Egy nyugdíjasra bízták a mentőakciót: első körben javult a helyzet a Nike-nál

A Nike-nál korábban 32 éves karriert befutott 60 éves Elliott Hill váltja fel az amerikai sportruházat-gyártó cég élén a 64 éves John Donahoe-t. A Nike idén elvesztette tőzsdei értékének nagyjából a negyedét, és a részvényárfolyam 21 százalékkal marad el attól a szinttől, ahol Donahoe 2020-s kinevezésekor állt. Eközben a riválisok, az Adidas, a Deckers tulajdonában lévő Hoka és az On Holding 23,3 százalékos, 36,5 százalékos és 84,4 százalékos pluszt értek el 2024-ben.

A vezetőváltás ugyan csak október 14-én lesz, ám a hírre egy csapásra nyolc százalékot nőtt a Nike részvényeinek tőzsdei árfolyama. Donahoe-t az eBay éléről igazolták 2020 elején. Stratégiája az volt, hogy erősíti a Nike exkluzív márka jellegét. Ennek szellemében az interneten és a saját boltokban folyó értékesítésre helyezte a hangsúlyt. A terv az volt, hogy az előbbi súlyát 50 százalékra növelik az eladásokban. A cégvezető arra hivatkozott, hogy ezen az értékesítési csatornán a világ bármely táján élő fogyasztókat közvetlenül elérhetik.

Nagy változások történtek a covid alatt

A koronavírus-járvány kitörése nyomán az új cégvezetés 2020 júliusában kénytelen volt elbocsátásokat kezdeni. Másfél évre rá bejelentették az RTFKT sportcipőgyártó cég felvásárlását azzal az indokkal, hogy ez a kulcsa a Nike digitális átállásának. A cég mobilalkalmazásán elért bevétel 2022 márciusára másfélszeresére ugrott.

A pandémia lecsengése után, 2022 végére rekordbevételt értek el az online eladásokon és az üzletekbe is visszatértek a vásárlók. A bajok a tavalyi nyár elején kezdtek jelentkezni. A cég a 2024 áprilisában kezdődő pénzügyi évére gyenge kezdést ígért. Az indok az volt, hogy a 2022–2023-as magas infláció miatt a vásárlók visszafogták kiadásaikat.

Az elmúlt év végén megtakarítási programot jelentettek be, amelyben a termékpaletta karcsúsítása és újabb elbocsátások szerepeltek. A Nike részvényei lejtőre kerültek és megjelent a színen William Ackman aktivista, tőzsdei befektető, aki elkezdte felvásárolni a papírokat. A tőzsdecápa arra bazírozott, hogy a bajok nyomán hamarosan vezetőváltás lesz, ami szeptember közepén meg is történt. Így a 8 százalékos részvényár-emelkedés nagy nyertese Ackman lett.

Visszatér a cég élére a Nike egyik nagy öregje

Hill személyében olyan vezető tér vissza a sportruházhat-gyártó élére, aki korábban 32 éven át töltött be vezetői posztokat a vállalatnál. Legalulról kezdte az egyik cipőboltban beosztottként, ám kereskedői-promoteri erényeinek köszönhetően gyorsan haladt felfelé a szamárlétrán. Egyebek mellett végigjárta a családi tulajdonban lévő texasi sportboltokat, hogy bekapcsolja őket a Nike termékeinek értékesítésébe.

Mielőtt visszavonult 2020-ban, számos vezetői posztot töltött be Észak-Amerikában és Európában. Utolsó beosztásában fogyasztói piacterekkel és hirdetésekkel foglalkozó részlegért fellelt, valamint a Nike legendás Jordan márkájával foglalkozott. Szakértők szerint a Nike igazgatósága olyan vezért keresett, aki a kívülről-belülről ismeri a vállalat minden rezdülését.

Első feladata minden bizonnyal az lesz, hogy újraépítse a cég kapcsolatait a kis- és nagykereskedőkkel, akiket az önállóság jegyében az elmúlt években mellőztek. Hill „kiváló választás” volt – véli Thoma Hayes, a Great Hill Capital tőketársaság elnöke. Olyan vezető, aki helyre tudja állítani a Nike kapcsolatait a kereskedőkkel.