A Penny magyar hálózatának anyacégéhez, a német Rewe-csoport olaszországi leánycége, a Penny Italia piacra dobta Foreveryou néven futó saját márkás termékcsaládját, amelyet az 50 és 70 éves koruk között lévő vásárlóinak szán.
Az újdonságok 2024. november 7-én jelennek meg az olaszországi üzletekben. Kezdetben 15 különböző funkcionális élelmiszer és kozmetikum szerepel a palettán. A funkcionális jelző arra utal, hogy a szóban forgó termékek a gyártó és forgalmazó szerint valamilyen egészségvédő tulajdonsággal rendelkeznek.
A boltlánc beharangozója szerint a Foreveryou termékcsalád megjelenését kiterjedt kutatások és tesztelések előzték meg, hogy igazodjanak az idősebb korú vásárlók sajátos igényeihez.
A Penny Italia egy gyógyszergyártó vállalatot is bevont a termékek fejlesztésébe, hogy azok teljesíthessék az elnevezésükben szereplő „örökké” szó sejtetését, miszerint aki ezeket fogyasztja, az megcélozhatja az örök életet.
Az ételek és kenceficék összetevőivel kapcsolatban sok divatos varázsszót felsorolnak a propagandaanyagok. Így például azt, hogy omega-3 zsírsavak mellett béta-glükánt és araboxilánt tartalmaznak, ily módon támogatják a szívműködést és segítik kordában tartani a vércukorszintet. Egy szóval hozzájárulnak az egészséges élethez.
Fotó: Penny Italia
Ahelyett, hogy egyszerűen fontos nyersanyagokat juttatnának a szervezetbe, mint amilyen a kalcium, a foszfor, a magnézium, a cink és a vitaminok, a Foreveryou termékek általában járulnak hozzá fogyasztóik egészségének és a közérzetének javításához. A kozmetikumokat úgy tervezték meg, hogy nagyon alacsony legyen a nikkeltartalmuk, javítsák a hidratálást és visszafogják a bőrön megjelenő elváltozásokat.
Ami az árakat illeti, ezen a téren már nem ilyen rózsás a kép. A Penny más saját márkás termékeihez képest ugyanis 25-30 százalékos felárral kell számolniuk azoknak, akik az új termékcsaládba tartozó cikkeket választanak. A kiskereskedő ennek ellenére bízik a sikerben az ESM Magazine szerint. Máris azt tervezi, hogy 2025 tavaszán további 10-15 terméket dob piacra ez alatt a márkanév alatt. A cég arra számít, hogy a Foreveryou termékek árusítását követő első évben 3,5 millió euró (jelenlegi árfolyamon 1,43 milliárd forint) bevételt tehet zsebre az 50-70 éves vásárlók megnyerésével.
Az tehát még kérdés, hogy mekkora kereslet lesz az időseknek dedikált termékek iránt Olaszországban. De ha beválik, akkor elképzelhető hasonló lépé a Rewe-csoport más leánycégeinél is.
Jövő héten érkeznek Budapestre a küldöttség tagjai. 
