4p

Az X, korábban Twitter szociális média platformot komoly üzleti nehézségek fenyegetik. Miután több viszontagságos körben a céget Elon Musk milliárdos mágnás megvette, a napokban fügét mutatott a hirdetőinek. Ebből nem valószínű a jó végeredmény.

Elon Musk trágárszavakkal támadta az X-et, korábbi nevén Twittert bojkottáló hirdetőket, ami kellően fel is bolygatta a piacot.

A BBC emlékeztet egy korábbi beszélgetésre: "Ha a Disney nyugodtan reklámozhat gyerekfilmeket [a Twitteren], az Apple pedig nyugodtan reklámozhat iPhone-okat, akkor ezek jó jelek arra, hogy a Twitter jó hely a reklámozásra."

Hét hónappal később a Disney és az Apple már nem hirdet az X-en, Musk pedig azt üzeni a távozó cégeknek, hogy - idézzük - "menjetek a bánatba", ennél angolul cudarabb nyelvezetben.

Rossz üzenetek, csődveszély

A cégek azt követően szüneteltették a hirdetéseket, hogy egy amerikai szervezet, a Media Matters for America vizsgálata nácibarát posztok mellett megjelenő hirdetéseket talált. Az X hevesen támadta a jelentést, megkérdőjelezve annak kutatási módszereit, és pert indított a szervezet ellen.

Musk egy több kárhozó kifejezéssel tűzdelt interjúban jelezte, hogy a reklámbojkott mennyire károsítja a vállalat eredményeit.

Mindez egy olyan vállalat esetében, amelyet tavaly 44 milliárd dollárért vásárolt meg, a látott bírósági perek alapján nem is biztos, hogy átgondolt módon, a csőd elképzelhetetlennek tűnhet.

De mostanra, ez lehetséges.

Elszállnak a hirdetők

Nagyon függ az X a reklámbevételektől - és nem térnek vissza a hirdetők.

Az X bevételeinek mintegy 90 százaléka reklámokból származott, meghatározó eleme az üzleti működésnek.

"Ha a cég megbukik... a hirdetők bojkottja miatt fog megbukni. És ez lesz az, ami csődbe viszi a céget."

Mark Gay, a több száz céggel együttműködő Ebiquity marketing tanácsadó cég szakértője szerint semmi jele annak, hogy bárki is visszatérne.

"A pénz kijött, és senki nem készít stratégiát az újbóli befektetésre"

A Walmart bejelentette, hogy többé nem hirdet az X-en. A Walmart az Egyesült Államok egyik legjelentősebb kiskereskedelmi lánca.

Jöhet az egércsapda

Musk a New York Times DealBook Summiton adott interjújában elmondta az X-ből kilépő hirdetőknek, hogy hova menjenek, de olyasmit is mondott, amitől a hirdetők még jobban összerezzentek.

"Szia Bob" - mondta - utalva ezzel a Disney vezérigazgatójára, Bob Igerre.

Ha Musk ilyen módon "célkeresztbe állítja" a vezérigazgatókat, akkor azok még inkább tartózkodóak lesznek az X-szel kapcsolatban - véli Lou Paskalis, az AJL Advisory marketing tanácsadó cégtől.

Jöhet az égerre a ragadozó . Fotó: Depositphotos
Jöhet az égerre a ragadozó . Fotó: Depositphotos

Musk olyan időben száll bele a korábban legnépszerűbb, manapság sokat kikezdett szórakoztatóipari társaságba, amelyről az elmúlt időszak gyatra teljesítménye miatt eleve sorban jönnek a felvásárlási pletykák.

Az Apple is szóba került, de akár az is, hogy a befektetők elintézik, ne Bob Iger vezesse a jövőben a céget, amely legutóbbi termékeivel se a Marvel, se a Star Wars fronton nem tudott érdemit produkálni, miközben minderre rengeteg pénzt költött.

Mégis, innét hova?

Azokat a kitettségeket, amelyeket Musk felhalmozott az X esetében tudja kezelni, ha máshogy nem, saját vagyonából, de a jövőbeni forrásbevonási képességeit, és a most fenyegető beomlás jelentősen rombolja a kilátásokat. Ha esetleg újabb kötvénykibocsátásra, vagy tőzsdei szereplők bevonására lenne szükség, ebben a helyzetben sokkal nehezebb lenne, lévén kevésébé vonzó befektetni egy ingadozó cégbe.

A BBC által megszólaltatott szakértők szerint egy csőd abszolút benne van a pakliban.

