3p

Ihletet adott a belga Delhaize áruházlánc marketingeseinek a cigarettásdobozokon megjelentő figyelmeztetés a dohányzás káros hatásairól. Pozitív életvezetési tanácsokat fognak adni a vevőknek.

Nem is olyan régen az egyik magyarországi áruházlánc marketingszakemberei úgy gondolták, hogy azzal lophatják be cégüket a vásárlók tudatába és szívébe, ha vállalat vezető reklámszlogenje egy életvezetési tanács. Nevezetesen „Élj, változz, szeress!” Volt, aki ezt hallva szimbolikusan csőre töltött, mert egy kiskereskedőtől jó árukat és árakat vár, nem azt, hogy megmondja a vevőinek, szerinte hogyan kellene élniük.

Úgy tűnik azonban, hogy az ötlet egyetemes – derült ki a European Supermarket Magazine összeállításából. A belga Delhaize áruházlánc marketingesei úgy gondolják, hogy érdemes a vállalat bevásárlótereiben életvezetési tanácsokat adni a vásárlóknak. Belgiumban 2025. április 1-jétől a 400 méternél nagyobb alapterületű boltokban tilos dohányárukat kínálni.

Új módszerrel próbálkoznak Belgiumban
Új módszerrel próbálkoznak Belgiumban
Fotó: Depositphotos

Szernitük így hitelesnek tűnhet, ha a vevők nem a cigarettásdobozokon szereplő figyelmeztetéssel találkoznak az áruházakban, miszerint a dohányzás káros az egészségre, hanem az egészséges étkezést promotáló szlogenekkel. Posztereken, plakátokon, képernyőkön jelennek meg az ezzel kapcsolatos reklámszövegek.

Jó kérdés, hogy mi a missziója egy kiskereskedőnek

A Delhaize azzal ideologizálja meg az újdonságot, hogy a vállalat missziója az egészséges étkezés promotálása. A jobb étel fogyasztása javítja a fogyasztók életét. Ezért felhívják a figyelmüket az ezzel kapcsolatos összefüggésekre. Az üzenetek persze rövidek, ezért le kell egyszerűsíteni a mondanivalót a gyerekkorból ismert mondókákra. Például aki nem eszik elég répát, az nem tanul meg fütyülni. A belga kiskereskedő értesíteni fogja a vásárlókat, hogy „Az alma evése növeli az esélyét az egészséges életmódnak”. Vagy jöhet egy egyértelműen tudományos megállapítás: „A spenót optimalizálhatja az izomfunkciót”. A leggügyögősebb anya-apa-gyerekek szlogen szerint: „Azok a gyerekek, akik szülei paradicsomot esznek, nagyobb eséllyel fogják ugyanezt tenni”.

A kiskereskedőnek talán az vette el a józan ítélőképességét, hogy a Sciensano tanácsadó cég minősítésén 65 százalékos eredményt ért el. Ezzel az egészséges étkezés erősítésében a Delhaize lett Belgium legjobb teljesítményt produkáló vállalata. Jól szerepeltek az egészséges ételek kínálatában és a felelősségteljes marketing területén is. Szerencsére a cég kínál olyasmit is vevőinek, ami a dolga. Eltörlik az áru-összegyűjtési díjat azok esetén, akik online megrendeléseiket valamelyik fizikai boltban veszik át. Eddig három-öt eurót (1200-2000 forint) kértek, ha a vásárlás cechje nem érte el a 150 eurót (60 ezer forint).

