Amíg az Amazon, a Google, a Samsung relatíve olcsó táblagépekkel jön ki a piacra, Tim Cook, az Apple vezérigazgatója éppen az ellenkező irányba halad. Az USA-ban november elsejétől kapható tablet ára 499 dollárról, a kisebb iPad 399 dollárról indul. Ezzel egy időben az első iPad mini ára pedig 299 dollárra csökken. Ezzel szemben a múlt hónapban bemutatott vadiúj Kindle Fires kezdőára is 229 dollár volt, de hasonló árfekvésű lehet a Nokia új táblagépe is.
Az Apple-nek nagyon fontos az új modellek sikere, hiszen a cég árbevétele és piaci részesedése folyamatosan csökken a táblagép-piacon. Utóbbi 2011-ben 65 százalék volt, 2012-ben már csak 54 százalék, és az idén 50 százalék alá eshet – írta a Bloomberg. A cég részvényei idén 1,4 százalékkal csökkentek, szemben a 22 százalékos növekedést elérő Standard&Poor 500-as indexével. Ráadásul a tabletek a cég második fő bevételi forrását jelentik az iPhone után, így különösen fontos, hogy fog muzsikálni az Air.
A keddi bemutatót követő napon mindössze 1 százalékkal, 524,96 dollárra emelkedtek a cég részvényei, ami azért nem túl meggyőző visszajelzés a piactól. Ugyanakkor az Apple optimista. Szerintük az új iPad Air főként a könnyűségével, illetve kitűnő felhasználhatóságával fogja meghódítani a felhasználókat.
A volt orosz elnök szerint az ukránoknak szembesülnie kell az új, harctéri realitásokkal. 
