TÁMOGASSA A FÜGGETLEN, MINŐSÉGI ÚJSÁGÍRÁST! TÁMOGASSON MINKET!
Lapunk Minőségi Újságírás díjat kapott 2020. júliusában
Lassan semmi meglepő nem lesz már abban, ha valamelyik vezető divatmárka ismert szimbóluma megjelenik egy valós idejű online videójáték szereplőjének ruházatán. Most épp' ennek vagyunk a tanúi.
fotó: depositphotos.com

Harci penge és márkalogó, egy kutya

A Louis Vuitton divatmárka emblematikus szimbóluma erősen hajaz egy halálos fegyver rajzolatára. Nem véletlen, hiszen a kör alakú penge Qiyana-é a League of Legends valós idejű stratégiai játék egyik szereplőjéé.

A nagy divatházak és márkatulajdonosok körében egyre elterjedtebb gyakorlat, hogy videójátékok grafikáiban jelenítik meg logóikat, szimbólumaikat, márkajeleiket, így nyerve meg jövőbeli vásárlóközönségüket, a ma még tizenéves, vagy a még fiatalabb korosztályt - írja a Financial Times.

A 2009-ben útjára indított League of Legends az egyik legkedveltebb online videójáték szerte a világon, a játékosok különféle ruházatokat, vagy éppen bőröket ölthetnek magukra, melyeket elnyerhetnek a játék során, de pénzért is megvásárolhatják azokat. A Louis Vuitton divatház női kollekcióinak művészeti vezetője a League of Legends két hősének is tervezett egyedi viseletet, majd a virtualitásban már létező ruházatot a valóságban is megalkotta, rajta Qiyana pengés fegyverével.

Hasonlóképpen létezik együttműködés a Tissot óramárka gyártója és az 1999-ben útjára indított online videójáték, a kosárlabdázást szimuláló NBA 2K között. A legfrissebb játékban az NBA 2K20-ban, a játékosok virtuális valutáért vásárolhatnak a játékban szereplők számára felszerelést, köztük Tissot márkájú órákat. Tavaly év végéig valamivel több, mint százezer Tisso márkájú órát vásároltak, kizárólag virtuálisan a brand tulajdonos Swatch adatai szerint.

Pénzért virtuális divattermékeket vásárolni, nos ezt nem igazán tekintették annyira magától értetődő dolognak sokáig – állítja a trend előrejelzéssel foglalkozó WGSN munkatársa Francesca Muston.

Az on-line játékokra fordított órák növekvő száma, valamint az online szerencsejáték-közösségek rendkívüli elterjedése ugyanakkor egyre inkább azt jelzi, hogy ez a fajta fogyasztás, pénzköltési szokás is egyre elfogadottabbá válik.

A fiatalabb generációk pedig egyre több időt töltenek ezekkel a játékokkal, így a világmárkák számára is egyre fontosabbá válik, hogy jelen legyenek ezeken a virtuális tereken.

Ötven milliárd dolláros piac

Az, hogy a videó játékokban a hirdetések elhelyezése egyre elterjedtebb gyakorlattá válik, annak a jele, hogy a fiatalabb korosztály elérése vált az egyik legfontosabb céllá.

A televízióban való hirdetéselhelyezés, reklámozás jelentősége egyre csökken, részben annak is köszönhetően, hogy növekszik a Netflix és az Amazon Prime előfizetői tábora. Ugyanakkor az online hirdetések hatását csökkentik a hozzáértő felhasználók, akik egyre többször telepítenek hirdetés-blokkolókat böngészőikre.

Számos iparág ezért arra kényszerül, hogy az új, az esetek többségében fiatalabb célcsoportok elérése érdekében új megoldásokat keressenek. Az egyik kitörési lehetőséget – kétség kívül – az online, valós idejű videójátékok jelenthetik.

A játékosok ugyanis nem csak egyszerű passzív szemlélői a meghirdetett termékeknek, hanem arra is lehetőségük van, hogy azt virtuálisan kipróbálják saját avatárjukon, azaz önmaguk digitális kiadásán.  A legóvatosabb becslések szerint is mintegy két és félmilliárd online játékossal lehet számolni globálisan.

Többségük a fiatal korosztályt képviseli és Ázsia valamelyik országában lakik. Mind a League of Legends online video játék, mind pedig a Louis Vuitton divatmárka rendkívüli népszerűségnek örvend Kínában; a Leage a harmadik legtöbbek által űzött sport tevékenység a hatalmas országban, a futball és a kosárlabda után, míg a Louis Vuitton most jelentette be, hogy újabb 1500 munkást tervez bérelni 2022-ig, hogy képes legyen kielégíteni a folyamatosan növekvő kínai keresletet.

Egy cég számára az kifejezetten jól jön, ha logója, a márka valamely ismert jegye, szimbóluma, annak rajzolata megjelenik egy játékban, és ha a kettő között még valami tartalmi megfeleltethetőség is van, az igazán előnyös.

A Hot Wheels és a Rocket League autós online videó játék például kifejezetten passzolnak egymáshoz, a The Sims 4 életszimulációs játék pedig a Moschino divatcéggel lépett legutóbb partnerségre, ez utóbbi a játék szereplőinek ruhákat kreált és 2019-ben elindította a Sims ihlette kollekcióját. A játékok gyakran frissülnek új tartalmakkal, úgyhogy a divat és egyéb világmárkák, ha rácsatlakoznak erre a pörgésre, csak jól járhatnak.

Az online hirdetési piacot jól ismerő szakértők becslése szerint a valós idejű videójátékokban elhelyezett termékek, márkák piaci értéke az 50 milliárd dollárt is elérheti. Talán nem véletlen, hogy a nagy világmárkák egyre nagyobb fantáziát látnak ebben a hirdetési piacban.

Az Ön bizalma a mi tőkénk

A Privátbankár HITELES, MEGBÍZHATÓ és EGYEDI információkat kínál, most, a válság alatt és békeidőben is. Tényszerű, politikai és gazdasági befolyástól mentes, világos és érthető elemzéseket, amelyek segítenek a gazdasági, befektetési döntések meghozatalában.

Lapunk Minőségi Újságírás díjat kapott 2020. júliusában


Jól jönne 1,5 millió forint?

A Bank360.hu és a Privátbankár kalkulátora alapján az alábbi induló törlesztőkre számíthatsz a THM-plafon után, ha 1,5 millió forintra van szükséged 60 hónapra: az Erste Bank személyi kölcsöne 32 418 forintos törlesztőrészlettel lehet a tiéd. A Cetelemnél 32 738 forint, a K&H-nál pedig 33 912 forint a törlesztőrészlet. Más kölcsönt keresel? Ezzel a kalkulátorral összehasonlíthatod a bankok ajánlatait!

Kultúra Tovább perlik a fraknói kincset
Szakonyi Péter | 2020. november 24. 16:58
Még hosszú évekbe telik, míg végleges bírói ítélet születik az úgynevezett fraknói kincs ügyében. Az Esterházy hercegek fraknói várában őrzött műkincsegyüttest öt éve egy raktárba szállították. A közel 300 darabból álló és korábban az Iparművészeti Múzeumban kiállított páratlan gyűjtemény azóta nem látható.
Kultúra A mi hazánk Budapest - videóinterjú Koncz Zsuzsával
Szarvas György | 2020. november 22. 15:11
A napokban vehette át Budapest díszpolgára címét Koncz Zsuzsa előadóművész, és a napokban jelenik meg új lemeze a Szabadnak születtél is. A városról és a város nyújtotta szabadságról beszélgettünk a művésznővel. 
Kultúra Van bennem egy alapvető csibész - interjú Szervét Tiborral
Vidacs Éva | 2020. november 21. 18:31
Évekig úgy választottam darabot, hogy mindegy, mi az, de ő benne legyen. Láttam drámai szerepben, polgárpukkasztó előadásban és zenés komédiában is. Most viszont egy olyan arcát mutatja meg Szervét Tibor, amelyiket eddig nem ismerhettük.  
Kultúra Nagy pofont kapott a szórakoztatóipar
Baka F. Zoltán | 2020. november 19. 18:02
Sok rendezvényszervező vállalkozás nem fog felállni a járványhelyzetből – mondta a Piac & Profit magazin ma megjelenő számának adott interjúban Fülöp Zoltán, a több rendezvényt – köztük a Sziget és a Volt Fesztivált, a Balaton Soundot - összefogó Sziget Zrt. egyik fesztiváligazgatója, aki egyben az Akvárium Klubot is üzemeltető cég egyik tulajdonosa. A Sziget Zrt. bankhitellel próbálja áthidalni az idei évi veszteségeit.
Kultúra Szinkron, reklám és filmszerep - mekkora gázsikat tud kitermeli a magyar szórakoztatóipar
Szarvas György | 2020. november 15. 15:03
Bár az SzFE-n a vészhelyzet kihirdetésével kényszerűségből a tiltakozók is időlegesen visszavonulót fújnak (legalább is az épületet elhagyják), ez a több hónapos közjáték arra mindenképpen alkalmat szolgáltat, hogy megnézzük, azok, akik kikerülnek az egyetemről, milyen lehetőségekkel vágnak neki az életnek, színészként miféle megélhetésük lehet, társulati tagként vagy szabadúszóként. Mit kínál számukra a szinkron, a reklámipar, és milyen esélyeik lehetnek – anyagilag is – ha bekerülnek egy nagyjátékfilm forgatására.
Kultúra A stream a veszélyhelyzet után is velünk marad - videóinterjú Mácsai Pállal
Szarvas György | 2020. november 14. 15:43
Az Örkény Színház már a mostani őszi szezonnak is úgy ment neki, hogy a hagyományos előadások mellett számos darabot streamelve is közvetítettek a nézőknek. A legutóbbi veszélyhelyzeti intézkedések miatt a színház most bezárt, maradt a streamelés, amiről Mácsai Pál igazgató úgy nyilatkozott, hogy bár ma még ez a forma gyerekcipőben jár, körülbelül ahhoz hasonlítható, mint ahol a film tartott a Lumiere fivérek idején. Szerinte ez megmarad a jövőben is, és hasonló pályát fog befutni, mint amit a filmművészet produkált a kezdetektől mostanáig. Sikerre van ítélve. 
Kultúra A kádár-korszakban minden, ami R-rel kezdődött és ajk-kal végződött, rémületet keltett az apparátusban - videóinterjú a bécsi CEU történészével
Szarvas György | 2020. november 8. 13:33
A magyar történelem nem bővelkedik kiemelkedő női politikusokban, de még ők is gyakran feledésbe merülnek a hazai emlékezetpolitikai csatározásokban. Pető Andrea a bécsi CEU történésze Rajk Júliáról megjelent életrajzában arra tesz kísérletet, hogy az árnyékból ( magának a könyvnek is Árnyékban a címe) a napvilágra hozza Rajk László özvegyének igencsak rendhagyó politikai életútját. 
Kultúra Vajon mennyit számít az életkor az amerikai elnökök megválasztásakor?
Szarvas György | 2020. november 1. 16:37
Trump második ciklusát megválasztása esetén 74 évesen kezdené el. Ezzel az életkorral mindenképpen rangidősnek számítana az indulók között, hiszen még Reagan is "csupán" 73 volt a második terminus alatt. A mostani jelöltek - így a demokrata Biden esetében is - a magas életkor miatt felmerül a kérdés, vajon érdemes-e meghúzni ebben az ügyben bármiféle korhatárt.
Kultúra Taxissztrájk - 30 éve bénult meg az ország a sebtében bejelentett benzináremelés miatt
Privátbankár.hu | 2020. október 25. 14:39
Vasárnap van pont harminc éve, hogy a mindenféle előkészítés nélkül, egy hirtelenjében bejelentett benzináremelés miatt a hazai fuvarozótársadalom blokád alá vonta az ország közútjait, napokig megbénítva az életet. A tiltakozás végül a tárgyalóasztalhoz ültette a kormány képviselőit, és kompromisszumos megállapodás született az ügyben.  
Kultúra "Mindig a valóságról írok, de szürreális módon" - videóinterjú Kiss Tibor Noé íróval
Szarvas György | 2020. október 24. 16:38
Az idei Margó fesztiválon mutatták be Kiss Tibor Noé harmadik, Beláthatatlan táj című regényét. Ahogy azt a fülszövegben is olvashatjuk, a Beláthatatlan táj elemelt költőiségével és szürreális kompozícióival radikális és felszabadító olvasmány. 
Friss
hírlevél