Az Economist Group kutatásban vizsgálta az 1980 és 1995 között született Y-generációt, amelyről úgy vélik, hogy a legérzékenyebb médiageneráció eddig.
A kutatások alapján egyáltalán nem érdektelen a csoport, sőt: ők határozzák meg a tech, marketing és média szektorban, hogy milyen hirdetések működnek az új platformokon és melyek vannak halálra ítélve.
Két fontosabb csoportot különített el a kutatás, a felerősítőket és a gen-narrátorokat. Az előbbi nem új jelenség: ők azok a véleményvezérek vagy hírességek, akik rengeteg emberhez juttathatnak el egy üzenetet, bármilyen témában, így irányítva figyelmet a tartalomra.
A gen-narrátor azonban új csoport, bár már ők teszik ki a felhasználók 19 százalékát. Ők azok a fiatalok, akik leginkább a technológia, politika, környezet és gazdaság témájáról beszélnek egy sokkal szűkebb körnek, de fókuszált témával. Véleményükre követőik jobban figyelnek, mint a felerősítőkére, ezért az Economist Group szerint ez a csoport lehet a leginkább alkalmas arra, hogy márkák nagyköveteik legyenek.
A gen-narrátorok ugyanis előszeretettel beszélnek olyan termékekről, amelyeket szeretnek és használnak. Sokkal több hírt fogyasztanak elődeiknél a megfelelő tájékozottságért, de aztán saját képükre formálják a számukra fontos információkat, hogy továbbadják követőiknek.
A kutatók szerint ha a márkák okot adnak arra, hogy szeressék gen-narrátorok a termékeket és lehetőségük van beszélni róluk, kiváló márkanagykövetek lehetnek a jövőben, alacsony költségen.
Az idei leggyorsabb ütemben nőtt az euróövezet gazdasági aktivitása augusztusban. 
