Újra a McDonald’s a világ legnagyobb márkaértékkel bíró gyorsétterem-hálózata – adta hírül a Quartz hírportál. Az elsőséget a Starbuckstól vette vissza az elmúlt tíz évben először. A sikert a Brand Finance tanácsadó cég toplistáján érte el a vállalat. A Brand Finance hosszú idő óta vezeti a vállalatok márkasorrendjét értékbecslésekkel kiegészítve.
A tanácsadó cég szakértői szerint a McDonald’s márkaértéke hét százalékkal, 40,5 milliárd dollárra ment fel 2025-ben 2024-hez képest. Eközben a Starbuck márkája meredek lejtőre került. Értéke 36 százalékkal, 38,8 milliárd dollárra csökkent. A márkaminősítők szerint a kávézólánc megítélése a reputáció, az< ajánlottság területén csökkent a leginkább. Röviden a fogyasztók elégedetlenek a szolgáltatásával, ami forgalma csökkenésében és megmutatkozott.
Eközben a McDonald’s stratégiai átalakításokat kezdett, amelyek eredményét még a tavalyi E.Coli-fertőzés sem rontotta le, ami az étteremlánc néhány egyesült államokbeli vendéglőjét sújtotta. A cég megújítására 100 millió dollárt költenek. A változások hírét marketingcunamival juttatják el a fogyasztók tudatába. Segítettek az új termékek és az olcsómenü-akció is. A Starbucksnál is változások kezdődtek, ám ezek egyelőre főként a hatékonyság növelésénél tartanak. A kávézók vendégeit az a meglepetés várta, hogy több mint egy tucatnyi italt levettek a kínálatból. Cserébe azt ígérik, hogy akárcsak a régi szép időkben, újra négy perc alatt megkaphatja a szomjas vendég a kávéját. A cégvezetés serény munkára biztatta a dolgozókat azt követően, hogy kirúgtak 1100 embert.
A próbálkozás életveszélyes kockázattal jár. 
