Magyar termékekkel nyomul az Auchan

Ebben az évben az Auchan közel 400 új sajátmárkás terméket vezet be az élelmiszer szektorban, melyek az egységesen magas színvonal mellett többségükben magyar termékek lesznek. A külföldi Auchan áruházak is érdeklődést tanúsítanak a magyar sajátmárkás borok és más magyar termékek iránt, így az Auchan jelentős méretű piachoz segítheti hozzá a magyar beszállítókat - olvasható az áruház szerkesztőségünknek küldött közleményében.

Az Auchan 2009-ben indította el sajátmárkás termékeinek bevezetését, ezzel lehetővé téve vásárlói számára, hogy letisztultabb kínálat mellett diszkont áron vásárolhassanak minőségi termékeket. Az indulás óta a sajátmárkás termékek a vállalati stratégia részeként erősítik a vállalat arculatát, gazdasági teljesítményét, és megkülönböztetik az Auchant a piac többi szereplőjétől. Mint a közleményben olvasható, a kezdeti sikerek után a vállalat ebben az évben közel 400 új terméket vezet be az élelmiszer szektorban, és jövőre is ugyanennyit tervez. A jelenlegi bővítés az előző év tapasztalatának köszönhető: az akkor bevezetett termékkörök az idén az új sajátmárkás termékválaszték gerincévé váltak, és mára már jelentős piaci részesedést értek el.

Jelenlegi sajátmárkás termékek és területek

A sajátmárkás termékek kialakítása során a fő szempont a lehető legjobb minőségben, a legkedvezőbb ár-érték aránnyal előállítani a termékeket. Ennek érdekében a vállalat a folyamat minden lépését megfelelő módon koordinálja. A koordináció egy külön erre a célra felállított csapat feladata: többek között beszerzők, illetve minőségfejlesztési- és csomagolási mérnökök dolgoznak a koordináción.

"Az áruházlánc vevőközpontúságát mutatja, hogy a sajátmárkás termékek létrehozása során a valós vásárlói szükségleteket veszik alapul: ennek meghatározásához piac-és konkurencia felméréseket végez a vállalat, de folyamatos, interaktív kommunikáció folyik a hazai márkák beszerzésére szakosodott osztállyal is" - így a közlemény.

 Az idei évben az új sajátmárkás termékek létrehozása során fő célkitűzéssé vált a hazai gyártású termékek bevezetése. Ahol ez nem lehetséges, ott mindenképpen az EU-n belüli tagországok valamelyikében keres lehetséges gyártókat az Auchan. Néhány termékkör esetében pedig már más országokban kifejlesztett, jó minőségű és az Auchan áruházakban bevált termékek kerülnek bevezetésre, például Franciaországból, Olaszországból vagy Lengyelországból. A sajátmárkás termékek beszállítóinak közel 80%-a magyar vállalat (lásd táblázatunkat a beszállítókról).

Import és export sajátmárkás termékek

Idén először nemzetközi fejlesztési együttműködések is elkezdődtek az egyes országokban található áruházak között. Ennek köszönhető, hogy a magyar sajátmárkás borok is kijutottak a nemzetközi polcokra, nyugat-európai országokból pedig további érdeklődés mutatkozik irántuk, így az Auchan jelentős méretű piachoz segíti hozzá magyar borbeszállítóit.

A termék gyártási országától függetlenül minden beszállítóra ugyanazok az általános szerződési feltételek vonatkoznak. A beszállítók kiválasztása magyar és európai uniós jogszabályok figyelembevételével, a cég jogi és pénzügyi hátterének vizsgálatával zajlik, de az Auchan külön erre a célra létrehozott szabályrendszerének is meg kell felelniük. Ezek közé tartozik az állandó minőség, a megfelelően ellenőrzött előállítási folyamat és termék, az élelmiszerbiztonságot és minőséget előtérbe helyező felelősségteljes együttműködés és a vevőközpontú beállítottság. A vállalat – csakúgy, mint a többi termék beszállítója esetében – itt is hosszú távú, biztos alapokon nyugvó és kölcsönösen előnyös partnerkapcsolatokra törekszik.

Minőségi követelmények és minőségellenőrzés a sajátmárkás termékeknél

Az alapos auditáláson kívül az Auchan többrétű áruházi ellenőrzéseket is végez: évente ellenőrzik a termék minőségét szervezetten, illetve a sajátmárkás csapat személyesen, véletlenszerűen is végez ellenőrzéseket. A vizsgálatok termék specifikusak, kiterjednek a termék kémiai jellemzőire, mikrobiológiai állapotára, csomagolására, megfelelő jelölésére és érzékszervi jellemzőire is. Az Auchan kontrollálja a sajátmárkás termékek csomagolását, így csökkenti a szállító bekerülési költségeit és a termék fogyasztói árát, nem utolsó sorban pedig a környezetszennyezést. Mindezt úgy, hogy a vevői elégedettség ne sérüljön, illetve a termék és a környezet is megfelelő módon védve legyen egymástól.

„A sajátmárkás termékek legnagyobb sikere a vásárlói elégedettségen kívül, hogy az áruház polcain való egyre nagyobb számú megjelenésükkel növekvő esély nyílik magyar termékek terjesztésére a külföldi áruházakban is” – mondta el dr. Rákóczi János, az Auchan Magyarország Kft. sajátmárkás beszerzési igazgatója. Ilyen termékek a müzli és a müzliszelet, a hentesáruk közül a szalámi, száraz kolbász, illetve tusfürdők, samponok, habfürdők, különféle édességek – mint például a macskanyelv és a konyakmeggy –, az olyan rágcsálni valók, mint a nápolyi, vagy a sajtos tallér, és természetesen a hungarikumnak számító pálinka, és a korábban említett magyar bor is.

Privátbankár - Zsiborás Gergő