1p
2010-ben a reklámbevételek tovább csökkentek a televíziós és rádiós piacon, és bár a tavalyi visszaesés mérséklődött, idén jóval több szereplő között oszlik meg az összbevétel
A Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) megbízásából az Ernst & Young hatodszor gyűjtötte össze az elektronikus médiumok hirdetési bevételeivel kapcsolatos adatokat. 2010-ben a reklámbevételek tovább csökkentek, és bár a tavalyi visszaesés mérséklődött, idén jóval több szereplő között oszlik meg az összbevétel - hangzott el a keddi sajtótájékoztatón.

Összesen 45 televízió és 5 rádió adatait dolgozta fel az Ernst & Young, tavalyhoz képest 15 televízióval bővült a felmérésbe bevont médiumok listája. A reklámtorta meghatározásánál a reklámszpotokból és szponzorációból származó, ügynökségi és egyéb kedvezményekkel csökkentett úgynevezett "net-net" árbevételeket vették számításba. Ennek megfelelően nem vették figyelembe az olyan egyéb bevételi forrásokat, mint például az emelt díjas telefon és SMS, valamint a rendezvények és a saját márkás árucikkek árbevétele. Figyelmen kívül hagyták emellett a pénzmozgással nem járó, azaz barter-bevételeket is.

A bevételek immár a második éve csökkennek: a 2008-as csúcstól (71,5 milliárd forint) jelentősen, közel 20 százalékkal elmarad a 2010-es 58,3 milliárd forintos televíziós reklámbevétel. Málnay B. Levente, a MEME elnöke hangsúlyozta: bár a számok rosszabbak, mint 2009-ben, biztató, hogy mindössze 3 százalékkal volt alacsonyabb a tavalyi összbevétel a tévés piacon, mint egy évvel korábban.


Forrás: Ernst & Young

 

Kiemelte: a televíziós reklámpiac más médiapiaci szegmensekhez képest relatíve "jól tartotta magát". A földi sugárzású médiumok tovább veszítettek pozíciójukból, de a piac nem földi sugárzású szegmensének jelentős növekedése sem hozta el a várva várt fellendülést az adott szektorban, hiszen a 24 százalékosra növekedett részesedésen több mint 40 piaci szereplő osztozik.

A jövő évi televíziós reklámpiaci torta számbavételénél minden bizonnyal egy új tényezőt is figyelembe vesz majd a Műsorszolgáltatók Egyesülete: január elsejétől ugyanis a médiatörvény engedélyezi a termékelhelyezést a műsorokban

2010-ben 5 rádió reklámbevételi adatai kerültek be a felmérésbe. Ebben a szegmensben legutóbb 2008-ban vizsgálták a bevételeket; a tavalyi 4,5 milliárdos reklámtorta 29 százalékkal alacsonyabb a két évvel korábbi adatnál.

Privátbankár - Gáspár András

Címkék: Cikkek

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Cikkek Megújult a Privátbankár!!
Privátbankár.hu | 2011. november 15. 15:35
Kedves olvasóink az elmúlt héten már megújult oldalunk tesztverziójával találkozhattak, ami jelezte: a Privátbankár új útra lépett. A változás már a nyáron elkezdődött, azóta lépkedünk folyamatosan előre. Most egy nagyobb ugrás következett..
Cikkek További árfolyamok >>
Privátbankár.hu | 2011. november 9. 10:05
 
Cikkek Skandináviában sincs minden rendben
Privátbankár.hu | 2011. november 3. 18:02
Folytatódik a dán lejtmenet jövőre is, a skandináv ország gazdasága tovább lassul, egyre nehézkesebb a hitelezés, és tovább csökkennek a lakásárak
Cikkek Papandreu lemondott a népszavazásról
Privátbankár.hu | 2011. november 3. 16:21
A görög kormányfő elállt attól az ötletétől, hogy népszavazáson dőljön el, akarnak-e a görögök megszorításokat a nemzetközi mentőcsomagért cserébe. Ezzel visszatértünk a pár nappal ezelőtti állapotokhoz, amikor a piacok optimista hangulatban nyugtázták, hogy az európai tagállamok nagy nehezen megállapodtak a magánbefektetőkkel a görög adósság felének leírásáról.
Cikkek Papandreu nem mond le - még
Privátbankár.hu | 2011. november 3. 14:05
Óriási meglepetésre kamatot vágott az Európai Központi Bank. 25 bázisponttal 1,25 százalékra csökkentették az irányadó rátát az eddig 1,5 százalékról. A piacok azonnal reagáltak. Közben egyre fogy a levegő a görög miniszterelnök körül, aki távozhat posztjáról. Ha Athén elköszön az eurótól, az első tagállam lehet, amely kilép az EU-ból
Cikkek A bankokat kérdezi a kormány, mi legyen a devizahitelesekkel
Privátbankár.hu | 2011. november 3. 13:50
Újra tárgyalóasztalhoz ülnek a bankok a kormánnyal, az NGM várja a javaslatokat a szektor szereplőitől. Az már biztos, hogy feltőkésítik az MFB-t
Cikkek Sehol egy biztonságos magyar bank?
Privátbankár.hu | 2011. november 3. 13:36
A Global Finance Magazin közzétette listáját az ötven legbiztonságosabb feltörekvő piaci bankról: sehol egy magyar bank, még a régiós összesítésben sem
Cikkek A mauríciuszi devizát a költségvetési tervek gyengítik
Privátbankár.hu | 2011. november 3. 12:47
Harmadik napja gyengül a mauríciuszi rúpia a dollárral, és a fő devizákkal szemben. Az Indiai-óceán szigetországában a jövő évi költségvetés terveire várnak a befektetők. A várakozások szerint a port louis-i kormány olyan intézkedésekről dönt majd, amelyek gyengítik a devizát, ugyanis az elsősorban exportból élő gazdaságnak ez kifejezett érdeke. Érdekesség, hogy a helyi statisztikai hivatal nemrég főleg az európai válságra hivatkozva csökkentette az idei GDP előrejelzését 4,5-ről 4,1 százalékra. A mindössze 1,3 millió lakosú ország GDP-je a második Fekete-Afrikában köszönhetően az erős olaj, cukornád-kivitelnek, és a textiliparnak.   Privátbankár
Cikkek A kormány átvállalja Várpalota devizahitelét - a jó lobbi miatt
Privátbankár.hu | 2011. november 3. 11:48
Várpalota polgármesterének lobbitevékenységét a kormány azzal ismeri el, hogy kifizeti a kistérség devizatartozását
Cikkek Kollektív szerződések: már most nyomást gyakorolnak a munkaadók
Privátbankár.hu | 2011. november 3. 11:21
A jövő évi költségcsökkentések jegyében több munkáltató nyomásgyakorlásba kezdett, jelezvén, hogy felbontanák a kollektív szerződéseket
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG