És akkor jön a Taylor Swift-úthenger, mindent letarol

A Kansas City Chiefs amerikaifoci-csapat az idei Super Bowl egyik résztvevője lesz, ez önmagában nem szenzáció. Az emeli meg az értékét, hogy ezzel a világsztár Taylor Swift énekes is egyre közelebb kerül ahhoz, hogy részt vegyen az eseményen.

Taylor Swift barátja ugyanis Travis Kelce, a csapat egyik játékosa. Kettejük viszonya irtózatos médiaérdeklődést keltett azóta, hogy szeptember végén kiderült a kapcsolatuk. Ez magával hozza azt, amit a gazdasági szaksajtó Taylor Swift-gazdaságnak nevez.

Az Apex Markting Group tanácsadó cég készített egy számítást arra vonatkozóan, mekkora anyagi hasznot hoz az NFL amerikaifoci-ligának Kelce viszonya Swifttel és ezzel az énekesnő jelenléte a focimeccseken. Az eredmény: 331,5 millió (118 milliárd forint) dollár márkanév-egyenérték lett.

Az összeg azt mutatja, mennyit kellett volna költenie az NFL-nek ennyi említésre a médiában Swift megjelenése nélkül. Az Apex minden olyan hírt, tudósítást, elemzést figyelembe vett, amelyben a popsztárt és az NFL-t együtt említették a tévékben, a rádiókban, a digitális és a közösségi médiában szeptember 24. és január 22. között.

Az irtózatos gazdasági sikert előre jelezte, hogy amikor publikus lett a pár viszonya, Kelce mezeinek értékesítése 400 százalékkal ugrott meg. Swift az NFL-meccsek nézettségére is hatott. Egy-egy mérkőzést átlag 17,9 millióan láttak 2023-ban, ami 7 százalékkal több az egy évvel korábbinál – derült ki a Sports Business Journal jelentéséből. Emellett a 2000-es szezon óta nem volt annyi nő néző, mint amennyi az elmúlt évben.

Taylor Swift gazdasági hatására a legutóbbi példa tavalyi arénaturnéja. Ez az amerikai utazási irodák szövetsége szerint a koncertekre utazóknak köszönhetően legkevesebb 10 milliárd dollárral pörgette fel az utazási ipar bevételét. Az AMC mozihálózat beszámolója szerint koncertfilmje 10 százalékkal dobta meg a jegyárbevételeket.

Trump emberei rátámadtak Swiftre

Az énekesnő elképesztő hatásának van egy politikai mellékszála is, miután a 2020-as elnökválasztáson Joe Bident támogatta. Bár a 2024-es fordulóval kapcsolatban még nem nyilatkozott – hiszen Trumpot akár diszkvalifikálhatja is az amerikai legfelsőbb bíróság –, ám a volt elnök emberei máris kikezdték az énekesnőt.

Egyikük Kelcével alkotott párosukat „mesterségesen felpumpált” kulturális jelenségnek minősítette – írta a CNBC. Emellett a trumpi módszertanhoz igazodva elővezetett egy gigantikus ökörséget annak érdekében, hogy a „nem zörög a haraszt, ha nem fújja a szél” hatást keltse. Azt mondta, hogy a Super Bowlt is manipulálhatják Biden választási győzelme érdekében. Ez persze teljesen vad spekuláció – tette hozzá, de azért csak elmondta.

Swift 2020-ban is óriási sztár volt, azóta azonban olyan hírnévre tett szert, amelynek alapján már közelebb áll egy népi hőshöz, mint egy popénekeshez. Amikor szeptemberben azt javasolta 279 millió követőjének az Instagramon, hogy regisztráltassák magukat a választásra, több tízezerrel ugrott meg az új jelentkezők száma a Vote.org weboldalon. A 279 millió követő másfél millióval több, mint a világ negyedik legnépesebb állama, Indonézia lakossága. (Források: Quartz, CNBC, Worldometers.com)