6p

Hanem Moszkvában és Szentpéterváron – de például Novoszibirszkben is – a felső ötven (száz-, kétszázezer?) is. Hogy milyen áron? Nos, egyharmaddal drágábban, mint bárhol másutt a világon, de ez oligarcha körökben nem okoz gondot.

Kérdés, nem kelt-e felháborodást e kommunista-vadkapitalista birodalomban – a „nép körében” – ez a jelenség? Ha kelt is, erről nem adnak hírt az orosz napilapok. A gazdasági helyzet nem éppen rózsás Oroszországban, de a nyugati márkák tömeges kivándorlása ellenére az oroszok szűk rétege továbbra is rengeteg pénzt költ Tiffany, Gucci, Balenciaga, Prada és más európai luxusmárkákra – írja a Kommerszant nevű orosz napilap.

Olyannyira, hogy az efféle termékeket kínáló orosz márkák forgalma növekszik: a CDEK.Shopping külföldről érkező áruk szállításával foglalkozó szolgáltató számításai szerint 2025 első felében az orosz vásárlók megduplázták a külföldi márkáktól vásárolt luxuscikkek mennyiségét. Eme árukategória teljes forgalma 175,2 millió rubelt tett ki, ami 101 százalékkal több, mint az előző év azonos időszakában. Ugyanakkor az átlagos rendelési érték – egy árura vetítve – kismértékben, 58 ezer rubelre csökkent.

A megrendeléseket tekintve vezető helyen továbbra is a világhírű nyugati márkák állnak: a Tiffany & Co, a Gucci és a Balenciaga, valamint a Prada tulajdonában lévő Miu Miu. Az orosz fogyasztók szívesen vásárolnak tőlük kiegészítőket és ékszereket, bár ezek az árucikkek meglehetősen drágák más márkákhoz képest. De felismerhetők, és ez a lényeg. Ez a kör egymásnak öltözik. Nem biztos, hogy egy szibériai kis faluban felismerik, hogy Tiffanytól származik-e a karkötő, vagy Prada-tól a kabát, de nem is ők a célcsoport.

Ráadásul ezek az árucikkek online is kényelmesen megrendelhetők. Egy Miu Miu napszemüveg 50-80 ezer rubelért, egy Gucci Ophidia táska 70-300 ezer rubelért – mérettől függően –, egy Tiffany & Co. Return to Tiffany karkötő – 50-370 ezer rubel – volt a legkeresettebb.

Hozzá kell tenni, hogy a luxusra kiéhezett oroszok – illetve azok bizonyos köre – már a kilencvenes években bolondult a világmárkákért, és a vodkáért való sorbanállás közben erről álmodozott, miközben ezeket a holmikat csak többnyire feketén, illetve dollárboltokban lehetett beszerezni. De ez nem okozott gondot, mert minden utcasarkon állt egy rozoga bódé, ahol rubelt dollárra lehet váltani, immár legálisan. Egy idő után azt se firtatta senki, honnan, milyen – nyilvánvalóan illegális – forrásból ered az a sok rubel, mint ahogy ma sem. Csak akkor ez még furcsább volt, hiszen egy nyugdíj olykor tíz dollárt tett ki.

Az oroszok szűk rétege továbbra is rengeteg pénzt költ az olyan európai luxusmárkákra, mint a Prada
Az oroszok szűk rétege továbbra is rengeteg pénzt költ az olyan európai luxusmárkákra, mint a Prada
Fotó: Depositphotos

A luxusnak ma különösen meg kell fizetni az árát: ezek a márkás termékek  Moszkvában harmadával többe kerülnek, mint a világ legdrágább városaiban – adja hírül a lap. És nemcsak  a legmenőbbekről van szó: egy Stone Island pulóver 50–60 ezer rubelért vásárolható meg a neten, egy Jil Sander póló pedig 25-180 ezerért. Tehát fizikai értelemben hiába vonultak ki a cégek, illetve zárták be az oroszországi üzleteiket, a rendelések számát ez ma már kevéssé befolyásolja.

Az oroszországi luxuscikkek iránti érdeklődés növekedése számos tényezőtől függ: az erősödő rubel, a nyugati vállalatok Orosz Föderációból való kilépése utáni korszak elhalasztott kereslete, valamint a lakosság egyes csoportjainak növekvő jövedelme – nyilatkozta a lapnak Artur Gafarov, a Vállalkozásfejlesztési és Gazdaságfejlesztési Intézet vezetője. Ráadásul e divatcikkek befektetési potenciállal rendelkeznek: néhány év múlva a luxusmárkák egyes limitált kiadású darabjai nyereséggel tovább értékesíthetők.

Közben számos luxusmárka növeli az eladásait az Oroszországgal szomszédos – többnyire posztkommunista – országokban, például Kazahsztánban. A Richemont holding orosz részlege – ahova a Cartier, Montblanc és más márkák tartoznak – 2023-ban aktívan elkezdte fejleszteni az ékszer-nagykereskedelmet Kazahsztánban. Bevétele tavaly 19 százalékkal, 986,6 millió rubelre nőtt. Hasonló eredményekről számolt be a Tiffany & Co is.

A rubel erősödik, vonzók a bankbetétek

Gafarov szerint ugyanakkor az orosz luxuscikk-piac az elmúlt években több mint a felére zsugorodott (a háború, mint ok, nincs említve), a 2021-es 4,3 milliárd dollárról 2024-re 2,06 milliárd dollárra. Miközben harmadával többe kerülnek a luxusmárkák, mint Amerikában vagy Európában.

A csökkenés okai között szerepel az Oroszországba történő szállítási korlátozás, a vásárlók számára ismerős márkák távozása, valamint hogy az állampolgárok a megtakarításaikat inkább bankbetétekben tartják, ahelyett, hogy ilyen vásárlásokra költenék azt.

A következő években a piac biztosan nem fog robbanásszerű ütemben növekedni – elvégre sem az ország, sem a világgazdasági helyzet nem kedvez a luxuscikkek fogyasztásához – mondja Lídija Alekszandrova, az MVM Csoport (nem összetévesztendő a magyar állami villamosenergia-ipari vállalattal – a szerk.) divatigazgatója.

Árfolyam

Azok az oroszok, akik eddig nyugati luxuscikkeket vásároltak, egyre nagyobb érdeklődést mutattak a kínai áruk iránt. A CDEK.Shopping szerint eme árucsoportból az Egyesült Államok részesedése 2024 első negyedévében 64 százalék volt, azóta folyamatosan csökkent, és 2025 második negyedévére elérte a 37 százalékot. Ugyanakkor Kína 21 százalékról 27-re növelte a részesedését. A hongkongi luxuscikk-rendelések aránya meredeken nőtt: 2 százalékról 14 százalékra.

Az orosz fogyasztók kínai luxuscikkek megrendelése iránti érdeklődése összefüggésben állhat bizonyos kiskapuk keresésével, hogy márkás termékeket vásárolhassanak alacsonyabb áron – jegyzi meg Lídija Alekszandrova. A szakértő szerint Ázsiában hatalmas vintagecikk-készlet rejtőzik, amelyek iránt most élénk a kereslet.

A fogyasztók luxusmárkák másolatait is rendelnek Kínából, amelyek az eredetinél sokszorosan olcsóbbak. Ahogy Jekatyerina Kosarjeva, a VMT Consult piackutató ügynökség ügyvezetője megjegyzi, ezek a holmik különösen a fiatalok körében keresettek, akik általában kevesebb figyelmet fordítanak a márkára. „A Zoomerek, akik közül a legidősebbek már 30 év körüliek, többnyire sokkal kevésbé érzékenyek a felismerhető logókra, és nem tekintik a márkás termékek megvásárlását az önmegerősítés egyik módjának. Épp ellenkezőleg, a funkcionalitás, az esztétika és az ár fontosabb számukra, és egyáltalán nem az a státusz, amit korábban a márkás vásárlások biztosítottak” – fejti ki Kosarjeva ezt a kissé meglepő tapasztalatot.

A közelmúltig az orosz luxus- és prémiummárkák eladásai is növekedtek, ami nem tűnik váratlannak a nyugati versenytársaik országból való távozása miatt. 2022 után egyes orosz vállalatok szó szerint átvették a külföldi vállalatok helyét. Időközben beleszólt a piaci folyamatokba a klímaváltozás is: a meleg időjárás miatt a vásárlók egyszerűen úgy döntöttek, hogy nem vásárolnak pehelykabátokat és bélelt, szőrmés cipőket, amelyek eladásaira némely márka évtizedek óta támaszkodott. Egy másik új tendencia a bevásárlóközpontok forgalmának csökkenése.

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Nemzetközi Orbán Viktor barátja visszaülhet a trónra
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 10. 15:07
Két hónappal a cseh választások előtt az ellenzéki ANO a legtámogatottabb párt, melynek vezetője, Andrej Babis Orbán Viktorral jó viszonyban van.
Nemzetközi Francia városok kijárási tilalommal fékeznék meg az erőszakos fiatalokat
Bózsó Péter | 2025. augusztus 10. 14:13
Idén nyáron több francia város vezetett be éjszakai kijárási tilalmat tinédzserek számára a növekvő ifjúsági erőszak miatt. A döntések azonban még a polgármesterek körében is vitát váltottak ki. Míg egyes szakértők szerint az intézkedés nem csökkenti a bűnözést, mások hatékonynak tartják.
Nemzetközi Megirigyelték a lengyel gazdagok a NER-es luxizást?
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 10. 13:19
Jachtvásárlásra, fagylaltozóra, alpakákkal gazdagított kempingre, szvingerklubra is jutott az Európai Uniótól kapott forrásokból.
Nemzetközi Ukrajnának továbbra is szabad országnak kell maradnia
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 10. 12:19
Ezt mondta a cseh külügyminiszter.
Nemzetközi Zelenszkijjel bővülhet a Trump-Putyin csúcstalálkozó
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 10. 11:31
Külföldi lapok szerint amerikai részről felmerült, hogy az ukrán elnököt is hívják meg az Alaszkába jövő péntekre tervezett találkozóra.
Nemzetközi Izraeliek tüntettek izraeliek ellen
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 10. 10:53
Több tízezer ember vonult utcára szombaton Tel-Avivban, hogy tiltakozzon Izrael gázai hadművelet kiterjesztésére vonatkozó tervei ellen.
Nemzetközi Trump elárulná Ukrajnát
Káncz Csaba | 2025. augusztus 10. 10:28
Trump Nobel-békedíjat akar kapni, ezért Putyinnal készült fotót és harsány címlapokat akar látni. Nem érdekli Ukrajna szuverenitása és a háború tisztességes feltételek mellett történő befejezése sem. Káncz Csaba jegyzete.
Nemzetközi Éles bevetésen voltak a magyar Gripenek
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 9. 16:15
A honvédelmi miniszter posztolt arról, hogy éles bevetésben vettek rész a magyar Gripenek a NATO Balti Légtérrendészeti missziójában.
Nemzetközi Már 20 kémkedéssel gyanúsított személyt tartóztattak le Iránban – példás büntetést ígérnek
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 9. 15:27
Irán az elmúlt hónapokban 20 olyan embert tartóztatott le, akiket az izraeli Moszad kémügynökség ügynökeinek állít – közölte szombaton az igazságszolgáltatás, figyelmeztetve, hogy nem fognak kíméletes büntetéssel szembesülni, és példaként fogják emlegetni őket.
Nemzetközi Repülőszerencsétlenség történt Aradon, áldozatok is vannak
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 9. 14:53
Lezuhant egy kisrepülőgép Aradon, a fedélzetén lévő két ember meghalt – közölte szombaton az Lezuhant egy kisrepülőgép Aradon, a fedélzetén lévő két ember meghalt – közölte szombaton az Aradon.ro hírportál. hírportál.
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG