Tesco Gazdaságos és Spar Budget: ki, mit választ a boltok polcairól?

A magyar fogyasztók háromnegyede szerint a kereskedelmi márkás termékeknél előnyös az ár-érték arány.

A Nielsen által mért kilencven élelmiszer termékcsoport kereskedelmi márkás árucikkeivel a boltok mintegy 196 milliárd forint forgalmat értek el idén az első félévben, míg a hetven különböző háztartási vegyi áruval és kozmetikummal közel 29 milliárd forintot. Ez azt jelenti, hogy a vásárlók pénzük 27,1 százalékát fordították kereskedelmi márkákra, míg a tavalyi hasonló periódusban 26,2 százalékát - mondta Szűcs-Villányi Ágnes, a Nielsen osztályvezetője. A Nielsen által mért hetven különböző háztartási vegyi és kozmetikum kategóriánál pedig a boltok bevételének 18,3 százaléka származott saját márkás termékekből idén január-június során, szemben az egy évvel korábbi 17,7 százalékkal.                               
A diszkontokban keresik

Szűcs-Villányi Ágnes megemlíti a bolttípusok súlyával kapcsolatban, hogy a saját márkás termékek teljes forgalmának legnagyobb része, kétharmad körüli aránya diszkontokra jut nem csak mennyiséget, hanem értéket tekintve is.  

Magyarországon a Nielsen által mért élelmiszerek teljes forgalmából kereskedelmi márkás árucikkek a legnagyobb arányt állateledelnél, mélyhűtött árunál és reggeli gabonapelyheknél érték el az első félév során; 57, 53, illetve 36 százalékkal. Ezek a mutatók 1-3 százalékponttal nagyobbak, mint tavaly január-június között.

Háztartási vegyi áruk és kozmetikumok közül háztartási papírárukra jutott értéket tekintve a legmagasabb arány, 47 százalék, valamint babaápolási cikkekre 35 százalék. Előbbieknél a mutató 4, utóbbiaknál 3 százalékponttal emelkedett a tavalyi első félévhez viszonyítva. Ugyanakkor figyelemre méltó, hogy női higiéniai termékeknél a saját márkák 15 százalékos aránya 1 százalékpontnyi csökkenést jelez, egyik első félévről a másikra. 

A fejlődő országokban kevesebben vásárolják

Bár szerte a világon a fogyasztók pozitívan ítélik meg a kereskedelmi márkákat, változatosan alakul az értékben mért piacai részesedésük: a fejlett régiókban meghaladja a 15 százalékot, a fejlődő régiókban viszont 10 százalék alatt marad, sőt, 5 százalékot sem ér el Kínában, Indiában és Brazíliában.

Nyugat-Európában a legfejlettebb a láncok saját márkáinak piaca, ott a fogyasztók a csomagolt napi fogyasztási cikkek vásárlásánál nagyjából minden harmadik eurót ezekre költik - mondja Jean-Jacques Vandenheede, a Nielsen európai kiskereskedelmi tanácsadási igazgatója. 

Összességében megállapítható, hogy Európában a fogyasztók bevásárló kosarában fontos helyet foglalnak el a láncok saját márkái, amelyeket általában pozitívan ítélnek meg. Európában a fogyasztók 70 százaléka úgy gondolja, hogy a kereskedelmi márkák jó alternatívát jelentenek. Azon kívül pedig 69 százalék szerint előnyös ár-érték arányt képviselnek a láncok saját márkái. Az európai fogyasztók közül csak átlag minden harmadik vélekedik úgy, hogy a kereskedelmi márkák nem felelnek meg az igényeknek, ha számít a minőség.