A szomszédban kialakult háborús helyzetre az európai valuták hirtelen értéktelenedéssel válaszoltak. Noha azóta korrekció következett be, a forint nem talált vissza a háború kirobbanása előtti szintekre. Sőt, a régiós devizák stabilitása ma sem biztosított, egyes vélemények szerint 360 és 400 Ft között bárhol elképzelhető a forint árfolyama.

De hogyan kapcsolódik mindez a hazai e-kereskedelemhez? A magyar online boltok által forgalmazott termékek túlnyoma többsége külföldi beszerzésű, így a forint aktuális árfolyama nagymértékben meghatározza a beszerzés feltételeit, közvetett módon a termékárakat is. Ha figyelembe vesszük, hogy az üzemanyagárak, illetve az olajárak az egekbe szöktek, könnyen elképzelhetjük, hogy az előttünk álló időszakot áremelés jellemzi majd a webáruházaknál is.

A helyzetet tovább súlyosbítja, hogy a gyártási folyamatokban használt nyersanyagok egyik legfőbb beszállítója éppen Oroszország. Noha a gyártók mindent megtesznek, hogy függetlenítsék magukat az orosz nyersanyagoktól, a valóságban ez egyáltalán nem könnyű feladat, amit egyik napról a másikra meg lehet oldani. Éppen ezért kisebb-nagyobb fennakadások fordulhatnak elő az ellátási láncokban. Nem egy területen már tapasztalhatjuk az ilyen jellegű problémákat, de való igaz, hogy a hazai e-kereskedelem egyelőre kevésbé érintett.

A világ vezető márkái egymás után jelentették be, hogy kivonulnak az orosz piacról vagy valamilyen módon szankcionálják az országot. A Nike 116 üzletet zárt be Oroszországban, de a Puma, a H&M, a Mango, a Pepsi, a Coca-Cola és sok más szereplő felhagyott vagy korlátozta az orosz piacon folytatott tevékenységét. Nem maradtak ki a sorból a pénzügyi szolgáltatásokat végző vállalatok sem, mint a Visa vagy a Mastercard.