2p

A sportszergyártó a jövőben sokkal jobban ráfekszik az outdoor felszerelések gyártására, míg egyes, kevésbé népszerű csapat- és teremsportokból kivonul. Igen, ennek is a koronavírus az oka.

2025-re a világ negyedik legnagyobb outdoorsport-márkájává akar felfejlődni az Adidas, miután a cég felismerte, hogy globálisan rohamosan nő a túrázás, síelés és egyéb kültéri sportok népszerűsége. A német vállalat célja, hogy felzárkózzon az iparágat vezető The North Face, Patagonia és Arc'teryx mellé, írja a Financial Times.

Kasper Rorsted Adidas-vezető azt mondta a lapnak, hogy cége jelenleg a Nike mögött a világ második legnagyobb sportszergyártója, de az outdoor alágazatban csak a hatodik-hetedik helyen tanyázik. A hangsúlyváltás közvetlen oka az, hogy a pandémia miatti lezárások következtében az emberek a teremsportok helyett a szabadban való sportolás felé fordultak. A súlypont-áthelyezés vesztesei egyes rétegsportok lesznek: az Adidas a jövőben kivonul a lacrosse és az ausztrál futball területéről, és visszafogja a jelenlétét a birkózásban és a krikettben.

Az Adidas Terrex néven gyárt outdooros termékeket, például túrázáshoz való esőkabátokat, túracipőket, ennek a vonalnak azonban Rorsted szerint egyelőre "egyszámjegyű" a részesedése a vállalat éves 19,8 milliárd eurós bevételéből. Hogy ezt növeljék, a Terrex a jövőben a már ismert termékei körét kibővíti, és teljes technikairuházat-palettával száll majd versenybe a kültérisportolók kegyeiért.

A termékkör-bővítést nem bízzák a véletlenre, tavaly leigazolták a The North Face-t tulajdonló VC Corporation másik ismert outdooros cégétől, az elsősorban a merinói gyapjúból készült aláöltözékekkel foglalkozó Icebreakertől Carla Murphyt, hogy felügyelje a Terrex bővítését. További albrand-erősítő lépésként az Adidas külön Terrex márkaboltok nyitását tervezi. Rorsted azt mondja, ennek a lépésnek kulcsszerepe lesz abban, hogy 2025-re 30 milliárd eurósra növeljék az Adidas éves bevételét. A Terrex értékesítésénél a 8-10 százalékos növekedés elérése a cél 2025-ig.

(FT)

A rovat támogatója:
A rovat támogatója az MVM

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Vállalat Újabb akvizíciót hajt végre a 4iG
Privátbankár.hu | 2025. július 2. 16:12
Országos virtuális mobilszolgáltatóval bővül a cégcsoport távközlési portfóliója.
Vállalat Jól ismert szakember került a Zwack vezérigazgatói székébe
Privátbankár.hu | 2025. július 2. 14:22
A Zwack Unicum Nyrt. tulajdonosi döntése értelmében 2025. július 1-jétől a cégcsoport hazai és nemzetközi sikereiben több mint 20 éve kulcsszerepet játszó szakember, Belovai Csaba tölti be a vállalat vezérigazgatói tisztségét.
Vállalat Újabb honvédelmi együttműködést jelentett be a 4iG
Privátbankár.hu | 2025. július 2. 10:51
A védelmi digitalizáció területén.
Vállalat Az ausztrál Qantas légitársaság 6 millió ügyféladatát lophatták el
Privátbankár.hu | 2025. július 2. 08:39
Az utóbbi évek egyik legnagyobb kiberbűnesetében egy hackertámadás törte fel az érzékeny adatbázist. Ez különösen rosszkor jön a megtépázott hírnevű légitársaságnak.
Vállalat A Daimler Truck fittyet hány az orosz szankciókra, Afrikában terjeszkedik
Privátbankár.hu | 2025. július 2. 08:16
Szenegálban tervez gyártóüzemet építeni Mercedes teherautóknak a cég, Oroszországban pedig már nincs mit vesztenie.
Vállalat Elbocsátásokra készül egy autógyár, világszerte küldenek el embereket
Privátbankár.hu | 2025. június 30. 17:12
Önkéntes létszámleépítést tervez a Nissan.
Vállalat Baj van a légzsákokkal – újabb autókat hívnak vissza
Privátbankár.hu | 2025. június 28. 11:10
Sürgősen javítani kell.
Vállalat Furcsa mintát mutatnak a Mazda eladásának változásai
Privátbankár.hu | 2025. június 27. 16:15
A Mazda Motor Corporation pénteki közleménye szerint az idén január-májusban értékesített járműveinek száma éves szinten 4,3 százalékkal 533 402-re emelkedett.
Vállalat A BYD újabb gyárépítést indít, kormányzati segítséggel
Privátbankár.hu | 2025. június 27. 15:50
A kínai elektromos autógyártó 32 milliárd forintért épít buszgyártó üzemet Komáromban, jelentette be Szijjártó Péter külgazdasági és külügyminiszter pénteken.
Vállalat Dobott egy hátast a Nike nyeresége
Privátbankár.hu | 2025. június 27. 14:33
Az amerikai sportszergyártó nyeresége 86 százalékkal zuhant a negyedik pénzügyi negyedévében az eladások csökkenése és a költséges vállalati szerkezetátalakítás hatására.
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG