Az olimpiával a rendezők a turizmus felpörgetését szerették volna elérni az Egyesült Királyságban és különösen Londonban: a "normál hétköznapokhoz" képest akár egymillióval több látogatót is el akartak csábítani a fővárosba, ehhez képest a boltok, üzletek tulajdonosai a forgalom visszaeséséről számoltak be - írtuk még az olimpia ideje alatt.
A Brit Kiskereskedelmi Konzorcium (British Retail Consortium) adatai megerősítik az akkori tapasztalatokat: London népszerű, bevásárló utcái az olimpiai idején szinte kongtak az ürességtől. A gyenge teljesítményt ellensúlyozta némileg az ország más részein tapasztalható forgalom, ami elsősorban az olimpia eseményei elől vidékre menekülő londoni lakosoknak volt köszönhető, valamint az élelmiszerek és az italok fogyasztásában történt növekedés. Mindez azonban nem volt elegendő ahhoz, hogy teljes mértékben kompenzálja az egyéb kiskereskedelmi termékek gyenge forgalmát.
A kiskereskedelmi forgalom elemzése terén érdemes még megemlíteni, hogy – a nagy sporteseményekhez hűen – a nagyképernyős televíziók eladása jó eredményeket produkált az olimpiai játékok első hetében, ugyanakkor a ruházati termékek forgalma kifejezetten alacsony volt augusztusban - mondta Mészáros Tibor, a K&H Bank betéti és befektetési marketing főosztály igazgatója, a K&H olimpiai és paralimpiai kártyaprogram zsűritagja.
A Brit Kiskereskedelmi Konzorcium adatai alapján az augusztus kiemelkedően gyenge hónap volt az online értékesítések tekintetében is, különösen az esti órákban csökkent le, amikor az emberek az olimpiai eseményeket követték nyomon a televízióban vagy online.
A kiskereskedelmi forgalom hanyatlása, és a kiskereskedők panaszai ellenére az augusztus mégis kiemelt jelentőségű a brit gazdasági életben. A mutatószámok alapján ugyanis augusztusban lassult a brit feldolgozóipar hanyatlása, ami felcsillantotta a reményt, hogy a szigetország talán még ebben az évben ki tud lábalni a recesszióból – mondta Mészáros Tibor.
Az olimpiai hatásaira visszatérve érdemes még megemlíteni a The Guardian megbízásából végzett kutatás eredményeit. Ezek alapján a britek 55%-a véli úgy, hogy megérte az olimpiai ráfordítás. Ezt egyrészt az brit olimpiai csapat kiváló olimpiai eredményeivel magyarázzák – amely az 1908-as olimpia óta nem ért el ilyen jó eredményeket – másrészt úgy vélik, hogy a kiemelkedő hazai eredmények és az olimpia eseményei jókedvre hangolták a recesszió nyomása alatt élő ország lakosságát. A felmérésben résztvevők mindössze 35%-a sokallta az olimpiai játékok megszervezésének költségeit, és felesleges pénzkidobásnak tartotta azt az amúgy is súlyos gazdasági helyzetben.
Az, hogy valójában megérte-e az olimpia megrendezése, csak évek múltán ítélhető meg. Egyrészt azért, mert a sportjátékok szervezésének számos hosszútávon ható gazdasági vetülete van, másrészt pedig azért, mert a mostani változásokkal teli gazdasági helyzetben – sok más tényezőhöz hasonlóan – az olimpiai játékok gazdasági következményeit is nehéz megítélni.
A kereskedelem szempontjából bukás volt az olimpia
A brit kiskereskedelmi forgalmi adatok alapján idén augusztus volt a leggyengébb hónap a kiskereskedelmi eladások terén. Ezzel tehát végleg szertefoszlottak az olimpia közvetlen forgalom-élénkítő hatásáról szőtt remények.
