Magyar idő szerint vasárnap éjfélkor kezdődik a 98. Oscar-díjátadó gála Los Angelesben, ahol 24 kategóriában hirdetik ki az elmúlt év legjobbjait. A filmipar legnagyobb figyelmet vonzó eseményének teljes gazdasági hatását legalább 200 millió dollárra (jelenlegi árfolyamon 68,8 milliárd dollárra) becsüli a Plus500.
Los Angeles régió gazdaságához évente 134 millió dollárt (46 milliárd forintot) tesz hozzá a rendezvény. Az összegben a szállodák és az éttermek bevételei, a limuzinbérlés és a rendezvényszervezés járulékos nyereségei is benne vannak. A fokozott kereslet miatt sok vendéglátóhelyen és divatüzletben alkalmi munkaerőt vesznek fel erre a hétre: a közvetítéshez szükséges személyzettel, a biztonsági szolgálattal, a stylistokkal és a sofőrökkel együtt összesen hétezer munkahelyet teremt a gála.
A rendezés teljes költsége tavaly 57,7 millió dollár volt, idén 58-60 millió dollár (20-21 milliárd forint) között lehet. A hollywoodi Dolby színház bérlése, a színpad berendezése, a biztonsági személyzet, az aranyszobrok elkészítése és az afterparti is része a költségvetésnek.
Az amerikai ABC csatorna egymilliárd dollárt fizetett a többéves kizárólagos közvetítési jogért. A jelenlegi szerződésük 2028-ig tart, utána a YouTube-on lehet majd követni a díjátadót. A közvetítést ugyan lényegesen kevesebben nézik, mint az 1990-es években, de egy 30 másodperces reklámért ma is 2,2 millió dollárt (755 millió forintot) kér az ABC.
Ebben az időszakban a szórakoztatóipari részvényeket is érdemes lehet figyelni. Például, a Paramount részvényeinek értéke közel 20 százalékkal emelkedett tavaly a díjátadót megelőző három hét során, idén viszont nem jelölték egy produkciójukat sem. Ezzel szemben az Amazon és a Netflix éppen az előző díjátadó előtti hetekben esett közel 16 százalékot.
Az Oscar-díj körüli felhajtáson a fogadóirodák is kereshetnek: a ceremóniához közeledve úgy tűnik, Michael B. Jordant esélyesebbnek tartják a legjobb színész címére, mint a korábbi várományos Timotée Chalamet-t.
Nehéz a luxustáska
Az Oscar-díj ugyan promóciós értékkel is bír, a stúdiók emellett is vagyonokat költenek az esélyes filmek népszerűsítésére. A Netflix 26 millió dollárért hirdette A kutya karmai közt című filmjét: ez kiemelkedőnek számít, de a nagyobb stúdióknál egyáltalán nem ritka a 3-10 millió dolláros hirdetési költség. Sok győztes film, például Az utolsó császár, a Millió dolláros bébi, vagy a Gettómilliomos a díj elnyerése után hozta a bevétel túlnyomó részét. A nyertes filmek akár úgy is nagyobb nézettséget érhetnek el a mozikban, ha hónapokkal később visszateszik azokat a műsorra.
Fotó: Facebook
A színészek élnek a lehetőséggel, ha nyertesként magasabb fizetést kérhetnek egy-egy szerepért. Halle Berry 1 millió dollárról emelte 10 millióra a bérigényét az Oscar-díja után, Leonardo DiCaprio fizetése pedig A visszatérő című filmje után emelkedett 10 millió dollárról a kétszeresére. A színészek ezen felül a luxus-divatmárkák részéről is több, vagy hosszabb távú megkeresést kaphatnak egy Oscar-díjjal a zsebükben. Ráadásul a divattervezők és a gyártók egy része ingyen öltözteti a jelölteket, sőt, az is előfordul, hogy fizetnek a hírességeknek, hogy az általuk készített ruhát vegyék fel az estére.
A nyerteseknek az aranyszobor mellé nem jár pénz, és a díjat sem adhatják el. A népszerűbb kategóriák jelöltjei azonban egy ajándéktáskát kapnak, amelynek összértékét 216 ezer dollárra (több mint 74 millió forintra) becsülte a FinCash. A luxusutazásokkal, bőrápolási termékekkel, vagy exkluzív meghívókkal teli táskát azonban sokan visszautasítják, vagy eladományozzák: az Egyesült Államokban az ajándékok egy része után akár 50 százalékos adót kell fizetni.
Mozivászon helyett okostelefon
A hollywoodi szórakoztatóipar nem a legfényesebb időszakát éli, és ezt nem csak az Oscar-díjátadó nézettségének csökkenése mutatja. A filmiparban dolgozók száma a harmadával csökkent 2022 és 2024 között Los Angeles régióban, és ugyanebben az időszakban az elkészített tévésorozatok száma is majdnem a harmadával esett vissza.
Hosszabb távon sem biztatók a trendek: az Egyesült Államokban és Kanadában kevesebb, mint feleannyi mozijegyet adtak el 2024-ben, mint 2002-ben, és a színházlátogatók száma is meredeken csökken.
Az iparág változását mutatja, hogy egyre népszerűbbek az okostelefonra gyártott egy-három perc hosszúságú szappanoperák. Ez a formátum a feliratkozásokon és a hirdetéseken keresztül 819 millió dollár bevételt generált az Egyesült Államokban 2024-ben. A piac méretét négy év múlva 3,8 milliárd dollárra becsüli a Media Partners Asia. Az ilyen rövid sorozatok a stúdiók számára is jövedelmezőnek tűnnek: néhány nap alatt 60-90 részt lehet leforgatni 150 ezer dolláros befektetéssel, ami a töredéke egy nagyjátékfilm költségvetésének.
Sürgősen az amerikaiakat követné. 
