A TOP 100 legértékesebb márkáról rendszeresen felmérést készítő Interbrand legfrissebb lajstromában a Coca-Cola továbbra is az első helyen áll, az üditőgyártó növelni tudta a brand értékét, vagyis a válság kitörése előtt tapasztalt enyhe csökkenő tendencia mára egyértelműen megállt. A TOP 10-ben egy cég kivételével mindenki növelni tudta márkájának értékét, az összeállításban a csúcsugró az Apple, mely 129%-kal növelte márkájának értékét egy év alatt, a 8. helyről így a másodikra ugrott fel a vállalat.
A tech-óriás árfolyama az iPhone 5 bemutatása után történelmi csúcsra ért, a cég hihetetlenül erős pozícióit jelzi, hogy a brand is alaposan felértékelődött: az Interbrand szerint jelenleg 76,56 milliárd dollárt ér. Ez alig marad el a Coca-Cola 77,83 milliárd dolláros eredményétől, az évek óta az első helyen záró cég tavalyhoz képest 8%-kal tudta csak növelni a márka értékét.
Ha azonban a növekedés ütemét vesszük alapul, akkor az Apple-nek jó esélye van arra, hogy letaszítsa a trónról a Coca-Colát. Az üdítőitalgyár 2008 óta tudja ismételten növelni brandjének értékét, előtte volt egy kis visszaesés. Míg 2009 óta a Coca csak 12%-os növekedést tud felmutatni, addig az Apple értéke az ötszörösére növekedett azóta.
Az Apple legerősebb versenytársa, a Samsung is nagyot ugrott előre tavalyhoz képest, a márka most 40%-kal ér többet, így bekerültek a TOP 10-be. Ezzel szemben a Coca-Cola "ősi riválisa", a Pepsi csupán a 22. helyen tanyázik.
| A világ legértékesebb márkája viheti Magyarország jó hírét a világban. Részletek >>> |
A 10 legértékesebb márka közül csak a Microsoft esett vissza (igaz, csupán 2%-kal). Tavalyhoz képest nagyot lépett előre az Amazon (+46%), Oracle (+28%) és a Nissan (30%). Érdekes, hogy az autómárkák közül a Mercedes kiesett a legjobb 10-ből, míg a sorozatos visszahívásokat elrendelő és 9%-os értéknövekedést elkönyvelő Toyota bekerült a "díszpáholyba". 16%-kot vesztett értékéből és ezzel a 19. helyre esett vissza a csőd szélén álló Nokia, ahhoz képest, hogy mekkora bajban van a mobilóriás, ez nem is olyan rossz eredmény.
| Márka | Érték (milliárd dollár) | Változás (év/év) | |
| 1. | Coca-Cola | 77,83 | +8% |
| 2. | Apple | 76,56 | +129% |
| 3 | IBM | 75,53 | +8% |
| 4. | 69,72 | +26% | |
| 5. | Microsoft | 57,85 | -2% |
| 6. | GE | 43,68 | +2% |
| 7. | McDonald's | 40,06 | +13% |
| 8. | Intel | 39,38 | +12% |
| 9. | Samsung | 32,89 | +40% |
| 10. | Toyota | 30,28 | +9% |
| 11. | Mercedes-Benz | 30,09 | +10% |
| 12. | BMW | 29,05 | +18% |
| 13. | Disney | 27,43 | -5% |
| 14. | Cisco | 27,19 | +7% |
| 15. | HP | 26,08 | -8% |
| 16. | Gillette | 24,89 | +4% |
| 17. | Louis Vuitton | 23,57 | +2% |
| 18. | Oracle | 21,12 | +28% |
| 19. | Nokia | 21,00 | -16% |
| 20. | Amazon | 18,62 | +46% |
A lista élén főleg amerikai cégeket találni, a legjobb európai a már említett Mercedes, a németeket követi az "európai rangsorban" a lista 17. helyen álló Louis Vuitton, majd a svéd textilipari óriás, a 23. H&M. Ez is érdekes, hiszen a svédekhez képest szinte szárnyaló, a globális piacon első helyen álló Inditex kirakatmárkája, a Zara csupán 37. helyezett.
Az Interbrand elsősorban az adott márkához tartozó termékek és szolgáltatások "pénzügyi teljesítményét" vizsgálja, a márka erősségét (hogy a jövőbeni bevételeket mennyiben befolyásolja az adott márka megítélése), valamint azt, hogy az egyes brandek mennyiben alakítják a vásárlási szokásokat.
A 100-as listára magyar cég nem került fel, a teljes rangsort itt találja.
