BUX
32 265.92
-1.00%
-326.00
OTP
9 100.00
+3.23%
+285.00
MOL
1 885.00
-5.75%
-115.00
RICHTER
6 085.00
-2.01%
-125.00
MTELEKOM
355.00
+0.00%
+0.00
 
2020. február 2. 06:31

Lassan semmi meglepő nem lesz már abban, ha valamelyik vezető divatmárka ismert szimbóluma megjelenik egy valós idejű online videójáték szereplőjének ruházatán. Most épp' ennek vagyunk a tanúi.

fotó: depositphotos.com

Harci penge és márkalogó, egy kutya

A Louis Vuitton divatmárka emblematikus szimbóluma erősen hajaz egy halálos fegyver rajzolatára. Nem véletlen, hiszen a kör alakú penge Qiyana-é a League of Legends valós idejű stratégiai játék egyik szereplőjéé.

A nagy divatházak és márkatulajdonosok körében egyre elterjedtebb gyakorlat, hogy videójátékok grafikáiban jelenítik meg logóikat, szimbólumaikat, márkajeleiket, így nyerve meg jövőbeli vásárlóközönségüket, a ma még tizenéves, vagy a még fiatalabb korosztályt - írja a Financial Times.

A 2009-ben útjára indított League of Legends az egyik legkedveltebb online videójáték szerte a világon, a játékosok különféle ruházatokat, vagy éppen bőröket ölthetnek magukra, melyeket elnyerhetnek a játék során, de pénzért is megvásárolhatják azokat. A Louis Vuitton divatház női kollekcióinak művészeti vezetője a League of Legends két hősének is tervezett egyedi viseletet, majd a virtualitásban már létező ruházatot a valóságban is megalkotta, rajta Qiyana pengés fegyverével.

Hasonlóképpen létezik együttműködés a Tissot óramárka gyártója és az 1999-ben útjára indított online videójáték, a kosárlabdázást szimuláló NBA 2K között. A legfrissebb játékban az NBA 2K20-ban, a játékosok virtuális valutáért vásárolhatnak a játékban szereplők számára felszerelést, köztük Tissot márkájú órákat. Tavaly év végéig valamivel több, mint százezer Tisso márkájú órát vásároltak, kizárólag virtuálisan a brand tulajdonos Swatch adatai szerint.

Pénzért virtuális divattermékeket vásárolni, nos ezt nem igazán tekintették annyira magától értetődő dolognak sokáig – állítja a trend előrejelzéssel foglalkozó WGSN munkatársa Francesca Muston.

Az on-line játékokra fordított órák növekvő száma, valamint az online szerencsejáték-közösségek rendkívüli elterjedése ugyanakkor egyre inkább azt jelzi, hogy ez a fajta fogyasztás, pénzköltési szokás is egyre elfogadottabbá válik.

A fiatalabb generációk pedig egyre több időt töltenek ezekkel a játékokkal, így a világmárkák számára is egyre fontosabbá válik, hogy jelen legyenek ezeken a virtuális tereken.

Ötven milliárd dolláros piac

Az, hogy a videó játékokban a hirdetések elhelyezése egyre elterjedtebb gyakorlattá válik, annak a jele, hogy a fiatalabb korosztály elérése vált az egyik legfontosabb céllá.

A televízióban való hirdetéselhelyezés, reklámozás jelentősége egyre csökken, részben annak is köszönhetően, hogy növekszik a Netflix és az Amazon Prime előfizetői tábora. Ugyanakkor az online hirdetések hatását csökkentik a hozzáértő felhasználók, akik egyre többször telepítenek hirdetés-blokkolókat böngészőikre.

Számos iparág ezért arra kényszerül, hogy az új, az esetek többségében fiatalabb célcsoportok elérése érdekében új megoldásokat keressenek. Az egyik kitörési lehetőséget – kétség kívül – az online, valós idejű videójátékok jelenthetik.

A játékosok ugyanis nem csak egyszerű passzív szemlélői a meghirdetett termékeknek, hanem arra is lehetőségük van, hogy azt virtuálisan kipróbálják saját avatárjukon, azaz önmaguk digitális kiadásán.  A legóvatosabb becslések szerint is mintegy két és félmilliárd online játékossal lehet számolni globálisan.

Többségük a fiatal korosztályt képviseli és Ázsia valamelyik országában lakik. Mind a League of Legends online video játék, mind pedig a Louis Vuitton divatmárka rendkívüli népszerűségnek örvend Kínában; a Leage a harmadik legtöbbek által űzött sport tevékenység a hatalmas országban, a futball és a kosárlabda után, míg a Louis Vuitton most jelentette be, hogy újabb 1500 munkást tervez bérelni 2022-ig, hogy képes legyen kielégíteni a folyamatosan növekvő kínai keresletet.

Egy cég számára az kifejezetten jól jön, ha logója, a márka valamely ismert jegye, szimbóluma, annak rajzolata megjelenik egy játékban, és ha a kettő között még valami tartalmi megfeleltethetőség is van, az igazán előnyös.

A Hot Wheels és a Rocket League autós online videó játék például kifejezetten passzolnak egymáshoz, a The Sims 4 életszimulációs játék pedig a Moschino divatcéggel lépett legutóbb partnerségre, ez utóbbi a játék szereplőinek ruhákat kreált és 2019-ben elindította a Sims ihlette kollekcióját. A játékok gyakran frissülnek új tartalmakkal, úgyhogy a divat és egyéb világmárkák, ha rácsatlakoznak erre a pörgésre, csak jól járhatnak.

Az online hirdetési piacot jól ismerő szakértők becslése szerint a valós idejű videójátékokban elhelyezett termékek, márkák piaci értéke az 50 milliárd dollárt is elérheti. Talán nem véletlen, hogy a nagy világmárkák egyre nagyobb fantáziát látnak ebben a hirdetési piacban.

Kultúra Nem akarunk stresszelni, de muszáj elkezdeni a karácsonyi tervezést
Privátbankár.hu | 2020. április 4. 18:44
Úgy tűnik, mégiscsak van remény a Netflixnek: ritkán ugyan, de előfordul, hogy a rendkívül felszínes munka eredménye egy valóban értékes alkotás lesz. Aki úgy gondolja, hogy a karácsonyi hangulathoz elengedhetetlen egy A diótörő-előadás, azoknak van egy jó hírünk. A bejglit még tényleg korai lenne megsütni, de van, ami nem tűr halasztást.
Kultúra A pszichiátriai kezeléseket is felforgatja a járvány
Privátbankár.hu | 2020. április 4. 06:30
A koronavírus-járvány magyarországi elterjedése alaposan felforgatta a pszichiátriai betegek életét, de az ellátás egész rendszerét is. Időközben megjelentek a rendeléseken a vírusfóbiások, a kórházak pszichiátriai osztályain a személyes kapcsolatok megszakadása a korábbiaknál sokkal nehezebb helyzetet idézett elő, az orvosokon és az ápolószemélyzeten hatalmas lett a nyomás. A lapunk által megkérdezett egyik pszichiáter pedig a cikk készülésekor kapta el a kórt. 
Kultúra Könyvajánló: Magánszféra és hatalom
Privátbankár.hu | 2020. április 1. 17:10
Napjainkra az információ a hatalom egyik legfőbb eszközévé vált. Jogos tehát a kérdés, hogy milyen adatokat, információkat követelhet és szerezhet meg a politikai vezetés a társadalom tagjairól, más országok állampolgárairól vagy épp a piaci résztvevőkről arra hivatkozva, hogy mindez az ő védelmüket szolgálja – például terrortámadás vagy vírusjárvány veszélye esetén.  
Kultúra Elmarad a Budapesti Tavaszi Fesztivál
Privátbankár.hu / MTI | 2020. március 28. 18:00
Nem tartják meg az április és 3. és 19. közötti időszakra tervezett 40. Budapesti Tavaszi Fesztivált (BTF) a koronavírus okozta nemzetközi egészségügyi veszélyhelyzet miatt.
Kultúra Gangon élni világnézet
Szarvas György | 2020. március 27. 20:01
Olaszországban a balkonon koncerteznek, Magyarországon pedig a gangélet kezd újraéledni a koronavírus-járvány alatt. Munkatársunk egy tárcanovellában örökítette meg tapasztalatait.
Kultúra Koronavírus: Facebook-csoport segíti a tájékoztatást egy somogyi településen
Szarvas György | 2020. március 22. 11:29
Vidéken is helyzet van koronavírus ügyben, bár erről kevesebb szó esik. Karádon, egy kis somogyi településen már nyolcan vannak önkéntes karanténban, nem tudni, hogy a hétfőn megérkezett német és svájci háztulajdonosok érintettek-e, és hogy az iskolabezárással hogyan oldják meg a rászoruló gyerekek étkeztetését. Egy civil Facebook-csoport talán segít majd.
Kultúra Mi lesz a színészekkel?
Privátbankár.hu | 2020. március 21. 18:35
Köztudott, hogy a koronavírus-járvány következtében az elmúlt napokban bezártak a színházak, elmaradnak az előadások, fellépések. Kíváncsiak voltunk, hogy a színházaknak van-e elképzelése arról, hogy hogyan, miből fizetik a művészeiket.
Kultúra Ömlik ránk az ingyen kultúra – mi az, amit tényleg nem szabad kihagyni?
Privátbankár.hu | 2020. március 19. 20:27
A CoViD-19 okozta pánik és a streaming szolgáltatók uborkaszezonja elhozta a színházi közvetítések idejét. A sok lehetőség közül ajánlunk pár olyan programot, melyeknek a megtekintéséért a koronavírus nélkül egyébként sokat kellene fizetünk.
Kultúra Mielőtt bekattanunk – a karanténból jelentjük
Gáspár András | 2020. március 17. 20:10
A koronavírus terjedése miatt szerkesztőségünk számos munkatársa is önkéntes karanténba vonult. Miként élik meg a mindennapokat? Hogyan bírják a bezártságot, a személyes találkozások hiányát? Működik-e a digitális munkarend? És hogy csinálják, hogy nem kattannak be?
Kultúra Legyek angyal, ha ördög vagyok? – Vészhelyzeti beszélgetés Szűcs Gabi énekesnővel
Privátbankár.hu | 2020. március 17. 17:31
Interjú Szűcs Gabi EMeRTon- és Fonogram díjas énekesnővel, a Cotton Club Singers alapító tagjával a szabadúszó-lét kiszolgáltatottságáról, jubileumokról, életre szóló döntésekről, fentről és lentről, csücsörítésről és munkáról.
Friss
hírlevél