Az áremelkedés ellenére a kereskedelmi márkás termékek tartották tavaly az elért 23 százalékos értékbeli részesedésüket a napi fogyasztási cikkek piacán – derül ki a Gfk kereskedelmi márkaanalíziséből.

Nagybolt márkája a nyerő

A sajátmárkás termékek, főként nedves törlőkendő, vatta, multipack jégkrém, kutyaeledel, sűrített tej a legnagyobb arányban a diszkontokban kerülnek a fogyasztói kosarakba, ahol a forgalom 61 százalékát ezek az árucikkek adják.

A marketingtámogatást élvező, nagy gyártói "A" márkák aránya továbbra is a széles árukínálatot felvonultató hipermarketekben és a szakosodott drogériákban a legnagyobb. A marketingtámogatást nélkülöző, kis gyártói, azaz "B" márkás termékek a független és láncba szerveződött kisboltokban találhatók meg főként.

Napi szinten az ismerőst keressük

A magyar háztartások 2014-ben átlagosan 1-2 naponta "B" márkás terméket, 2-3 naponta "A" márkás terméket, míg sajátmárkás termékeket ennél ritkábban, 3 naponta vettek. A vásárlók ugyanakkor 10 százalékkal kevesebb pénzt költenek "A" és "B" márkás termékekre egy vásárlás alkalmával, miközben a kereskedelmi márkákra 4 százalékkal többet adnak ki egyszerre.