékosan bemutatták, és pontosan kiderült az üzlet elérhetősége is. Ezáltal a riport – akárcsak egy klasszikus reklám – alkalmas volt arra, hogy felkeltse a nézők érdeklődését az ott kínált termékek iránt. A Médiatanács korábban már közzétett egy ajánlást is a médiapiaci szereplők számára, hogy miként lehet alkalmazni ezt a hirdetési formát.
Szűkül a piac
A televíziós reklámpiac tavaly 11 százalékot zuhant - derül ki az Ernst & Young és a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) március elején ismertetett felméréséből. Az összes reklámköltés ezen a piacon 48,7 milliárd volt, a hangsúly egyre inkább tolódik a kisebb, kábeltévék felé. Kérdés tehát, hogy az adásonkénti 50 ezer forintos büntetés majd mennyire tartja vissza az egyre szűkülő piac szereplőit a helytelen hirdetéselhelyezéstől. Tavaly amúgy a reklámköltések szerkezetét nézve csak a termékelhelyezésre költöttek többet a hirdetők, minden más kategóriában visszaesés volt, ez a hirdetési fajta a költések 8 százalékát teszi ki.
300 ezres bírsággal regulázná meg az NMHH az RTL Klubot
Összesen 300 ezer forintos büntetést kapott az RTL, mert termékelhelyezésnek álcázott egy reklámot. A kereskedelmi tévék piaca egyre szűkül.
Jócskán lepipálja a sárga nemesfémet, már hónapok óta.
