A Dior visszasettenkedik az orosz piacra

A Kommerszant című orosz napilap úgy értesült, hogy a Dior orosz leányvállalata 2028-ban tervezi újranyitni két zászlóshajóját, az elegáns Sztolesnyikov utcában és a GUM-ban. Utóbbi és az LVMH, a Dior üzleti tranzakcióit kezelő, részben tulajdonló francia vállalat központi irodája ugyanakkor nem reagált a Kommerszant megkeresésére, és nem fűzött kommentárt az értesüléshez. A Sztolesnyikov utcai üzlethelyiség tulajdonosát pedig nem sikerült elérnie az újságírónak.

A francia LVMH csoporthoz tartozó márka az 1990-es években kezdte meg működését Oroszországban. 1994-ben nyitottak egy kozmetikai butikot a GUM-ban, később pedig egy 170 négyzetméteres boltot. 1998-ban a cég egy 600 négyzetméteres áruházat avatott fel a belvárosban. 2017-ben a Dior újabb három butikot nyitott a TSUM-ban, ahol férfi ruházatot, cipőket, kiegészítőket és gyermektermékeket árultak. Ezt követően további üzleteik nyíltak moszkvai bevásárlóközpontokban.

Négy éve a Dior-butikok és számos más nemzetközi luxusmárka tulajdonosai úgy döntöttek, hogy felfüggesztik oroszországi működésüket a háború miatt. (Az eredeti szövegben természetesen nem ez a szó szerepel.) 2023-ra a márkának kilenc üzlete maradt, amelyek közül nyolc a fővárosban és egy Szentpéterváron található. 2024-re ez a szám négyre csökkent.

Két éve a Christian Dior orosz leányvállalata még azt jelentette be, hogy részben kivonul a piacról. Ugyanakkor ezzel egy időben – számítva a háború előbb-utóbb történő befejezésére – megújította az oroszországi védjegybejegyzését, egészen 2034-ig. A holding más formában, de továbbra is jelen van az orosz kozmetikai piacon. A vállalat világmárkái, köztük a Guerlain, az Aqua di Parma, a Zalatoj Jabloko, a Rive Gauche és az Ile de Beaute üzletláncokban is képviseltetik magukat.

Az ukrajnai katonai konfliktus előtt az orosz piac több mint 8 milliárd rubel éves bevételt és 1,3 milliárd rubel nettó nyereséget hozott a Diornak. Az elmúlt négy év jelentős kiesést okozott a világ egyik leghíresebb divatmárkájának. 2025-ben a Christian Dior orosz leányvállalatának árbevétele 592 ezer rubel volt, nettó vesztesége pedig 120 millió rubel. 

Irina Kozina, az NF Group utcai kiskereskedelmi igazgatója szerint a Dior jelenleg is számos üzlethelyiséget ad bérbe Moszkvában. Bár stratégiai fontosságú üzletei közül több bezárt, a cégérek fennmaradtak. Becslései szerint a Sztolesnyikov utcai üzlethelyiségek bérleti díja négyzetméterenként évi 168 000-172 000 rubel, adó és üzemeltetési költségek nélkül. Egyes becslések szerint a GUM-ban ez az arány négyzetméterenként évi 70 000-120 000 rubel lehet, ami anélkül is növeli a bevételüket, hogy akár egy kosztümöt eladnának.

A Dior nyilvánvalóan fenntartja a lehetőséget, hogy hosszú távon újraindítsa a márkát a háború befejeződése után. Alekszej Vancsugov, a Vancsugov & Partners ügyvezető partnere szerint a világmárka továbbra is kiemelkedően fontosnak tartja az orosz piacot és esze ágában sincs leállítani az itteni vállalatának működését.

Kétségtelen, hogy a Dior és más nyugati márkák előbb-utóbb visszatérnek az orosz piacra – jegyzi meg Irina Burenko, az R4S helyettes vezetője. A külföldi luxusmárkák mindig is lenyűgöző eladásokat produkáltak Oroszországban, és termékeik iránti kereslet továbbra is folyamatosan magas.

Minden évben számos nemzetközi luxusmárka tárgyal az oroszországi működés újraindításáról, de a végső döntést természetesen a tulajdonosok hozzák meg. Irina Kozina szerint, ha a Dior újraindítja a működését Oroszországban, akkor várhatóan más luxusmárkák is ugyanezt teszik majd. (Úgy látszik, az elveket felülmúlja a jókora profit iránti vágy).

Az oroszországi teljes, hivatalos visszatérés azonban csak a korlátozások feloldása és a szankciók enyhítése után lehetséges – jegyzi meg Valerija Surajeva, az IBC Real Estate egyik vezetője.

Jelenleg – elvileg – tilos az EU-ból Oroszországba exportálni 300 euró feletti árú ruhaneműt, kiegészítőket és kozmetikai termékeket.