Idén is folytatja zöldség- és gyümölcsfogyasztást népszerűsítő közösségi marketingkampányait a Magyar Zöldség-Gyümölcs Szakmaközi Szervezet és Terméktanács. A legfontosabb ezen belül a Naponta 3x3 elnevezésű program, amelyre a tervek szerint 2018-ban tavalyhoz hasonlóan 35-40 millió forintot fordít a nemzeti támogatásban részesülő termelői értékesítő szervezetek (tész) megbízásából a szakmaközi szervezet.
|
Áfacsökkentés után robbanna igazán nagyot a magyar gazdaság titkos fegyvere |
A FruitVeB ügyvezető igazgatója elmondta: a szakmaközi szervezet állami támogatásban nem részesül, a marketingkampányt a tagság által befizetett tagdíjakon túl a termelők értékesítő szervezetei számára európai uniós és magyar forrásból biztosított nemzeti támogatásból finanszírozzák. Az értékesítő szervezetek ugyanis kiegészítő támogatást vehetnek igénybe működési alapjuk kiegészítésére - ennek pedig feltétele, hogy a támogatás 10 százalékát szakmaközi alapon végrehajtott közösségi termék-marketing programra, 2 százalékát pedig a szaktanácsadók továbbképzésére kell fordítani.
Komoly kampány készül
Domján Erika szerint a marketingstratégia négy elemből tevődik össze. Egyrészt a Naponta 3x3 program, mely a napi háromszori gyümölcs- és zöldségfogyasztásra hívja fel a figyelmet. Ez egyszerre valósít meg agrárgazdasági és népegészségügyi szempontokat, az évek futó program most főként a középiskolásokra fókuszál.
A második pillér keretében a zöldség- és gyümölcsfogyasztást sportprogramokon népszerűsítik, azokon keresztül közel egymillió fogyasztót érnek el.
A harmadik pillér a kiállításokon való részvétel, 2017-ben számos külföldi és belföldi rendezvényen, így a FarmerExpo, az OMÉK (Országos Mezőgazdasági és Élelmiszeripari Kiállítás és Vásár) és a Fruit Logistica szakkiállításokon képviselte tagjait a FruitVeB.
A negyedik elem a termékspecifikus termékmarketing program: ennek keretében kóstoltatások tartottak, promóciós filmet készítettek, amelyet a közösségi média felületein terjesztenek. Idén is terveznek meggy-, dinnye- és almakóstoltatást, illetve a zöldségnövények fogyasztásösztönzése érdekében várhatóan áruházlánci kóstoltatást is lesz. A kampányok költségigénye és a rendelkezésre álló források változóak, de összességében több tízmillió forintról van szó.
A szakmaközi szervezet segíteni szeretné a termelőket abban is, hogy megszerezzék az unióban elismert földrajzi árujelző használatának jogát. Az elismerési eljárást követően ez növelheti a keceli meggy, a kecskeméti kajszi, a medgyesi dinnye, valamint a szabolcsi alma népszerűségét – tette hozzá Domján Erika.
|
A fagykár a legkisebb gond: ettől lehet drága idén a gyümölcs A FruitVeb Magyar Zöldség-Gyümölcs Szakmaközi Szervezet alelnöke, Apáti Ferenc elmondása szerint az enyhe időjárás önmagában nem okoz különösebb gondot, ilyenkor január elején ugyanis még mélynyugalomban vannak a gyümölcsfajok. Ha azonban a következő két-három hét után februárban jönnek vissza a mínuszok, az komoly terméskárokat okozhat – erről korábban mi is írtunk. Nem azonban ez az egyetlen veszély, ami a gyümölcsösöket fenyegeti. Tovább >>> |
A csúcsszezon előtt jött a friss elemzés. 
