Adatvédelmi törvények megsértése miatt két felhasználó nyújtott be keresetet a kaliforniai bírságon a világ első számú közösségi oldala ellen. A feltételezések szerint a Facebook szisztematikusan monitorozza a felhasználók magánüzeneteit, és az így kinyert adatokat értékesíti a hirdetőknek. Ha a felhasználók a küldött üzeneteikben linkelnek egy weboldalt, akkor azt a Facebook rögzíti, követi a linket és az információt hozzáfűzi a felhasználó internetes tevékenységeinek listájához.
Ha ez bebizonyosodna, akkor nem csak az elektronikus kommunikációra vonatkozó törvényeket, de a versenytörvényeket is megsértené a Facebook. A Facebook ugyanis az ezzel a módszerrel megszerzett adatok segítségével versenyelőnyre tesz szert azon riválisokkal szemben, akik szintén az adatok gyűjtésére alapozva kínálnak célzott hirdetési lehetőségeket – számol be a Financial Times alapján a Portfolio.hu.
Egy bevásárlószatyor ikonná tud válni, az Ikeánál például ez történt. Ráadásul a cég ezzel reklámozza flancosnak ígérkező új boltját, 
