A Gazdasági Versenyhivatal megállapította, hogy a Biropharma Első Magyar Biotechnológiai Kft. (Biropharma Kft.) és a Bizalom Expressz Kereskedelmi és Csomagküldő Kft. (Bizalom Kft.) az Avemar termékekről jogsértő módon állította, hogy a készítmények alkalmasak betegség gyógyítására, kezelésére. 

A vállalkozások 2011. január 1. és 2013. szeptember 15. között daganatos betegeknek reklámozták az Avemar élelmiszernek minősülő termékeket, és azt állították, hogy az alkalmas betegségek gyógyítására, kezelésére. A reklámozási szabályok szerint azonban tilos élelmiszernek gyógyhatást tulajdonítani. Az Avemar elnevezésű, granulátum és tabletta kivitelben értékesített termék különleges táplálkozási célú élelmiszernek minősül, azon belül speciális gyógyászati célra szánt tápszer kategóriába sorolható.

A GVH kiemeli, hogy a reklámokkal elsősorban azokat a daganatos betegségekben szenvedő fogyasztókat célozták meg, akik sérülékeny fogyasztói csoportot alkotnak. Ők a gyógyulás vagy gyógyító hatás reményében lényegesen érzékenyebben reagálnak a gyógyulást ígérő tájékoztatásokra, emiatt különös jelentősége van az ágazati szabályoknak megfelelő tájékoztatásnak. 

Milliós bírságok

A GVH megállapította, hogy a vállalkozások jogsértést követtek el, megtiltotta annak folytatását és a Biropharmát 2 millió forintra, a Bizalom Kft.-t pedig 1,1 millió forintra bírságolta. A Biropharma ellen korábban már folyt versenyfelügyeleti eljárás. 

A bírság meghatározása során a GVH a jogsértő reklámok költségeiből indult ki, és enyhítő körülményként vette figyelembe a vállalkozások kommunikációs gyakorlatának különböző módosításait, illetve a gyakorlat felfüggesztését is.