Mire fordítja sokmillió dollárját Leonardo DiCaprio és Taylor Swift?

Talán Európában furcsa, de az amerikai sztároknak és más hírességeknek a vagyona, sőt az egy-egy filmért járó gázsija nyilvános. Ez része az imázsnak, aki felkéri őket egy-egy szerepre, arról ennek tudnia kell. A gigasztárok, mint Brad Pitt, Leonardo DiCaprio, Timothée Chalamet vagy Julia Roberts esetében, 25 millió dollár az a szint, ami alatt nem nagyon tárgyalnak szerepekről. Aki ebbe a körbe belép, az uralja Hollywoodot. (A producerek és rendezők vagyona ritkán nyilvános, munkabérükről sincs közelebbi tájékoztatás.) Más kérdés, hogy a sztárok üzleti tevékenységének egy része titkos, más neveken futnak a cégjegyzékekben.

Az ingatlan többnyire biztos befektetés, de legalább ennyire jellemző a különféle márkákkal való együttműködés. Ez esetben a márkának illeszkedni kell a sztár imázsához – például DiCaprio esetében ilyen a környezetvédelem, a klímaféltés és az állatvédelem. Leonardo például már 2017-ben beszállt a Beyond Meat nevű vegán burgeres cégbe, ami óriási reklámot jelentett a vállalat részére.

Igaz, a cégek csődbe is mehetnek – a konkurencia sikerét nehéz kivédeni –, mint ahogy a tőzsdei árfolyamokra is kevés a befolyásuk. Az üzleti együttműködést sokszor megelőzi egy reklámfilmezés. Eleinte mondjuk csak hordani kezdi „véletlenül” a filmcsillag a luxusórákat, aztán esetleg be is száll az üzletbe.

DiCaprio is tud hibázni: évekig egy malajziai üzletemberrel látták sülve-főve, és a kapcsolat állítólag oly komollyá vált, hogy a filmek finanszírozása mellett tervbe vették egy vidámpark felépítését Ázsiában, valamint egy környezetbarát üdülőhely létrehozását Belize-ben, ahol a gigasztár saját szigetet vásárolt, de aztán ebből nem lett semmi.

Az üzleti együttműködés oly szoros volt – miként azt több amerikai bulvárlap hírül adta –, hogy a két milliárdos az édesanyjukat bemutatta egymásnak, sőt, körbe repülték a világot, persze magángéppel, hogy kaszinózzanak (ennyit a fenntarthatóságról). Jho Low, aki rövid ideig járt Miranda Kerr szupermodellel, arról volt ismert, hogy jó kapcsolatokat ápolt amerikai hírességekkel, ami hétköznapi nyelvre lefordítva több millió dolláros ékszerek ajándékozásában nyilvánult meg. Kim Kardashian, a celebek celebje azt vallotta az FBI-nak, hogy Low egyszer felajánlotta neki Basquiat egyik műalkotását.

Van, amikor még Leonardo is hibázhat: vissza kellett adnia az eredetileg Marlon Brando-nak adott Oscar-szobrot, amelyet forgatási ajándékként kapott A Wall Street farkasa című filmjéért, a Red Granite Pictures nevű cégtől. A szobor lefoglalását az amerikai hatóságok kezdeményezték, mivel az ügyészek szerint kapcsolatba hozható a Najib Razak malajziai miniszterelnök által 2009-ben létrehozott és elképesztő nagyságú, több milliárd dolláros sikkasztási és pénzmosási ügyben érintett fejlesztési alappal – adták hírül a világlapok.

A Titanic főhőse egyébként is szereti gyűjteni a filmes relikviákat: csillagászati összegért vette meg Judy Garland csillogó piros cipőjét az Óz, a csodák csodája című filmből. Hogy Oroszországban is járt tárgyalni – még természetesen jóval a háború előtt – azon csak azok lepődtek meg, akik nem tudták, hogy orosz származású, anyai ágon. Nagymamáját Jelena Szmirnovának hívták. Azt nem tudni, miről beszélgettek Putyinnal, de az tény, hogy izgalmas volt az út, mert kényszerleszállást kellett végrehajtania a gépnek, a világsztárral a fedélzetén. Aki azt nyilatkozta az egyik amerikai talkshow-ban. hogy egyáltalán nem izgult, mert látta, hogy a pilóta is nyugodt.

A festmény még biztosabb befektetés, mint Dorothy piros cipőcskéje, hiszen ezek pótolhatatlan értékek. DiCaprio és Jho Low kapcsolata megingott, miután az üzletember Roy Lichtenstein festőművész egyik alkotását ígérte a színész környezetvédelmi alapítványa adománygyűjtő rendezvényére, de a dolog nem jött össze. Madonna az első női szupersztár festőművész, a lengyel származású Tamara de Lempicka nagy rajongója, akinek minden alkotása ma sok millió dollárnál kezdődik.

A sztárok pénzügyi gondolkodását nagyban befolyásolja, hogy nepo babyk, azaz gazdag családból származnak-e, vagy szegény sorsból, sőt nyomorból emelkedtek ki. Az utóbbiak könnyebben meghökkennek attól, hogy hirtelen több millió dollárhoz jutottak, és nehezebben őrzik meg tisztánlátásukat.

Edward Norton – a többszörös Oscar-jelölt filmszínész – tehetős családba született, az elődök ingatlanfejlesztéssel foglalkoztak. Norton egész életét a tudatosság, a megfontoltság jellemzi, valamint az állatvédelem. Persze az alapítvány mégoly nemes célú is, szintén üzlet. Norton már másfél évtizede támogatja az African Wildlife Foundation-t. 2010 júliusában az ENSZ akkori főtitkára Nortont nevezte ki a biodiverzitás szóvivőjévé. Az ENSZ nagyköveteként Afrikában a Soccer Aid csapatában is focizott; az eseményen több mint 4,9 millió fontot gyűjtött az UNICEF számára, hogy világszerte segítse a gyermekeket.

A filmsztár saját Cessna 206 repülőgépével  – ami ő vezet, mert pilóta is – segíti az egészségügyi ellátásra szoruló embereket az Angel Flight West szervezeten keresztül.

1998 óta tagja az Enterprise Community Partners kuratóriumának, amely egy nagyszülei által alapított, megfizethető lakásokat építő cég. A vállalat több milliárd dollárt fektetett be részvényekbe, jelzáloghitelezésbe és alacsony jövedelmű amerikaiak lakásépítésébe. Azt, hogy fontosnak tartja a lakhatás támogatását, vidéki gyermekkorának tulajdonítja: Marylandben, egy sokszínű közösségben nőtt fel.

Rihanna vagyona 1,4 milliárd dollár, ezzel ő minden idők egyik leggazdagabb női zenésze és a világ második leggazdagabb női vállalkozója Oprah Winfrey után. Vagyonának jelentős része nem a zenei karrierjéből származik, hanem a sikeres Fenty Beauty kozmetikai cégéből és a Savage X Fenty divatmárkából, továbbá egyéb befektetéseiből. A Barbadoson szegény családban született Rihanna humanitárius szerepvállalása, vállalkozói tevékenysége és divatipari befolyása is elismert. Ő lett az első fekete nő, aki egy luxusmárkát menedzselt Franciaországban, és az első fekete modell, aki a Dior arca lett. Kinevezték később a Puma sportmárka kreatív igazgatójának.

Már több mint másfél évtizede belevágott a parfüm- és kozmetikai iparba, valamint szépség és stylist ügynökséget hozott létre. Tíz éve több más zenei előadóval együtt megalapították a Tidal zenei streaming szolgáltatót..

Ma az első számú és leggazdagabb világsztár – még Adele-t és Harry Stylest is megelőzve – Taylor Swift, 1,6 milliárd dolláros vagyonával. Új albumait és turnéit gigantikus multimédiás promóciós tevékenység köríti, amelyek köré bizniszbirodalmak épülnek. A Target régóta üzleti partnere, akárcsak az Elizabeth Arden. Üzleti szerződésben állt – és némelyikkel ma is áll – a CoverGirl-lel, a Sonyval, a Starbucks-szal, a Keds-szel, a Subway-vel, a Diet Coke-kal, a Walgreens-szel, a Walmarttal és a Papa John's-szal.

Taylor Swift is nevezhető nepobabynek. A jómódú családba született kislánynak a szülei állítólag azért adtak férfi keresztnevet, hogy könnyebben boldoguljon... Boldogult is, de mindezt a profizmusának, a tehetségének és az eszének köszönheti. Már több mint tíz évvel ezelőtt New York Swiftet nevezte ki hivatalos turisztikai nagykövetévé. 2015-ben exkluzív szerződést kötött az Apple Music-kal. 2019-ben többéves szerződést írt alá a Capital One-nal, és Stella McCartney-val ruházati kollekciót indított. 

Az Eras Tour nevű páratlanul sikeres turnéja során Swift élelmiszerbankoknak adományozott nagyobb összegeket, Floridában, Arizonában és Las Vegasban. Filantróp tevékenysége igen sokszínű. Egy ekkora sztár egész üzemnyi embernek ad munkát, a magángépét vezető pilótától a testőrökig és a jelmeztervezőkig, sminkesekig és dietetikai menedzserekig, a koncertek műszaki hátterét üzemeltetőktől a táncosokig és a sajtófőnökig.

A turné során helyi vállalkozásokkal is dolgozott – ezt mindig pozitívumnak tekintik – és 197 millió dollárnyi prémiumot adott a turnét lebonyolító csapatának. Sok milliós rajongótáborát swiftie-knek nevezik. (Hol van ez a Beatle-mániától…) A legkülönbözőbb korú nők és férfiak követik minden lépését. Mostani nagy slágere, a The Fate of Ophelia akkora siker, hogy a Wikipedia nagyobb teret szentel neki, mint Thomas Mann egész munkásságának (tehát csak egy slágerének!). A videoklip pillanatok alatt a YouTube első helyére került, három napon belül 25 millió megtekintést kapott. A kellemes sláger egyik erőssége a koreográfia, amely gyermekien egyszerű, de amelyet a rajongók Nepáltól Olaszországig és Finnországtól Indiáig mindenütt – csoportosan – táncolnak, felrakva a produkciót a közösségi médiára.

A videó megjelenését követően több száz rajongó özönlött a németországi Wiesbaden múzeumába, hogy megtekintsék az Ofélia című festményt. Ez adta az inspirációt a produkcióhoz, amelynek Swift a rendezője is. Andreas Henning, a múzeum igazgatója először meglepődött az érdeklődésen, majd kijelentette: örülünk, hogy Taylor Swift ezt a festményt használta ihletként a videójához. Ez nagyszerű lehetőség arra, hogy olyan embereket vonzzunk a múzeumba, akik még nem jártak nálunk.

Hessen tartomány felsőoktatási, kutatási és művészeti minisztere is az örömét fejezte ki: „Amikor egy videoklip múzeumlátogatásra készteti az embereket, az azt mutatja, hogy a kultúra minden szinten működik”. Ezután hivatalos meghívást küldtek Swiftnek, hogy látogassa meg Wiesbadent. 

Mindezt természetesen tucatnyi marketingakció követte: november 2-án a múzeum egy Ofélia tárlatvezetést szervezett, amelyre a jegyek néhány óra alatt elfogytak. Az énekesnő vagy a festmény által ihletett ruhákat viselő látogatók ingyenesen léphettek be.

Vőlegényének is van mit a tejbe aprítania

Travis Kelce a világ egyik legsikeresebb amerikai futball sztárja. Emellett reklámokban , valóságshowkban és talkshowkban is szerepelt. 2023-ban ő volt a Saturday Night Live egyik epizódjának házigazdája, ami az amerikaiak legnézettebb tévéműsora. Testvérével, Jasonnal közösen vezeti a New Heights podcastot. Kelce kapcsolata és eljegyzése Taylor Swifttel hatalmas médiavisszhangot váltott ki, ami óriási nézettséget és bevételt hozott csapata számára.

Swiftnek a vőlegénye meccsein való részvétele felkeltette az érdeklődést a Chiefs és az NFL iránt, megdöntve a nézettségi, jegyeladási és árueladási rekordokat. Egy sportmarketing-cég becslése szerint ez a szerelem annyira fellendítette a céget, hogy mindössze hat hónap alatt a Chiefs franchise értéke 331,4 millió dollárral nőtt.

A legnagyobb biznisz azonban még csak ezután jön: az idei esküvőjük, bár több millió dollárba fog kerülni, tömérdek pénzt is termel majd, hiszen minden pillanatát és részletét, a ruhákat és a design-t milliók fogják másolni, a hasonló holmik pillanatok alatt elkelnek, nem beszélve a fotózási, média és tévés jogokról.