Közleményben reagált a Hell Energy a magyar Országgyűlés döntésére, amely törvényben tiltotta meg, hogy 18 év alattiak energiaitalt vásárolhassanak. A cég, amely 60 országban forgalmazza termékeit, emlékeztetett: Európában mindössze négy országban létezik hasonló szabályozás, és a nemzetközi tapasztalatok alapján ezek hatása továbbra is kérdéses.
A közlemény szerint az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság (EFSA) napi 400 milligramm koffein bevitelét biztonságosnak tartja az egészséges felnőttek számára, ami körülbelül öt doboz Hell energiaitalnak felel meg. A Hell hangsúlyozta, hogy termékeik megfelelnek a szigorú magyar és uniós előírásoknak, amit a NÉBIH vizsgálatai is megerősítettek. Ugyanakkor elismerték, hogy a koffein valóban nem ajánlott gyermekek számára – ez azonban szerintük minden koffeintartalmú italra, így a kávéra és a kólára is igaz.
A Hell kiemelte, hogy az Európai Unióban nincs egységes szabályozás az energiaitalokra vonatkozóan, és a tilalom sem Németországban, sem Ausztriában, sem az Egyesült Királyságban vagy az Egyesült Államokban nem létezik. Példaként Ausztriát említették, ahol a Red Bull szabadon fejlődhetett, és az állam támogatta a márka nemzetközi sikereit.
„Meggyőződésünk, hogy a most elfogadott korlátozás nem feltétlenül a leghatékonyabb eszköz a fiatalkorúak egészségének védelmére” – fogalmazott a Hell. A cég szerint célzott tájékoztatással és edukációval fenntarthatóbb és arányosabb eredményt lehetne elérni.
Az eladók egy része tudatosan 2026 elejére időzítette a piacra lépést. 