Jasmine Enberg, az Insider Intelligence vezető elemzője szerint "nem kell ahhoz közösségi média szakértőnek lenni, hogy megértsük és tudjuk, hogy az X számláit fizető hirdetők és cégek nyilvános és személyes támadása nem lesz elhanyagolható” - mondta, utalva Musk kiszólásaira.

A lap elemzése arra jut, hogy ha a hirdetők ki is esnek, kell találni másmilyen, előfizetésre épülő jövedelmet.

Ezt az X annyiban már megtette, hogy pénzért minősíti a felhasználóit és posztolóit, legutóbb a valószínűleg leginkább a játékipar iránt érdeklődő usereit célzó újítással igyekszik felszínen maradni.

A rovat támogatója a 4iG

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Vállalat Mélyponton a Tesla az év első negyedéve után
Privátbankár.hu | 2025. április 2. 17:40
Elon Musk szélsőjobboldalinak látszó politikai szerepvállalása hozzájárult ahhoz, hogy az első negyedévben brutálisan bezuhantak cége szállításai.
Vállalat Véletlen lenne, hogy Rómában egy tűzben 17 Tesla megsemmisült?
Privátbankár.hu | 2025. április 2. 15:41
Az olasz belügyminisztérium levélben fordult a rendőrséghez országszerte, hogy fokozzák a Tesla márkakereskedések biztonságát, miután az Elon Musk cég által gyártott elektromos autók közül 17 megsemmisült egy római tűzben.
Vállalat Az MBH Csoport elindítja a családi vagyonkezelési szolgáltatását
Bózsó Péter | 2025. április 2. 14:35
Az új MBH Forrás Zrt. és partnerei révén a csoport privátbanki ügyfelei számára elérhetővé vált a sokrétű új szolgáltatás.
Vállalat A Mol megvette az O&GD endrődi gázkitermelési érdekeltségeit
Privátbankár.hu | 2025. április 1. 15:35
Ezzel a vezető hazai vállalat, reményei szerint „új lendületet” adhat a belföldi földgáztermelésnek.
Vállalat A Tesla eladásai márciusban ismét csökkentek Európában
Privátbankár.hu | 2025. április 1. 14:40
Franciaországban és Svédországban a Tesla új autóinak eladásai immár harmadik egymást követő hónapban csökkentek, így a márka ezekben az országokban a leggyengébb első negyedéves eladási eredményét produkálta 2021 óta.
Vállalat Nagy Márton jelenlétében helyeztek bokrétát a 4iG űrközpontjára
Bózsó Péter | 2025. március 31. 17:35
A Remtech űripari gyártóközpont hétfői bokrétaavató ünnepségén a nemzetgazdasági miniszteren túl az Európai Űrügynökség (ESA) is képviseltette magát.
Vállalat A magyar kkv-szektor sokat profitálhat a kanadai kanadai cégek európai nyitásából
PR | 2025. március 31. 17:10
A globális gazdasági bizonytalanság és az egyre inkább eszkalálódó kanadai-amerikai vámháború új kihívások elé állítják a nemzetközi piacot és a tengeren túli vállalkozásokat. A Garantiqa támogatásával folyamatosan jelentkező Cégkassza Podcast legújabb epizódjának meghívott vendége ezúttal Nicholas Sarvari, a Kanadai Magyar Kereskedelmi Kamara elnöke volt.
Vállalat Nagyot nőtt tavaly a Waberer’s is
Privátbankár.hu | 2025. március 31. 15:54
Több mint 6 százalékkal növelte éves árbevételét a múlt év egészében a Budapesti Értéktőzsde Prémium kategóriájában jegyzett Waberer’s International Nyrt. Az üzemi (üzleti) tevékenység eredménye pedig 5 százalékkal 45 millió euróra nőtt, ami rekordot jelent a vállalat történetében. Az eredmény bővülésében a biztosítási és szerződéses logisztikai szegmens játszotta a főszerepet. A vállalat számos olyan stratégiai beruházást és akvizíciót hajtott végre 2024-ben, amelyek a menedzsment szerint biztosítják a jövőbeni növekedést, és tovább diverzifikálják a logisztikai és a biztosítási tevékenységeit. A cég szerint a Waberer’s Csoport célja, hogy a régió egyik legmeghatározóbb komplex logisztikai szolgáltatójaként működjön.
Vállalat Bepöccent a Lego, a bírósághoz fordultak
Privátbankár.hu | 2025. március 29. 16:21
Jogvita alakult ki egy holland cég és a Lego között márkanévhasználat miatt.
Vállalat Új gyógyszerfejlesztésben ért mérföldkőhöz a Richter
Privátbankár.hu | 2025. március 27. 18:01
Új, megfizethetőbb gyógyszer jöhet a rheumatoid arthritis és más gyulladásos betegségek kezelésére.
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG