Mobilba költöztek a SZÉP-kártyák is: szintet lépett a hazai cafeteria-piac

A 2025-ös év minden eddigi rekordot megdöntött 492 milliárd forintos összesített költéssel, ami 14 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest – ez a dinamika pedig szorosan összefügg a mobilfizetés elterjedésével és a felhasználási kör rugalmasabbá válásával.

A három nagy kibocsátó – az OTP, a K&H és az MBH – bár más-más technológiai megközelítést alkalmaz, egyaránt a mobiltárcák (Apple Pay, Google Pay) felé terelte ügyfeleit.

Az OTP Bank a szegmens domináns szereplője. A bank adatai szerint 2025-ben az OTP-s kártyabirtokosok több mint 425 milliárd forintot költöttek el, ami 65 millió SZÉP-kártyás tranzakciót jelentett. Ez a hatalmas forgalom már részben a modern, digitalizált megoldásokon keresztül realizálódott.

Az OTP fejlesztési stratégiája a fokozatosságra épült: a 2025. szeptemberi androidos indulást követően októberben az Apple eszközökre is megérkezett a digitalizáció, így a teljes okostelefon-felhasználói bázis számára elérhetővé vált az érintéses fizetés. A felhasználók az OTP SZÉP alkalmazásban vagy a MobilBankban találhatják meg új, virtuális SZÉP-kártyájukat, amit néhány gombnyomással digitalizálhatnak, azaz hozzáadhatnak az Apple vagy a Google Wallethez.

A számok önmagukért beszélnek: az OTP-nél már a digitális funkció élesítésének első hónapjában több mint 15 ezer ügyfél váltott mobilfizetésre, az így elköltött összeg pedig meghaladta a 200 millió forintot. Ez a teljes szeptemberi költés 0,7%-a volt. Azóta fokozatosan nyer egyre nagyobb teret a digitalizáció, 2026. januárjában már a költés 5%-a digitalizált kártyával történt. Az OTP egyik legnagyobb stratégiai előnye a saját, mintegy 50 százalékos lefedettségű terminálhálózata. Ez a kiterjedt infrastruktúra garantálja, hogy a kártyabirtokosok az ország szinte bármely pontján magabiztosan használhatják okoseszközeiket, legyen szó egy vidéki panzióról vagy egy fővárosi étteremről. A plasztikkártya természetesen továbbra is használható marad, de a trendek egyértelműen a mobilhasználat irányába mutatnak.

A K&H úttörőként már 2023-ban elindította az egységes alkalmazáson belüli digitalizációt. Náluk a SZÉP-kártya teljesen integrálódott a lakossági banki rendszerekbe, lehetővé téve nemcsak a telefonos, hanem az okosórás fizetést is. A K&H adatai szerint a felhasználók juttatásaikat elsősorban étkezésre, egészségmegőrzésre és rekreációs célokra fordítják, és a kkv-szektorban is egyre népszerűbb ez a juttatási forma: ma már minden nyolcadik hazai kisvállalkozás kínál SZÉP-kártyát dolgozóinak.

Az MBH Bank a Visával partnerségben a meglévő kártyák tokenizációját választotta, ami Európában is újszerű technológiai megoldásnak számít. Ennek legnagyobb előnye a rugalmasság: nincs szükség új virtuális kártya igénylésére, a plasztik és a családtagok által használt társkártyák is azonnal mobilba költöztethetők. A stratégia sikerét jelzi, hogy a 2025. szeptemberi teljes körű indulást követően alig két hónap alatt megháromszorozódott a digitális tranzakciók száma az MBH-nál.

Biztonság és új trendek a felhasználásban

A digitális fordulat nemcsak gyorsabbá, hanem statisztikailag védettebbé is tette a tranzakciókat. Míg egy elveszített plasztikkal 15 000 forint alatt bárki vásárolhat azonosítás nélkül, a mobilfizetésnél a biometrikus azonosítás (arc- vagy ujjlenyomat-olvasás) gyakorlatilag kizárja az illetéktelen használatot. A fizetés során a terminál nem a tényleges kártyaadatokat, hanem egy egyszeri, titkosított kódot (tokent) kap meg, így az adathalászat kockázata is minimálisra csökkent.

A felhasználási kedvet két jelentős szabályozási trend is fűti. Kormányzati döntés értelmében 2025. december 1-től a SZÉP-kártyák hideg élelmiszerre is felhasználhatók. Ez a lépés már az első hónapban, 2025 decemberében 15 milliárd forintnyi SZÉP-kártyás forgalmat generált a kiskereskedelemben, segítve a családok ünnepi bevásárlását. A 2025-ben lakásfelújítási termékeket is lehetett SZÉP-kártyával vásárolni, ami még rugalmasabbá tette a felhasználást.  Ez a lehetőség 2025 végével lezárult, jelenleg az élelmiszerboltokban, valamint a megszokott turisztikai, vendéglátó, és szabadidős szolgáltatóknál lehet a kártyával fizetni.

2025 végén még közel 127 milliárd forint állt rendelkezésre a kártyákon, ami a következő időszakban tovább élénkítheti a hazai belföldi turizmust és a fogyasztást.

Összegzés

A SZÉP-kártya a munkáltatók számára a munkatársi elégedettség növelésének hatékony eszköze. A jövő egyértelműen a plasztikmentes cafeteria felé mutat, ahol a környezettudatosság, a biztonság és a technológiai egyszerűség kéz a kézben jár.