A vállalatnak ráadásul nem célja kiszorítani a kis boltokat, 25 bolt ugyanis már bent van a rendszerben, a Prime előfizetők így 85 ezer termékből válogathatnak. Az előfizetés megléte mellett annyi a kritérium, hogy az egyes rendelések összege meghaladja a 40 eurót (nagyjából 12 ezer forint). A szolgáltatás megjelenése egyébként versenyre készteti az országban jelen lévő többi diszkontláncot – míg az Aldi és a Lidl lemaradóban van, addig a REWE is hasonló szolgáltatást tervez indítani a közeljövőben, másnapi szállítással, valamivel olcsóbbért.
Gyorsan elkapkodták a legutóbbi keretbővítést is a cégek. 