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Vásárló 10 spórolási tipp, amit bárki könnyedén bevezethet a mindennapokban
PR | 2025. szeptember 30. 11:11
A spórolás sokaknak egyet jelent a lemondással, pedig valójában apró szokásokról van szó. Ha kicsit tudatosabban figyelünk a mindennapi döntéseinkre, a hónap végén sokkal több pénz maradhat a zsebünkben. Nem kell drasztikus változtatásokat tennünk, elég, ha néhány kisebb lépést fokozatosan beépítünk az életünkbe.
Vásárló Esedékes egy tankolás? Ennyibe kerül most a benzin és a gázolaj
Privátbankár.hu | 2025. szeptember 18. 13:14
Jó hír, hogy nem változik sem a benzin, sem a gázolaj nagykereskedelmi ára pénteken.
Vásárló Legalább rossz hírt nem kaptak a magyar autósok
Privátbankár.hu | 2025. szeptember 11. 12:11
De jót sem.
Vásárló Régi kazetták: felbecsülhetetlen emlék, pontosan meghatározott érték
Márkázott tartalom | 2025. szeptember 9. 11:57
Nem is olyan régen ki gondolta volna, hogy a VHS kazetták csillaga egyszer leáldozik majd. Az ilyen kazettákon őrzött emlékek felbecsülhetetlen értéket képviselnek, de technológiai akadályok miatt egyre nehezebben válnak hozzáférhetővé – ami érthető okokból kétségbeejtő lehet.
Vásárló Miért fontos a hőkamerás vizsgálat házfelújítás előtt?
Márkázott tartalom | 2025. szeptember 8. 14:38
Egy lakás vagy ház felújítása előtt az alapos tervezés nélkülözhetetlen. A hőkamerás vizsgálat az egyik legjobb módszer, amely révén pontosan láthatóvá válnak az épület hőveszteségi pontjai. 
Vásárló A székhelyhasználat jogcímét igazoló okirat jelentősége
Márkázott tartalom | 2025. szeptember 8. 14:27
Gondolt már arra, miért elengedhetetlen, hogy egy vállalkozás a bérbe vett ingatlanra vonatkozó jogviszonyt írásban is igazolni tudja? 
Vásárló Hogyan tüntesd el a nikotin- és beázásfoltokat a falról?
Márkázott tartalom | 2025. szeptember 8. 11:27
Képzeld el, hogy frissen festett falra tekintesz. Minden nagyszerűen néz ki, de néhány nap múlva észreveszed, hogy a régi, makacs foltok újra megjelennek. Az ilyen problémák igazán bosszantóak, hiszen a beázás nyomai, a dohányfüst okozta sárgás elszíneződések vagy egy konyhai baleset után ottmaradt korom foltjai rendre visszatérnek. 
Vásárló A frontok hatása a szervezetünkre
Márkázott tartalom | 2025. szeptember 8. 11:06
Talán nincs is olyan ember, akit ne viselne meg az állandó időjárás-változás. Ki az ízületeiben érzi, ha jön a melegfront, ki fejfájástól szenved, ha hidegebbre fordul az idő. A kellemetlen tünetek befolyásolják a közérzetet, de a napi feladatok elvégzésére is kihathatnak – akár a munka során is teljesíthetünk rosszul, amely anyagi következményekkel is járhat.
Vásárló Van, ami 50-60 százalékkal drágább, mint tavaly – ennyibe kerül most a családi nagybevásárlás
Gáspár András, Valkai Nikoletta | 2025. szeptember 8. 05:49
Hajszál híján ismét két számjegyű áremelkedést tapasztalt éves szinten a hazai hipermarketekben a Privátbankár Árkosár-felmérése – 38 ezer forintba kerül egy átlagos családi élelmiszer-nagybevásárlás, ez valamivel kevesebb, mint augusztusban. Szélsőséges árváltozásokat találtunk: a frissen meghosszabbított árrésstopos termékek között komolyabb csökkenést is mértünk, más termékeknél viszont 50-60 százalékos éves drágulás is előfordul.
Vásárló A bagel titka és varázsa
Márkázott tartalom | 2025. szeptember 5. 10:33
Gondoltál már arra, honnan származik a bagel, ez a népszerű reggeli finomság? A pékáruk rajongói bizonyára örömmel hallják, hogy a bagel Budapesten is hódít.
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG