Nevet vált a Kika, de az Ikea marad a piac királya
Bár a Gazdasági Versenyhivatal már tavaly jóváhagyta a Kika lakberendezési lánc felvásárlását, az új tulajdonos csak most lépett a tettek mezejére. Csütörtökön bejelentették, megkezdődött a hat hazai Kika bútoráruház átalakítása, ősztől már XXXLutz néven várják a vásárlókat.
Az egyesülés után sem lesznek domináns szereplők a piacon
Egy éve, 2019 augusztus végén jelentették be, hogy zöld utat adott az ausztriai XXXLutz csoport leányvállalata és a magyarországi Kika összefonódására a Gazdasági Versenyhivatal, így az XLCEE-Holding GmbH-é lett a lakberendezési áruházlánc törzstőkéjének száz százaléka,és egyúttal egyedüli irányítást szerzett a Kika hazai cégeiben. Akkor két hónap alatt döntést hozott a GVH, és azt állapította meg, hogy az XLCEE-Holding GmbH-nak az IMV Kika Alpha Kft., az IMV Kika Beta Kft., az IMV Kika Ingatlankezelő Kft. és a Kika Lakberendezési Kft. feletti közvetlen egyedüli irányításszerzésével megvalósuló összefonódása nem csökkenti jelentős mértékben a versenyt az érintett piacokon.
Lecserélik a Kika nevet (Fotó: xxxlutz.at)
Akkor a döntés indoklásában az szerepelt, hogy a bútorok kiskereskedelmi forgalma 192 milliárd forint volt tavaly, amelyből az XXXLutz Csoport 0-10 százalék közötti, a KIKA Csoport 10-20 százalék közötti mértékben részesedett, együttes részesedésük azonban nem érte el a 20 százalékot. A GVH akkor úgy becsülte, hogy az Ikea 10–20, a Jysk 10–20, a Praktiker pedig 0–10 százalék közötti mértékben részesedett a magyarországi bútor-kiskereskedelmi forgalomból.
A Versenyhivatal akkor azt is megjegyezte, hogy a hivatal csak a vállalkozásoknak a bútorok értékesítéséből elért árbevételét vette figyelembe. Ugyanakkor a teljesség kedvéért megjegyezték, más, a KSH bontásával közvetlenül összevethető termékkategóriák (lakástextíliák, illetve szőnyegek és egyéb padlóburkoló anyagok) tekintetében is elvégezték a fenti módszertan szerinti számítást. Ennek eredményeképp megállapították, hogy a Möbelix és a Kika együttes piaci részesedése e kategóriák tekintetében kevesebb mint 10 százalék, a konyhai és háztartási felszerelések esetében pedig 10-20 százalék közötti.
Az Ikea marad a legnagyobb szereplő
A lakberendezési láncok versenyében az árbevételt tekintve az Ikea marad az éllovas. A társaság (amely a többi érintetthez hasonlóan nem közli termékkategóriára bontva a számait) árbevétele a 2018. szeptember 01. és 2019 augusztus 31. közötti időszakban 90 milliárd forintot tett ki, amivel jócskán lekörözött mindenkit. Ráadásul mindezt csupán három egységgel sikerült abszolválni, igaz ezek (magyarországi viszonylatban) gigaméretűek.
Az Ikea marad a legnagyobb árbevételű vállalat a szektorban (Forrás: ikea.hu)
A most egyesülő társaságok közül a Kika a 2018. október 01. és 2019 szeptember 30. közötti időszakra vonatkozóan tette közzé utoljára a számait. A hat áruházzal rendelkező lánc 27,5 milliárdos árbevételt ért el. Nagyságrendileg hasonló, 29,3 milliárd forint volt az XXXLutz magyar egységének, a Möbelixnek is a forgalma. Az összehasonítást ugyanakkor torzítja, hogy a hét bútoráruházat működtető MMXH Lakberendezési Kft. egy másik időszakra, 2018 április 1 és 2019 március 31-re vonatkozóan publikálta a számait.
Rajtuk kívül a GVH által is említett JYSK számít nagyobb szerelőnek, igaz, náluk a bútoroknál talán nagyobb szerepet kapnak a kiegészítő termékek (például lakástextil, háztartási felszerelések). A dán hátterű társaság egyébként az árbevételt tekintve közel akkora eredményt ért el, mint a Kika és a Möbelix együtt. Igaz, a láncok közül messze ők rendelkeznek a legtöbb egységgel (81 darabbal). A JYSK Kereskedelmi Kft. a 2018. szeptember 01. és 2019 augusztus 31. közötti időszakban 45 milliárd forintos árbevételt ért el.
XXXLutz lesz a Kika áruházakból
A terv mindenesetre az, hogy a piac nagyobb szereplőit beérjék. Ezt szolgálja a társaság szerint az is, hogy megkezdődött a Kika üzletek átalakítása: októbertől új tulajdonosa, az XXXLutz nevét veszik fel a lánc magyarországi áruházai. A 75 éve alapított osztrák cégcsoport 5,1 milliárd eurós árbevételével a világ második legnagyobb bútorkereskedelmi lánca, amely 13 országban, 320 üzlettel van jelen, nálunk eddig Möbelix és Mömax márkanév alatt futott. A hazai Kika üzletek megvételét a szintén osztrák Signa csoporttól a Gazdasági Versenyhivatal 2019 augusztusában meghozott hozzájárulása tette lehetővé.
Ingo Schalk, a Kika Lakberendezési Kft. ügyvezetője azt is elmondta, hogy az áruházak jogfolytonossággal működnek tovább, de a XXXLutz beszerzési volumeneinek köszönhetően a vásárlók a Kikánál szélesebb választékot, kedvezőbb árakat és még jobb szolgáltatásokat kapnak. A vezető azt is jelezte, hogy terveik szerint az áruházak kívül és belül is megújulnak, növelve ezzel a vásárlási élményt. Mindezt támogatva Üllőn már egy új központi raktár is megkezdte működését, amivel 15-20 százalékkal nő azoknak a termékeknek a köre, amelyeket a vásárlók a vásárlás után azonnal elvihetnek.
A koronavírus járvány a hazai üzletek átalakítási tervét csupán annyiban érintette, hogy pár hét csúszás vagyunk az eredeti tervekhez képest, de a cégcsoport nagy erőfeszítéseket tesz annak érdekében, hogy gyorsabban behozzuk a kiesett heteket. Várhatóan október közepétől már XXXLutz áruházakban vásárolhatnak a vásárlók
– tette hozzá a szakember.
A pandémiás helyzet egyébként felívelő szakaszban érte utol a hazai bútorkereskedelmet: 2018-ban és 2019-ben is 16-16 százalékkal nőtt az ágazat bevétele.
A járvány viszont a lánc forgalmi összetételére is hatással volt: két és félszeresére nőtt a kijárási korlátozások három hónapja alatt az online forgalom az előző év hasonló időszakához képest. Ez meghaladja az általános trendet, amely duplázódást mutat a csomagküldő és az internetes kereskedelemben.
