Bizonyára sokan emlékeznek a Jane Austen könyvklub című filmre. Ebből kiderül, hogy Angliában és Amerikában mennyire népszerű társaságban megbeszélni egy művet, kielemezni, mindig újabb és újabb részletét felvillantani a nagyszerű kötetnek és emiatt rendszeresen összejárni. Miközben a világ a digitalizáció felé halad, a nyomtatott könyveknek úgy tűnik, egy ideig még megmarad a becsülete, hátha még közös turisztikai programmal kötik össze.
Utah lenyűgöző sivatagának közepén ülök, a Colorado-fennsíkon, ropog a tábortűz, és szerencsére nincs térerőm. Ehelyett Beck Dorey-Stein írónőt hallgatom, aki a Spectacular Things című könyvét mutatja be – számol be az élményről az amerikai Travel and Leisure című turisztikai lap munkatársa. Az egyik moderátor Reese Witherspoon könyvklubját képviseli. „Doktor Szöszi” az egyik legügyesebb üzletasszony a valóságban, többféle vállalkozása mellett egy prosperáló könyvklubhoz, illetve kiadóhoz is adta a nevét.
Nemcsak olvasnak, utazni is fognak
Régebben csak kávézókban, könyvtárakban vagy egymás lakásán találkoztak egy-egy könyv vagy szerző rajongói, mára azonban eldöntötték, utazni fognak. Ilyen a Camp Unwritten is, egy háromnapos közös, könyves elvonulás, amelyet legutóbb Ulum Moabban rendeztek meg. Ez egyike volt a World of Hyatt és a Reese's Book Club által szervezett olvasói találkozónak, amelyeket nyáron tartottak az Egyesült Államokban. Az eseményen a programtól a dizájnig és az asztaldíszekig minden a könyvek iránti mély szeretet köré szerveződött.
Bár még mindig meglehetősen egyedi jelenségnek számítanak az efféle utak, egyre népszerűbbek és divatosabbak.
Az olvasás, talán minden eddiginél jobban, valóban társasági és közösségi tevékenységgé vált – és ez különösen igaz a nőkre.
Fotó: Reese's Book Club
Összességében a nők nagyobb valószínűséggel olvasnak könyveket, mint a férfiak, és ők uralják a szépirodalmi piac vevőkörét – állítja a cikk. Miközben az a trend – vélik sokan –, hogy az emberek ma már nem olvasnak könyveket, újabban megosztják egy-egy műről a véleményüket, követik őket a Goodreads-on, beszélnek róluk társaságban, és ajánlják a közösségi médiában.
Azért, hogy a mai digitális világban újra népszerűek legyenek a könyvek, nagyon sokat tett Oprah Winfrey, a világ egyik legtekintélyesebb és leggazdagabb tévés személyisége. Az eredeti, Oprah könyvklub már 1996-ban megalakult.
De a fiatal énekesek között is van, aki erre esküszik, köztük Dua Lipa. Aki személyes, élő találkozásokat is szervez, nemrégiben például a New York-i Közkönyvtárban tartott előadást. A Love Island sztárja, Jeremiah Brown egy könyvklubot működtet, nemrégiben egy beszélgetést szervezett a neves romantikus szerzővel, Ana Huanggal.
De ma már nem korlátozódnak az efféle események az esti kandalló melletti beszélgetésekre. Ahogy az a Camp Unwrittenben is tapasztalható, sok híresség által vezetett könyvklub új szintre emeli e közös élményt. Reese Witherspoon médiacégét, a Hello Sunshine-t nemrégiben a szakma egyik legbefolyásosabb vállalatának választották, részben a könyvklubnak köszönhetően. Az első 54 kötet közül, amelyet a Reese's Book Club ajánlott, 30 felkerült a New York Times bestsellerlistájára.
„A Hello Sunshine egyik fő célja a női szerzők felemelése. Egy olyan közösséget ápolunk, amely ünnepli a nőket és felerősíti a hangjukat” – mondta Maureen Polo vezérigazgató a lapnak. A klubban megosztott történetek fontosak a kapcsolatépítés, az inspiráció és a közös öröm forrása miatt.
Itt kapcsolódik e rokonszenves kezdeményezés a turizmushoz. A Camp Unwritten könyvklub legutóbbi programján a vendégek – akik mind a Hyatt szállodalánc hűségpontjaikat használták fel a részvételhez – túlnyomórészt nők voltak. Akadt ugyan néhány férj is, de többnyire az egyedül, nővérekkel, barátokkal vagy anyákkal utazó nők hozták meg azt a döntést, hogy a pénzüket és idejüket egy közös glamping élményre fordítsák Utahban.
A résztvevők többsége szerint az esemény fő vonzereje egyszerűen annyi, hogy kikapcsolódhatnak és olvasmányélményeikről beszélgetnek, miközben találkoznak egy szállodában, ez esetben a helyi Hyattben. Sokan közülük régóta tagjai voltak a Reese könyvklubnak. Az utolsó estén könyvcserét rendeztek. Miközben az esti sivatagban lobogott a tűz, az emberek nevettek és beszélgettek.
Az interneten újabban mindenhol megjelennek az olvasásközpontú nyaralási ajánlatok, és ezek többsége kifejezetten a női olvasóknak szól. Az Egyesült Királyságban működő Ladies Who Lit Book Clubnak közel 35 ezer követője van a TikTokon, és kizárólag nőknek szóló élményeket szervez szerte a világon. Ebbe belefér egy angol vidéki kiruccanás is Cotswoldsban vagy egy jachtos kiruccanás a Brit Virgin-szigeteken. Ma már némelyik könyvklub utazási iroda is.
Közben tematizálódott a trend: a fantasy fanatikusoknak ott van a Forest and Fawn, amely országszerte szervez speciális összejöveteleket. Ahogy a trend egyre népszerűbbé válik, mind több vállalkozó csatlakozik a programhoz, hogy kielégítse azoknak az embereknek az igényeit, akik el szeretnének merülni egy jó könyvben, miközben egy új helyet fedeznek fel.
Egyre népszerűbbek az irodalmi témájú utazások
Még a hagyományos utazási irodák is az irodalmi témájú utazások iránti érdeklődés növekedését tapasztalják. A ToursByLocals utazási iroda arról számolt be, hogy az irodalmi témájú útitervek száma közel 100 százalékkal nőtt az előző évhez képest. A Csendes-óceán északnyugati részére szervezett Alkonyat-túrától a nápolyi Brilliáns barátom programig a könyvkedvelők az olvasás iránti szeretetüket az utazási vágyukkal ötvözték.
A kezdeményezések ellenére a könyvolvasás népszerűsége csökken, igaz, nemek szerint. A National Endowment of the Arts közvélemény-kutatása szerint az amerikaiak 48 százaléka mondta, hogy legalább egy könyvet elolvasott 2022-ben. Mindössze 10 évvel ezelőtt, 2012-ben azonban az amerikaiaknak még az 55 százaléka mondta, hogy elolvasott egy könyvet. Ami a szépirodalmat illeti, egyértelmű a különbség: a férfiaknak csak 28 százaléka számolt be arról, hogy olvasott már szépirodalmi művet, szemben a nők 47 százalékával.
A nők több szépirodalmi művet olvasnak
A hölgyek, akik rendszeresen olvasnak, nagyon elkötelezettek a műfaj iránt. A Hello Sunshine ezt a tendenciát szeretné elősegíteni és növelni. (Arról nem esik szó, hogy milyen műfajról van szó: szerelmes romkomok, útirajzok, történelmi regények, thrillerek vagy sci-fik?)
Ezekre a luxusglampinges nyaralásokra a nők a családi gondok mellőli elszabadulás jegyében, a pihenés, az énidő megélése miatt jelentkeznek.
Szinte mindig be van iktatva a programba jóga, terápia, túra, és ami a legfontosabb, rengeteg idő arra, hogy nyugodtan elolvassanak egy könyvet. Ezek lehetőséget adnak a felfrissülésre, a feltöltődésre és a közösségbe való belépésre.
A Virtuoso 2024-es tanulmánya szerint az egyéni utazók 71 százaléka nő volt, akik kicsit ki akarnak szakadni a családi mókuskerékből. Újabban a könyvkiadók mellett az utazási irodák és a szállodák is igyekeznek kielégíteni ezt az egyre terjedő igényt.
Ezzel a taglétszám már közelíti az 1,26 milliót. 
