Várva várt kilábalás: most kezdődik csak igazán a harc!
A válságból való kilábalás nem jelenti azt, hogy boldog békeidők következnek. A cégek többsége kíméletlen piaci harcra számít: akik előre terveztek, most arathatnak
Az Ernst & Young Verseny a növekedésért (Competing for Growth) című, közel 1400 felsővezető bevonásával készült tanulmánya szerint - annak ellenére, hogy a gazdaság ismét kezd magára találni - az üzleti környezet még sok kihívást tartogat a közeljövőben, a vállalkozások 85%-a pedig kiéleződő versenyre számít a saját piacán.
A felmérés eredményei azt mutatják, hogy a következő két év során egyre nagyobb hangsúlyt kap a növekedés, miközben a megkérdezettek a válság előtti helyzetnél sokszínűbb, ugyanakkor kiszámíthatatlanabb piaci viszonyokról számoltak be.
Az árrések beszűkültek, a válaszadók közel 50%-a árcsökkenést, majdnem 30%-a emelkedő munkaerő-, alapanyag- és rezsiköltségeket jelzett. A felsővezetők 60%-a a fejlett piacokat jelöli meg a nyereséges növekedés legvalószínűbb helyszínéül, míg erősödő versenyre számít a feltörekvő piacokon, amelyekre a helyi és a nyugati piacokról érkező vállalkozások is fókuszálnak.
Újítás nélkül nem megy
A túlélés egyik alapkövetelménye az innováció. A válaszadók 71%-a és a vállalkozások több mint fele új termékekkel, illetve szolgáltatásokkal próbálja az eladásokat ösztönözni. A nagyvállalatok többsége (58%) a már meglévő piacokon elérhető növekedésre összpontosítja az erőfeszítéseit, itt kíván új termékeket és szolgáltatásokat eladni. Mi több, 63%-uk szerint a termék/szolgáltatás-innovációból származó növekedés sikeresebbnek bizonyult az átalakítással járó innovációnál.
“A vállalkozásoknak készen kell állniuk a kereslet, a gazdasági feltételek és a piac igen gyors változásaira. A gyorsaság valamennyi ágazatban a legjobbak első számú ismérve - olyan tulajdonság, amely egyre fontosabbá válik a kiéleződő globális versenyben. Azok a vállalkozások, amelyek a válság ideje alatt az innovációban elég gyorsnak és rugalmasnak bizonyultak, most learathatják erőfeszítéseik gyümölcseit.” – mondta Havas István, az Ernst & Young vezérigazgatója.
Árrés – szűkülő mozgástér
A jövőben nem nagyon várható áremelkedés – a felsővezetők majdnem 60%-a csupán az infláció mértékével megegyező vagy az alatti áremelkedéssel számol. Az árrést ráadásul két fontos költségtényező is hátrányosan befolyásolja: a válaszadók 29%-a a költségek inflálódásáról, 31%-a a bérköltség inflációjáról számolt be. A kiéleződő verseny miatt különösen a feltörekvő piacokon nő rohamosan a munkaerő költsége. Ez a növekedés Indiában a leglátványosabb (55%).
Pénzügyi növekedés
A felmérésből kitűnik, hogy a vállalkozások több mint fele a jövőbeli növekedést a tőkepiacokkal szemben a pénztartalékokból tervezi finanszírozni – mivel előbbit vagy nem engedheti meg magának, vagy nem kíván élni vele. Az alacsony kamatok dacára a válaszadók mindössze 36%-a tervezi a növekedést idegen tőkéből finanszírozni.
Számít a hírnév
A megkérdezettek 61%-a szerint a márka és hírnév számít a legkritikusabb tényezőnek. Amint újra a növekedés kerül a vállalkozások figyelmének középpontjába, párhuzamosan nő a márka felépítésének fontossága is, ami a versenytársaktól való megkülönböztetést és a fogyasztói hűség kialakítását egyaránt szolgálja.
A piac meghatározó szereplőinek kezelése
A verseny szempontjából a legszembetűnőbb változás abban történt, ahogyan a vállalkozások az érdekelteket kezelik. Az egyszerű megfelelés már kevés, így egyre kezdeményezőbb partnerségre váltanak, ami különféle intézkedésekben nyilvánul meg. Az elmúlt két évben a cégek közel fele javított az átláthatóságon, gyakrabban kommunikál partnereivel, harmaduk pedig kiegészítő jellegű, nem pénzügyi jelentéseket és belső ellenőrzéseket is készít.
Versenyképes költségszint
A gazdaság hanyatlása miatt a költségszint versenyképessége is fontos szempontnak bizonyult az árrés és a piaci részesedés megőrzéséhez. Ha azonban összehasonlítjuk a kiemelkedő teljesítményű cégeket a felmérés többi résztvevőjével, akkor egyértelmű eltérés mutatkozik abban, hogy előbbiek mire összpontosítanak a jövőben. Míg a rosszabbul teljesítő vállalkozások 31%-a továbbra is több mint 10%-os költségcsökkentésben gondolkodik, a jól teljesítők többnyire biztosították a költséghatékonyságot, így figyelmüket termékeik pozícionálására és a piaci részesedés növelésére fordíthatják. A magasabb költséghányaddal működő szervezetekre várhatóan még nagyobb nyomás fog nehezedni, ami rövidtávon piacvesztéssel járhat.
Szerkesztőségünkben mindig azon dolgozunk, hogy higgadt hangvételű, tárgyilagos és magas
szakmai színvonalú írásokat nyújtsunk Olvasóink számára. Előfizetőink máshol
nem olvasott, minőségi tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért. Előfizetésünk
egyszerre nyújt korlátlan hozzáférést az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz, a Klub csomag pedig egyebek
között a Piac és Profit magazin teljes tartalmához hozzáférést és hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is
tartalmaz.
Piaci rést betöltő társasjáték jelent meg október 25-én: a Cégépítők társasjáték megszületéséről és játékmenetéről Egerszegi Krisztiánnal, a MiniCRM tulajdonosával, a Cégépítők alapítójával beszélgettünk.
Ha még most vagy csak a hosszabb lélegzetvételű nyaralás előtt, akkor minden bizonnyal minden munkával kapcsolatos témától a falnak mennél. Teljesen érthető módon érzed azt, hogy telítődtél, hiszen már javában az év második felében járunk, és a megfeszített munkatempóból még nem is igazán tudtál alább engedni.
A business mentor nem varázsló, ám mégis rendkívül fontos szerepet játszhat több, a hazai kkv-szektort rendkívüli mértékben érintő konfliktushelyzet kezelésében. Közreműködésével a vállalatok tulajdonosai és vezetői olyan külső támogatást kaphatnak, amely segíti őket a tudatosabb vállalatvezetésben és előmozdítja üzleti és személyes fejlődésüket. A Budapesti Gazdasági Egyetem rendhagyó szakirányú továbbképzéséről annak vezetőjével és egyik hallgatójával beszélgettünk.
Az uniós pályázatok körüli bizonytalanság csak kismértékben vetette vissza a cégek bizakodását, mintegy felük továbbra is reálisnak tartja, hogy ilyen forráshoz juthat - közölte a K&H magyarországi mikro, kis- és középvállalkozások (kkv) bizalmi indexe első negyedévi eredménye alapján.
Egerszegi Krisztián Jövőkép című könyvének megjelenése kapcsán készült interjúnk második részében beszélgetünk a vállalkozók 90 százalékáról, a magukat halálra hajszoló emberekről, és arról is, mit tanácsol a bölcs varázsló a gonosz sárkány legyőzéséhez.
Ami tíz évvel ezelőtt még működött a magyar cégek számára, az tíz év múlva egyáltalán nem lesz elegendő, avagy hamarosan megérkezik az üzleti regény arról, hogy miért kulcsfontosságú a hazai vállalkozók számára egy jól megformált jövőkép. Egerszegi Krisztiánnal, a MiniCRM cégvezetőjével és a Cégépítők alapítójával beszélgettünk Jövőkép című könyve megjelenése előtt.
A kormány új hitelprogramról döntött a Baross Gábor újraiparosítási program keretében. Az elszálló kamatok mellett ez komoly segítséget jelenthet a kisvállalkozások számára, amelyek helyzete meglehetősen bizonytalan lett az utóbbi időben. Az ATV Start vendégeként Perlusz László, a VOSZ főtitkára és kollégánk, Király Béla beszélt a hazai vállalkozások helyzetéről.
.jpg)
A válságból való kilábalás nem jelenti azt, hogy boldog békeidők következnek. A cégek többsége kíméletlen piaci harcra számít: akik előre terveztek, most arathatnak .jpg)
.jpg)
Az AutoWallis árbevétele 89 milliárd forintra csökkent, míg EBITDA-ja 4,8 milliárd forint lett. 
