3p

Európára helyezik át reklámköltéseit az amerikai vámintézkedések miatt.

A Shein és Temu áprilisban jelentősen növelték digitális reklámköltéseiket Európában – derül ki a Sensor Tower piaci elemző cég adataiból, amelyeke a Reuters kapott meg.

A vállalatok az Egyesült Államok helyett fordultak az európai piac felé, ahol nem fenyegeti őket az amerikai vámok szigorítása.

A legnagyobb növekedést Franciaországban és az Egyesült Királyságban regisztrálták. A Shein 35 százalékkal, míg a Temut üzemeltető PDD Group 40, illetve 20 százalékkal növelte költéseit ezekben az országokban az előző hónaphoz képest. Éves szinten a Temu 115 százalékkal növelte reklámköltéseit Franciaországban, míg az Egyesült Királyságban 20 százalékkal. A Shein ugyanebben az időszakban 45 százalékos növekedést ért el Franciaországban, és 100 százalékost az Egyesült Királyságban.

A hirdetési aktivitás erősödése összefügg az Egyesült Államokban május 2-án hatályba lépett új szabályozással, amely megszüntette az úgynevezett de minimis vámmentességet. Ez eddig lehetővé tette, hogy 800 dollár alatti csomagokat vám nélkül juttassanak be az országba, ami kulcsszerepet játszott abban, hogy a Shein és a Temu alacsony árú termékeikkel gyors növekedést értek el az amerikai piacon.

Az új szabályozásra válaszul mindkét cég csökkentette reklámköltéseit az Egyesült Államokban, és áremelést hajtott végre, ami nyomást gyakorolhat a profitrátákra.

A Sensor Tower becslése szerint a Temu napi átlagos hirdetési költése az amerikai közösségi platformokon – többek között a Facebookon, Instagramon, TikTokon, Snapen, X-en és YouTube-on – 31 százalékkal csökkent március 31. és április 13. között, az azt megelőző 30 naphoz képest. A Shein esetében ugyanezen időszak alatt 19 százalékos visszaesést mértek.

A brit piacon a megnövekedett reklámköltések révén a Shein letöltései havi szinten 25 százalékkal, a Temué pedig több mint duplájára nőttek. Ugyanakkor az aktív napi felhasználók száma csak mérsékelten emelkedett: a Sheinnél 5, a Temunál 10 százalékkal.

A két cég nemcsak Európára, hanem Latin-Amerikára is fókuszál. A Shein például 140 százalékkal növelte digitális reklámköltését Brazíliában áprilisban az előző évhez képest, válaszul a Temu terjeszkedésére. A Temu hirdetési költése pedig 800-szorosára nőtt Brazíliában az előző év áprilisi szinthez képest, mivel a vállalat a 2024 júniusi piacra lépésre készült.

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Nemzetközi Nagyon megorroltak az EP-képviselők von der Leyenre a magyar Pride-ügy miatt
Privátbankár.hu | 2025. május 28. 19:46
Az Európai Parlament 60 képviselője nyílt levélben fejezte ki „mély csalódottságát és aggodalmát” amiatt, hogy a sajtóban megjelent információk szerint az Európai Bizottság elnökének hivatala arra kérte a biztosokat, ne vegyenek részt az idei Budapest Pride rendezvényen.
Nemzetközi Távoli országból érkezett szövetséges Orbán Viktorhoz
Privátbankár.hu | 2025. május 28. 18:16
Orbán Viktor miniszterelnök szerdán hivatalában fogadta Irakli Kobakhidze grúz miniszterelnököt – közölte a Miniszterelnöki Kommunikációs Főosztály.
Nemzetközi „Ez népirtás” – 380 író és szervezet emelte fel szavát a gázai pokol ellen
Wéber Balázs | 2025. május 28. 17:46
Szerintük már nem kérdés, hogy Gázában népirtást követ el Izrael, és erről nem szabad hallgatni. Egyúttal határozottan elítélik az antiszemitizmust is. Szijjártó Péter eközben kritika nélkül kiállt az izraeli kormány mellett.
Nemzetközi Trump harca a kínai kémek és radikális balosok ellen
Káncz Csaba | 2025. május 28. 15:01
Az amerikai egyetemeket most a nemzetbiztonság megsértésének vádja fenyegeti külföldi hallgatói összetételük, vagy a kínai hadsereggel való érintőleges kapcsolataik miatt. Mostanáig a Harvard afféle repülőgép-hordozó volt, ha az Egyesült Államok puha hatalmáról volt szó. Most Trump és a MAGA-csőcselék ezt akarja elsüllyeszteni. Káncz Csaba jegyzete.
Nemzetközi Eltörölte az EU a gazdasági szankciókat egy közel-keleti országgal szemben
Privátbankár.hu | 2025. május 28. 14:31
Az Európai Unió Tanácsa feloldotta a Szíriával szemben bevezetett valamennyi uniós gazdasági szankciót, kivéve a biztonsági okokból hozott korlátozó intézkedéseket – közölte az uniós tanács szerdán.
Nemzetközi Az ukrán népért, a gázai gyerekekért és az izraeli túszokért is szót emelt XIV. Leó pápa
Privátbankár.hu | 2025. május 28. 13:16
A háború megállítását sürgette a béketárgyalások elindításával Ukrajnában XIV. Leó pápa, aki tűzszünetet, a humanitárius jog betartását és a túszok szabadon engedését kérte a Gázai övezetben is a Szent Péter téren tartott szerdai általános audiencián.
Nemzetközi Szijjártó Péter hiába akadhatott ki – nem igaz, hogy Ukrajna erre készült?
Privátbankár.hu | 2025. május 28. 11:59
Megerősítetlen sajtóértesülés lehetett egy kárpátaljai magyar párt betiltása.
Nemzetközi Kiszivárogtak Putyin feltételei, ha nem teljesítik, még keményebb lehet
Privátbankár.hu | 2025. május 28. 11:25
Kijev és európai partnerei szerint Oroszország csak húzza az időt.
Nemzetközi Ágy nélküli fekhely, rabszolgakörülmények: milliárdokat követelnek a BYD-tól
Privátbankár.hu | 2025. május 28. 10:56
Az ügyészek állítása szerint a dolgozók útlevelét elkobozták, jogellenes munkaszerződéseket írattak alá velük.
Nemzetközi Zelenszkij sokkoló bejelentést tett, már készülnek
Privátbankár.hu | 2025. május 28. 10:19
Az orosz elnök egy 10 kilométeres „ütközőzónát” alakítana ki a két ország határán.
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG