A fiatal nőknek a méret a lényeg

A hazai fogyasztók a napi beszerzések helyszínének kiválasztásakor - koruktól, nemüktől, jövedelmi viszonyaiktól függően - számos szempontot mérlegelnek, így az árszínvonal, a kínált áru minősége és a termékskála mellett fontos lehet az adott üzlet közelsége, illetve a bolt alapterülete is - derül ki a GfK Hungária vásárlói szokásokat monitorozó legutóbbi tanulmányából

Számos - a vásárlást megelőző és a vásárlás helyszínén felmerülő - tényezőtől függ az, hogy egy vásárló mely üzletet választja vásárlásának színteréül és ott milyen termékeket vásárol meg. A GfK Hungária Piackutató Intézet legutóbbi, a vásárlás folyamatát figyelemmel kísérő tanulmánya, a Shopping Monitor megállapításai szerint a magyar fogyasztók számára élelmiszervásárláskor legfontosabb az adott üzlet által kínált áru minősége, ára és az árukínálat mértéke.

A kutatásból arra is fény derült, hogy a napi fogyasztási cikkek beszerzési helyéről szóló döntés alkalmával az egyes üzletek árszínvonalán és termékkínálatán túl a vásárlás körülményei is közel azonos súllyal esnek latba. Az üzletek kiválasztásakor például kifejezetten fontos szempont az adott bolt közelsége. A vásárlók ugyanis nem szívesen utaznak sokat, inkább egyéb elvárásaikból engednek.

A megkérdezettek válaszai alapján a közlemény szerint általánosan levonható a következtetés, miszerint a fogyasztók inkább a nagyobb alapterületű üzleteket kedvelik. Ez alól kivételt képeznek, azaz jobban kedvelik a kis alapterületű üzleteket a férfiak, az idősebb korosztály, az alacsony jövedelmű réteg, illetve a kisebb településeken élők.

A hölgyek azok, akik hajlandók többet utazni azért, hogy elvárásaiknak minél inkább megfelelő üzletben vásároljanak - ők inkább ritkán, de nagyobb mennyiségben szerzik be a napi fogyasztási cikkeket. Az utazási hajlandóság az életkor növekedésével - érthető módon - folyamatosan csökken. Egy adott boltért megközelítésére áldozott idő függ a jövedelemtől is: a vásárlás helyszínének kiválasztásában az autóval rendelkezőket már nem csupán az üzlet közelsége befolyásolja - olvasható a szerkesztőségünkhöz eljuttatott közleményben.

Továbbá érdekes megállapítás az is, miszerint az élelmiszerek beszerzésénél az üzletek által nyújtott egyéb, kiegészítő szolgáltatások nem jelentenek plusz vonzerőt az üzlet kiválasztásakor. Ezek a kiegészítő szolgáltatások legkevésbé az 50 év feletti korosztályt és a férfiakat érdeklik. Az is kiderült azonban, hogy minél nagyobb egy háztartás, az üzlet kiválasztásakor annál inkább előtérbe kerülnek az adott bolt által kínált kiegészítő szolgáltatások.

 

Oldalak:

( 1 )

( 2 )

következő >>