3p

Hamarabb hazahozná az uniós pénzeket egy Tisza-kormány, mint az Orbán-kormány?
Maradt még szövetségese Magyarországnak Európában?

Online Klasszis Klub élőben Szent-Iványi Istvánnal!
Vegyen részt és kérdezze Ön is a neves külpolitikai szakértőt!

2025. július 30. 15:30

A részvétel ingyenes, regisztráljon itt!

Mozgalmas év volt a magyar reklámpiacon: komoly jogszabályváltozások és évtizede nem látott tulajdonosi átrendeződések hoztak izgalmakat 2015-ben. Az állam is átrendezte sorait, eközben 13 százalékkal visszafogta reklámköltéseit. Összesen 194 milliárd forintot költöttek magyarországi reklámra a szereplők – ennek felét külföldi ügyfelek adták.

Csak kapkodtuk a fejünket, annyi minden történt

Urbán Zsolt, a Magyar Reklámszövetség elnöke a szerdai Evolution konferencián a magyar reklámköltési adatok bejelentése előtt elmondta: 2015 mozgalmas év volt: komoly jogszabályi változások léptek életbe (reklámadó, reklámtörvény változása), emellett olyan piaci átrendeződések voltak, amelyeket az elmúlt 10 évben nem láttunk – ez igaz a tévékre, de a nyomtatott és az online piacra is. Miközben 2014-ben 35 százalékkal nőtt az állami költés a piacon, 2015-ben 13 százalékkal kisebb lett az állami reklámbüdzsé, miközben folytatódott a külföldi szereplők térnyerése.

Az internet legyőzte a tévét

A konkrét számokat Hivatal Péter, a Reklámszövetség alelnöke mutatta be.

A televíziós piacon 3,15 százalékkal nőtt a reklámköltés 51,6 milliárd forintra. A sajtónál komolyabb, 7 százalékot közelítő csökkenést mértek 32,2 milliárd forintra, míg az internet kilőtt, 14,4 százalékkal 54,1 milliárdra emelkedett az éves reklámköltés.

A direktmarketing piac érdemben nem nőtt, 29,3 milliárdos volt; az outdoor piac 3 százalékot csökkent. A kicsi, mindössze 2,68 milliárdos ambient szektor szépen, 9,1 százalékkal bővült.

A rádiós piac 3 százalékkal csökkent 9,06 milliárd forintra, míg a mozis hirdetésekre 1,59 milliárd forintot költöttek, 20 százalékkal többet, mint tavaly.


2015-ös költés (milliárd forint) Változás 2014-hez képest Részesedés a reklámtortából
Internet* 54,10 14,40% 27,60%
TV 51,60 3,15% 26,40%
Print sajtó 32,20 -6,95% 16,50%
DM* 29,30 -0,68% 15,00%
Outdoor 15,14 -2,98% 7,70%
Rádió 9,06 -3,08% 4,60%
Ambient 2,68 9,10% 1,40%
Mozi 1,59 20,00% 0,80%
Összesen 194,37 2,81% 100%
*Az adatok 1,4 milliárd forint átfedést tartalmaznak (e-mail marketing), az összegzésből ezt kivonták

Összesen 194,37 milliárd forintos jelenleg a magyar reklámtorta, ez 2,81 százalékos bővülés 2014-hez képest. A magyar kommunikációban tehát fontos mérföldkőhöz érkeztünk – az internet idén először megelőzte a tévés piacot, mondta Hivatal Péter.

A 2015-ös magyar reklámtorta (milliárd forint / százalék)

Reklámozás az interneten: külföldiektől jön a pénz fele

Novák Péter, az IAB Hungary elnökségi tagja az internetes reklámpiac változásairól beszélt. A digitális reklámpiacon 14 százalékkal több, bő 56 milliárd forinttal többet költöttek az ügyfelek – 2014-ben még 20 százalékkal bővült a piac. A mobil reklámköltések piaca megduplázódott, 98 százalékkal 9,3 milliárd forintra ugrott a piaci költés. A videós tartalmakon történő hirdetésekre 60 százalékkal többet költöttek, mint egy évvel korábban.

Fontos mérföldkő, hogy a globális és a hazai szereplők súlya gyakorlatilag kiegyenlítődött, magyarán a külföldi szereplők ma már annyit költenek a magyar piacon, mint a hazaiak.

A rovat támogatója:
A rovat támogatója az MVM

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Vállalat Sötét titkokat őrizhet a Tesla – érdemes még hinni Elon Musk ígéreteinek?
Litván Dániel | 2025. július 28. 19:01
Már egy évtizede ígéri Elon Musk, hogy hamarosan önvezető Teslák áraszthatják el az utakat. Mikor teljesülhet be az ígéret? És annak fényében, ami a Tesla önvezető képességeiről kiszivárgott, akarjuk ezt egyáltalán?
Vállalat Újabb problémák derültek ki a Boeingnél
Privátbankár.hu | 2025. július 28. 12:56
Nem csak a gépek zuhannak, a munkások is elégedetlenek.
Vállalat Óriási meglepetést jelentett be a Heineken
Herman Bernadett | 2025. július 28. 10:56
Nőtt a nyereség, de a vámoknak nem örül a sörgyártó.
Vállalat Megbénították a vámok a Pumát
Privátbankár.hu | 2025. július 28. 10:16
A gyenge kereslet és az amerikai vámok miatt veszteséget vár idénre a Puma. 
Vállalat Elon Musk posztolt: lebuktathatta a Samsungot
Privátbankár.hu | 2025. július 28. 09:17
A Samsung Electronics 22,8 ezermilliárd wonos (16,4 milliárd dolláros) rekordösszegű chipgyártószerződést kötött egy meg nem nevezett nagy ügyféllel a pénzügyi felügyeletnek benyújtott jelentése szerint.
Vállalat Elon Musk cége éjszaka hazavágta az ukrán harci műveleteket
Privátbankár.hu | 2025. július 25. 16:10
Két és fél órán át szünetelt a Starlink műholdas internetszolgáltatás az ukrán hadsereg számára. Az éjszakai leállás érdemben akadályozta az ukrán katonai kommunikációt és drónműveleteket a frontvonalakon – közölte egy magas rangú ukrán parancsnok.
Vállalat A metán októbertől nincs politikai hírdetés az Európai Unióban
Privátbankár.hu | 2025. július 25. 15:40
A Meta az Európai Unió területén októbertől megszünteti a politikai, választási és társadalmi témájú hirdetések futtatását – jelentette be a vállalat csütörtökön, hogy ezzel elkerülje az EU új átláthatósági rendeletének való megfelelést, amely szigorúan szabályozza a politikai reklámok megjelenítését az online platformokon.
Vállalat A Volkswagen erre kényszerült Trump importvámjai miatt
Privátbankár.hu | 2025. július 25. 13:51
A német autógyártó visszavágta előrejelzéseit, miután a második negyedévében jelentős, 29 százalékos profitcsökkenést regisztrált, amelynek fő oka az Egyesült Államok által bevezetett 25 százalékos importvám volt.
Vállalat Esik a gyémántkereslet, de azért nincs bajban a kereskedő
Privátbankár.hu | 2025. július 25. 13:21
A dél-afrikai De Beers gyémánttermelése az idei második negyedévben 36 százalékkal, 4,1 millió karátra csökkent a tavalyi azonos időszakhoz képest – közölte a céget irányító Anglo American vállalat.
Vállalat Az elemzők is foghatják a fejüket a Wizz Air számait látva
Privátbankár.hu | 2025. július 25. 11:31
41 repülőgép maradhat még tovább a földön, az idei első féléves eredmény pedig csalódást keltő a magyar székhelyű fapadosnál.
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG