3p
Mozgalmas év volt a magyar reklámpiacon: komoly jogszabályváltozások és évtizede nem látott tulajdonosi átrendeződések hoztak izgalmakat 2015-ben. Az állam is átrendezte sorait, eközben 13 százalékkal visszafogta reklámköltéseit. Összesen 194 milliárd forintot költöttek magyarországi reklámra a szereplők – ennek felét külföldi ügyfelek adták.

Csak kapkodtuk a fejünket, annyi minden történt

Urbán Zsolt, a Magyar Reklámszövetség elnöke a szerdai Evolution konferencián a magyar reklámköltési adatok bejelentése előtt elmondta: 2015 mozgalmas év volt: komoly jogszabályi változások léptek életbe (reklámadó, reklámtörvény változása), emellett olyan piaci átrendeződések voltak, amelyeket az elmúlt 10 évben nem láttunk – ez igaz a tévékre, de a nyomtatott és az online piacra is. Miközben 2014-ben 35 százalékkal nőtt az állami költés a piacon, 2015-ben 13 százalékkal kisebb lett az állami reklámbüdzsé, miközben folytatódott a külföldi szereplők térnyerése.

Az internet legyőzte a tévét

A konkrét számokat Hivatal Péter, a Reklámszövetség alelnöke mutatta be.

A televíziós piacon 3,15 százalékkal nőtt a reklámköltés 51,6 milliárd forintra. A sajtónál komolyabb, 7 százalékot közelítő csökkenést mértek 32,2 milliárd forintra, míg az internet kilőtt, 14,4 százalékkal 54,1 milliárdra emelkedett az éves reklámköltés.

A direktmarketing piac érdemben nem nőtt, 29,3 milliárdos volt; az outdoor piac 3 százalékot csökkent. A kicsi, mindössze 2,68 milliárdos ambient szektor szépen, 9,1 százalékkal bővült.

A rádiós piac 3 százalékkal csökkent 9,06 milliárd forintra, míg a mozis hirdetésekre 1,59 milliárd forintot költöttek, 20 százalékkal többet, mint tavaly.


2015-ös költés (milliárd forint) Változás 2014-hez képest Részesedés a reklámtortából
Internet* 54,10 14,40% 27,60%
TV 51,60 3,15% 26,40%
Print sajtó 32,20 -6,95% 16,50%
DM* 29,30 -0,68% 15,00%
Outdoor 15,14 -2,98% 7,70%
Rádió 9,06 -3,08% 4,60%
Ambient 2,68 9,10% 1,40%
Mozi 1,59 20,00% 0,80%
Összesen 194,37 2,81% 100%
*Az adatok 1,4 milliárd forint átfedést tartalmaznak (e-mail marketing), az összegzésből ezt kivonták

Összesen 194,37 milliárd forintos jelenleg a magyar reklámtorta, ez 2,81 százalékos bővülés 2014-hez képest. A magyar kommunikációban tehát fontos mérföldkőhöz érkeztünk – az internet idén először megelőzte a tévés piacot, mondta Hivatal Péter.

A 2015-ös magyar reklámtorta (milliárd forint / százalék)

Reklámozás az interneten: külföldiektől jön a pénz fele

Novák Péter, az IAB Hungary elnökségi tagja az internetes reklámpiac változásairól beszélt. A digitális reklámpiacon 14 százalékkal több, bő 56 milliárd forinttal többet költöttek az ügyfelek – 2014-ben még 20 százalékkal bővült a piac. A mobil reklámköltések piaca megduplázódott, 98 százalékkal 9,3 milliárd forintra ugrott a piaci költés. A videós tartalmakon történő hirdetésekre 60 százalékkal többet költöttek, mint egy évvel korábban.

Fontos mérföldkő, hogy a globális és a hazai szereplők súlya gyakorlatilag kiegyenlítődött, magyarán a külföldi szereplők ma már annyit költenek a magyar piacon, mint a hazaiak.

A rovat támogatója:
A rovat támogatója az MVM

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Vállalat Elbocsátásokra készül egy autógyár, világszerte küldenek el embereket
Privátbankár.hu | 2025. június 30. 17:12
Önkéntes létszámleépítést tervez a Nissan.
Vállalat Baj van a légzsákokkal – újabb autókat hívnak vissza
Privátbankár.hu | 2025. június 28. 11:10
Sürgősen javítani kell.
Vállalat Furcsa mintát mutatnak a Mazda eladásának változásai
Privátbankár.hu | 2025. június 27. 16:15
A Mazda Motor Corporation pénteki közleménye szerint az idén január-májusban értékesített járműveinek száma éves szinten 4,3 százalékkal 533 402-re emelkedett.
Vállalat A BYD újabb gyárépítést indít, kormányzati segítséggel
Privátbankár.hu | 2025. június 27. 15:50
A kínai elektromos autógyártó 32 milliárd forintért épít buszgyártó üzemet Komáromban, jelentette be Szijjártó Péter külgazdasági és külügyminiszter pénteken.
Vállalat Dobott egy hátast a Nike nyeresége
Privátbankár.hu | 2025. június 27. 14:33
Az amerikai sportszergyártó nyeresége 86 százalékkal zuhant a negyedik pénzügyi negyedévében az eladások csökkenése és a költséges vállalati szerkezetátalakítás hatására.
Vállalat Nagy siker a kínai mobiltelefongyártó második ajtómodellje
Privátbankár.hu | 2025. június 27. 13:20
Xiaomi új SUV-jára leadott hatalmas megrendelések fokozzák a Teslával szembeni kihívásokat.
Vállalat Nagy bejelentést tett a Magyar Telekom
Privátbankár.hu | 2025. június 26. 14:41
A Magyar Telekom 2025. június 26-án rendkívüli közgyűlést tartott, amelyen döntés született a Társaság passzív mobil infrastruktúra portfoliójának egy kizárólagos tulajdonú leányvállalatba történő szétválasztásáról.
Vállalat Lepacsizott a Mol és az MVM – befutott egy méretes olajszállítmány
Privátbankár.hu | 2025. június 26. 09:59
Megérkezett a horvát kikötőbe.
Vállalat Óriási üzlet közeleg az olajiparban?
Privátbankár.hu | 2025. június 26. 09:14
80 milliárd dolláros biznisz lehet.
Vállalat Az Uber boszorkányos módszerrel jutott hatalmas profithoz?
Privátbankár.hu | 2025. június 25. 17:31
Amerikai tudósok szerint egy algoritmus szisztematikusan megemelte a viteldíjakat a sofőrök és az utasok kárára. Korábban brit kutatók is erre jutottak. 
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG