Stratégiát vált az Aldi? Furcsa üzlethelyiséget nyitott

MTI Fotó: Balaton József

Németországban az Aldi üzlethelyiségei az ország legdélebbi és legészakabbi részein is majdnem ugyanúgy néznek ki, és a méretük is hozzávetőleg ugyanaz, és van egy minimális nagyság, ami alá nem mennek – írta a német Stern.de. Most azonban ebben változást történt, Frankfurtban egy átalakítás után egy sokkal kisebb fiókot nyitottak meg.

Frankfurt-Bockenheimben működik február 12-e óta egy Aldi, amely csak 500 négyzetméteres, ez a többinek csak körülbelül a fele. A helyiséget júniustól fel kellett újítani és át kellett alakítani, ami után csak jóval kisebb helyen tudott megnyitni. Így a hagyományos elvek alapján be kellett volna zárni.

A belvárosi területen azonban még a környékben lakók is petíciót adtak be a megtartása érdekében – írja a Stern.de. Már 45 éve van ezen a helyen Aldi-bolt. A mini-Aldi megmaradt, de mintegy 20 százalékkal kisebb áruválasztékot kínál, mint a többi.

Vészmegoldás, de ismételhető

Például nem sütnek helyben  péksüteményeket, kevesebb fajta WC-papír vagy biotermék kapható. A polcok zsúfoltabbak, és nem minden ugyanott van, ahol a többi üzletben a vevők megszokhatták.

Az Aldi vezetése a Lebensmittelzeitung szaklapnak cáfolta, hogy ez a kisebb bolt valamiféle koncepcióváltással függne össze. Vészmegoldásnak nevezték a frankfurti üzletet. Ám azt sem zárták ki, hogy újabb hasonló esetek előforduljanak. Ha az ingatlanfejlesztők kisebb objektumokat kínálnak, nem zárkózunk el eleve előlük. Egyes régiókban lehet potenciál az ilyen kialakítású üzletekben, ezzel bővítjük lehetőségeinket – mondták el.

Rugalmasság kell

Nem tudni, hogy ez külföldre, Magyarországra is vonatkozik-e, de logikus lenne, mert az itteni viszonyok állandó alkalmazkodást követelnek. Például korábban egy törvénnyel próbálták meg akadályozni a hipermarketek fővárosi, belvárosi terjeszkedését.

Ennek nyomán Budapesten a XIII. kerületben a Váci úton például egy bezárt mozi helyén nyitott üzletet a német áruházlánc néhány éve, megkerülve a szabályozást. (Az az Aldi egyáltalán nem látszik kisebbnek a szokásosnál.) A belvárosi Kossuth Lajos utcában pedig a volt Úttörőáruház helyén nyitottak boltot.

Újabb korlátozó ötletek

Nemrég a magyar kormányzat újabb ötletet vett elő a vásárlók körében nagyon is népszerű multik visszaszorítására. Idén a friss húst, felvágottat és sajtokat nem árusító, tehát csemegepultot nem tartó üzleteket próbálják kitiltani a főváros világörökségi részeiről.

Az üzlet megy tovább

A külföldi láncok azonban  nem hagyják magukat, több helyen már elkezdték a csemegepultok beszerelését. Más bevétel-növelési módokat is megragadnak, az Aldi például novemberben bejelentette, hogy diszkont benzinkutakat helyez üzembe, szeptembertől pedig utazásokat és repülőjegyeket kínál.

A kormányzó párt által preferált magyar láncok viszont a jelek szerint vesztésre állnak, decemberben például CBA-üzletek eladását jelentették be, az egyik vevő a Lidl.

Mások egyébként már alkalmaznak hasonló minibolt-megoldásokat, mint például a Tesco a Tesco Express -üzletekkel.