A Lidl hazai piacán, Németországban versenytársait fricskázó halloweeni reklámmal indítja az idei év végi bevásárlási szezont. A hirdetés főszereplője szakít azzal a hagyománnyal, hogy az áruházak reklámjaiban lehetőleg csinos, fiatal házaspárok szerepeljenek, aranyos szülők vagy nagyszülők társaságában.

A főszereplő – Dr. Günstig, akinek nevét magyarra nagyjából Dr. Megfizethetőnek lehet fordítani – ezúttal egy horrorfilmekbe illő figura, aki foglalkozására nézve „árördögűző”. Megjelenéséhez az ihletet az 1973-ban készült, Az ördögűző című horrorfilm adta. A földöntúli problémák megoldására specializálódott szakember felkeresi egy családot otthonukban, hogy segítsen a háziasszonynak, akinek férjét démonok helyett a magas árak babonázták meg.

Eközben az egyik jelenetben a Lidl PR-osai olyan árukat csempésztek a háttérbe, amelyek címkéi – hogy, hogy nem – erősen hajaznak a nagy rivális, az Edeka logójára. Ez a vállalat Németország legnagyobb kiskereskedője 25 százalékos piaci részesedéssel. Ha valaki nem értené: az Edeka árai magasak, ami felesleges kiadást okoz a német polgároknak, ha nem néznek be a Lidl áruházaiba.

A videóban a főhős, Dr. Günstig kiűzi a férjből a magas árakkal szembeni függőségét. Felesége elnyeri a kiskereskedelmi reklámok nélkülözhetetlen összetevőjét, a vásárlás lehetőségéből fakadó boldogságot. Az alábbiakban is látható reklám október 24-étől látható a YouTube-on. Néhány nap alatt több mint 3 millió nézőt hozott a Lidlnek.

A diszkontlánc másik vásárlócsalogató húzása a Disney+ streemingszolgáltatóval kötött szerződése, ez a Lidl Plus alkalmazás minél több használatára ösztönzi a vevőket. A Németországban elérhető lehetőség meghatározott értékű vásáslás esetén lehetővé teszi a felhasználónak, hogy kedvezményes áron, sőt kellően sok pénz elköltésével akár ingyen hozzájusson egy Disney+ havi előfizetéshez. A kedvezményt ismételten igénybe lehet venni a megfelelően nagy összeg újbóli elköltésével a Lidlnél. A két vállalat pr-osai úgy értékelik a lehetőséget, hogy azzal a promóció új módszerét vezetik be. Ez annyiban sántít, hogy a francia Carrefour a Netflixszel összeállva az idei évben korábban elindította a Carrefour Plus előfizetési programot a Rouen és Bordeaux vármegyék körzetében élő vásárlóinak. (ESM Magazine)