Gondolj csak bele: a szlogenek, hirdetések vagy akár a közösségi médiában látott tartalmak is befolyásolnak.
Edward Bernays, közismert pr szakember, aki Sigmund Freud unokaöccseként a pszichoanalízis ismerője is, már a 20. század elején megírta „Propaganda” című művét, amit megtalálsz a BigBandi történelmi könyvei között is. Ebben arról beszél, hogy a társadalom mechanizmusai miként irányítják a véleményeket.
A média hatalma, amit nehéz észrevenni
Miért van az, hogy gyakran vakon elfogadjuk a média által prezentált valóságot? Bernays munkássága arra emlékeztet, hogy a média és a különféle társadalmi narratívák gyakran előre megírt forgatókönyvek szerint működnek.
Az emberek érzelmeire, reakcióira gyakorolt hatásuk pedig kiemelkedő. Vajon mennyire tudatos az, amit elfogadunk valóságként az online és offline világban? A hírek, cikkek és mindenféle digitális tartalmak gyakran úgy manipulálnak bennünket, hogy észre sem vesszük. Ezek a hatások sok esetben a manipuláció eszközei, amelyek a közvélemény irányítására szolgálnak.
A közönséggel szembeni siker egyik titka az egyszerű, mégis hatásos üzenet. Ha belegondolsz, egy jól megválasztott szlogen gyorsan elterjedhet. Könnyen elfogadhatjuk a társadalmi normákat is, ha azokhoz népszerű emberek is csatlakoznak; legyen az politikus vagy híresség.
Bernays láthatatlan keze
Meglepően sokan nem tudják, de a mai világ működéséhez elengedhetetlen, hogy a különféle társadalmi rendszereket bizonyos fokig irányítsák. Bernays úgy véli, hogy az irányított közvélemény mindenképpen fontos szerepet játszik abban, hogy a társadalmi rend fennmaradhasson.
Ez a gondolat különösen igaz a gazdaság területén, ahol a különféle információk is sokszor éppen a manipuláció eszközei lehetnek. A pénzügyi döntéseink hátterében is manipuláló tényezők állhatnak, függetlenül attól, hogy részvényt vásárolunk vagy más befektetések mellett döntünk.
Alternatív nézőpontok a megszokottakkal szemben
Felvetődik a kérdés: hogyan lehetünk tudatosak egy olyan környezetben, amely folyamatosan manipulációval bombáz bennünket? A BigBandi csapat könyvkínálata kiváló lehetőséget kínál arra, hogy olyan perspektívákkal találkozz, amelyeket a mainstream média elhanyagol. Alternatív történelmi elméletek vagy ezoterikus tanok is új megvilágításba helyezhetik a mindennapos tapasztalataidat.
Fontos, hogy mindig saját ítélőképességedre támaszkodj a könyvek olvasásakor. Kérdőjelezd meg időnként a közkeletű nézeteket, és maradj nyitott az újszerű megközelítésekre. Így talán jobban megérted, hogyan hatnak rád a külső befolyások.
Bernays „Propaganda” című könyve lehetőséget ad arra, hogy meglásd, mi rejlik a társadalmi konvenciók mögött. Az ilyen típusú olvasmányok segíthetnek abban, hogy felismerd azokat a hatalmi eszközöket, amelyek a tudatod befolyásolják, és talán általuk közelebb kerülhetsz saját, független nézeteidhez.
Ahogyan azt Bernays javasolta, a tudatos tájékozódás mindennél fontosabb, különösen a mai, információközpontú világban.
Árnyomás küldi padlóra ezt az ágazatot. 
