3p

Az idei év egészen elképesztő növekedést eredményezett a webáruházak számára. Noha az utolsó negyedév adatait még nem ismerjük, egészen biztosan kijelenthetjük, hogy a szektor növekedése felülmúlja az előzetes várakozásokat.

Tagadhatatlan, hogy a növekedés motorját elsősorban a koronavírus-járvány okán megváltozott vásárlói viselkedés szolgáltatta. Az egyik budapesti marketingügynökség munkatársa szerint a növekedésért elsősorban az úgynevezett átterelődés felelős; rengeteg tranzakció terelődött át a hagyományos boltokból az online térbe. Ez a magyarázata annak, hogy az online kereskedelem komoly növekedést képes felmutatni, miközben a teljes kiskereskedelem várhatóan nullára hozza ezt az évet.

Már az első negyedévbe érezhető volt a megváltozott vásárlói viselkedés hatása. Ebben az időszakban az e-kereskedelem 21%-os növekedést ért el, a második negyedévben pedig 47%-os bővülés következett. Ehhez képest a harmadik negyedév 19%-os növekedése visszaesésként értelmezhető, noha ez a szám is lényegesen magasabb az előzetes várakozásoknál.

Természetesen az egész éves teljesítményt jelentősen befolyásolhatja az utolsó negyedév bevétele, amit jelenleg még nem ismerhetünk. Kérdés, hogy a járványhelyzet súlyosbodása ezúttal is stimulálni képes az online forgalmat vagy folytatódik a harmadik negyedévben tapasztalt lassulás.

A legnagyobb e-kereskedők jelentős növekedésről számoltak be a fekete pénteket követően, így minden jel arra utal, hogy az e-kereskedelem ebben a periódusban is nagy fordulaton pörög.

Az e-kereskedőket jelenleg az foglalkoztatja leginkább, milyen eredményeket érhetnek el 2021-ben – véli a megkérdezett marketing menedzser. Ezzel kapcsolatban pesszimista és optimista hangok is hallhatók.

Sokan úgy vélik, hogy a 2020-as év trendjei nem vihetők tovább, a 2021-es esztendő tervezése során elsősorban a 2019-es eredményekre lehet támaszkodni. Ez a megközelítés azonban azt feltételezi, hogy a 2020-as év nem eredményezett különösebb fejlődést, holott ez nem igaz. Épp ezért az optimistább hangok lehetnek a realistábbak; valószínűsíthető, hogy az újonnan belépő online aktív vásárlók tábora megmarad, illetve az átlagos megrendelési érték további növekedésére is lehet számítani. A vásárlási gyakoriság megtartása elsősorban a kisértékű napi felhasználású cikkek piacától függhet.

Sokan arra számítanak, hogy a járványhelyzet lecsengését követően ismét vonzóvá válhatnak a szomszédos piacok a magyar e-kereskedők számára. Számos pozitív példa látható; többek között az Extreme Digital volt képes jelentős piaci részesedést szerezni a szomszédos országokban, különösen Horvátországban és Szlovéniában. Megfelelő exportterv és versenyképes logisztikai szolgáltatások esetén rengeteg hazai szereplő sikeressé válhat akár a külpiacokon is.

Címkék: Vállalat
A rovat támogatója:
A rovat támogatója az MVM

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Vállalat Moszkvai lakása ablakából kizuhanva meghalt a Transznyefty alelnöke
Privátbankár.hu | 2025. július 4. 11:31
Életét vesztette Andrej Badalov, az orosz állami olajvállalat, a Transznyefty alelnöke – jelentette a TASZSZ hírügynökség.
Vállalat A Boeing a repülőknél is magasabbra szállhat
Privátbankár.hu | 2025. július 4. 10:37
A vállalat 2,8 milliárd dollár értékű szerződést nyert el csütörtökön az Egyesült Államok kormányától két új generációs katonai műhold fejlesztésére és gyártására, további két műhold opciójával.
Vállalat A francia sztrájkolók földre kényszerítették a Ryanair járatait
Privátbankár.hu | 2025. július 3. 10:16
A Ryanair csütörtökön bejelentette, hogy 170 járatot kényszerült törölni, ami több mint 30 ezer utas utazását zavarja a Franciaországban a csütörtöki és péntekre is tervezett országos légiforgalmi irányítói sztrájk miatt.
Vállalat Újabb akvizíciót hajt végre a 4iG
Privátbankár.hu | 2025. július 2. 16:12
Országos virtuális mobilszolgáltatóval bővül a cégcsoport távközlési portfóliója.
Vállalat Jól ismert szakember került a Zwack vezérigazgatói székébe
Privátbankár.hu | 2025. július 2. 14:22
A Zwack Unicum Nyrt. tulajdonosi döntése értelmében 2025. július 1-jétől a cégcsoport hazai és nemzetközi sikereiben több mint 20 éve kulcsszerepet játszó szakember, Belovai Csaba tölti be a vállalat vezérigazgatói tisztségét.
Vállalat Újabb honvédelmi együttműködést jelentett be a 4iG
Privátbankár.hu | 2025. július 2. 10:51
A védelmi digitalizáció területén.
Vállalat Az ausztrál Qantas légitársaság 6 millió ügyféladatát lophatták el
Privátbankár.hu | 2025. július 2. 08:39
Az utóbbi évek egyik legnagyobb kiberbűnesetében egy hackertámadás törte fel az érzékeny adatbázist. Ez különösen rosszkor jön a megtépázott hírnevű légitársaságnak.
Vállalat A Daimler Truck fittyet hány az orosz szankciókra, Afrikában terjeszkedik
Privátbankár.hu | 2025. július 2. 08:16
Szenegálban tervez gyártóüzemet építeni Mercedes teherautóknak a cég, Oroszországban pedig már nincs mit vesztenie.
Vállalat Elbocsátásokra készül egy autógyár, világszerte küldenek el embereket
Privátbankár.hu | 2025. június 30. 17:12
Önkéntes létszámleépítést tervez a Nissan.
Vállalat Baj van a légzsákokkal – újabb autókat hívnak vissza
Privátbankár.hu | 2025. június 28. 11:10
Sürgősen javítani kell.
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG