Az előre nem látható problémák megoldására ugyan készülhetünk gyűjtögetéssel is, a nagyobb összegű likvid megtakarítás pedig ugyan segít, erre azonban nincs mindenkinek lehetősége, ráadásul a likviditás ára a − hosszú távú befektetésekhez képest − jóval mérsékeltebb hozam. A kockázati személybiztosítás azonban akkor is nagy segítséget nyújt egy baleset vagy váratlan betegség, halálozás esetén, ha előtte nem volt nagyobb összegű megtakarításunk. Az életkor előrehaladtával egyébként nő az erre való igény, ám az 50-59 évesek körében is mindössze 38 százalék rendelkezik ilyen pénzügyi termékkel, a megkérdezettek 43 százaléka pedig azt sem tudta, mi ez.
Egy bevásárlószatyor ikonná tud válni, az Ikeánál például ez történt. Ráadásul a cég ezzel reklámozza flancosnak ígérkező új boltját, 
