3p

A saját márkás termékek korábban csak árukkal csalogatták a vásárlókat, ám az áruházláncok rájöttek, hogy ha javítják minőségüket, akkor hosszú távon kereshetnek velük. Ezért erősítik kínálatukat.

A saját márkás termékek régóta részei az amerikai áruházak kínálatának is, és ahogy Európában, korábban ott is a kispénzű vásárlókat célozták meg a nemzeti márkákénál alacsonyabb áraikkal – írta a CNBC a termékkör jövőjét fürkésző cikkében. Így nem meglepő, hogy infláció megugrásának időszakában nőtt a részesedésük a boltok értékesítésében.

A pénzromlás tempója megszelídült, ezért a nagy kérdés az, hogy részesedésük visszaesik-e a korábbi 18- 20 százalékra vagy az áruházláncok úgy döntenek-e, hogy továbbra is a kínálat élén tartják saját márkás árucikkeiket. Az elmúlt időszakban keletkezett vásárolói felmérések és a kiskereskedők nyilatkozatai arra utalnak, hogy a vállalatok az utóbbi forgatókönyvet választották.

„Az áruházláncok továbbra is befektetnek saját márkás termékeik fejlesztésébe” – mondta Peggy Davies a Private Label Manufacturers Association elnöke. Ebből egyben az is kiderül, hogy az ilyen termékek gyártóinak is van már saját szakmai szervezetük, amely ötezer vállalatot tömörít a világ minden tájáról. Davies szerint eljutottak oda, hogy a saját márkás áru a fogyasztók előnyben részesített terméke lehet a hasonló nemzeti márkás termékekkel szemben.
 

Soha nem látott sajátmárkás-kínálat várja a vásárlókat

Az Egyesült Államokban a saját márkás élelmiszerek és italok értékesítésének értéke 152 milliárd dollár volt 2023--ban, ami 6,7 százalékkal magasabb az egy évvel korábbinál – derül ki a Circana piackutató cég adataiból. Az eladott mennyiséget tekintve részarányuk 25 százalékról 26 százalékra ment fel. Ez nem látszik soknak, ám a kiskereskedők általában jobb profitot érnek el az ilyen termékeiken, mint a nemzeti márkás árucikkek eladásán.

Melyik termék került a kocsiba?
Melyik termék került a kocsiba?
Fotó: Depositphotos

„A saját márkás termékek eladása fordulóponthoz ért – mondta Sally Lyons Wyatt a Circana vezető elemzője. Hozzátéve: "'Az elérhetőség vált az értékesítés fő mozgatójává. Több áruház, több saját márkás terméket kínál, szélesebb választékban, mint bármikor korábban az Egyesült Államokban.” Korábban úgy vásárolták ezeket az emberek, hogy a spórolás ára a gyengébb minőség."

Ma már viszont az alacsonyabb ár mellett ugyanarra az ízvilágra, minőségre számíthatnak, mintha
ragaszkodnának a drágább nemzeti márkákhoz. Egyre több fogyasztó gondolja úgy, hogy nem rossz
alternatíva, ha saját márkás terméket választ. Ebből fakadóan az ilyen árucikkek erősíthetik a vásárlók
kötődését egy-egy áruházlánchoz.

Erős a növekedés, de vélhetően nem határtalan

A Food Industry Association felmérése szerint 2016-ban a saját márkás termékek a vásárlók 30
százalékánál befolyásolták, hogy melyik boltba mennek. Ez az aránya 2023-ra 50 százalék fölé
emelkedett. Az elmúlt egy évben a fogyasztók 55 százaléka növelte a saját márkás termékek vásárlását,
miközben csak 28 százalékuk vásárolt több nemzeti márkás terméket.

A megkérdezettek 46 százaléka azt mondta, hogy valamelyest vagy jelentősen növelni fogja a jövőben az előbbiek választását, míg csak 27 százalékuk szándékozik többet beszerezni az utóbbi árucikkekből. További eredménye a felmérésnek, hogy az ezredforduló után született Z generáció tagjai jellemzően az előbbi csoportba tartoznak.

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Vásárló Élelmiszerhorror: két éves csúcson az árak
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 8. 19:51
Nem hozott jó híreket a FAO.
Vásárló Most végre könnyebb levegőt venni: fordulat a családi nagybevásárlásnál
Gáspár András, Valkai Nikoletta | 2025. augusztus 7. 05:44
Közel egy éve nem látott szintre mérséklődött az élelmiszer-infláció a hipermarketekben a Privátbankár legújabb Árkosár felmérése szerint. A családi nagybevásárlás költségei kedvező irányba mozdultak el, az élelmiszerárak növekedésének üteme lassult: a júliusi két számjegyű áremelkedés augusztusra egy számjegyűre szelídült. Augusztus 20-hoz közeledve kíváncsiak voltunk, hogy mennyiért adják az áruházláncok a kenyeret, illetve mennyibe kerülhet a lekvárfőzés.
Vásárló Magyar szakmai partnert választott a dán bajnok: együttműködésre lép a BioTechUSA és a Brøndby IF
PR | 2025. július 29. 12:52
Legendás dán labdarúgó egyesület felkészülését segíti idéntől a BioTechUSA: a tisztán hazai tulajdonú étrendkiegészítők gyártásával és forgalmazásával foglalkozó cégcsoport Dánia egyik legmeghatározóbb futballklubja, a Brøndby IF hivatalos táplálékkiegészítő partnere lett.
Vásárló Csütörtökön lesz némi mozgás a benzinkutakon
Privátbankár.hu | 2025. július 23. 11:13
Csak az egyik üzemanyagfajta ára változik.
Vásárló Veszélyes kínai csomagok szivárognak Magyarországra is? Megkongatták a vészharangot
Privátbankár.hu | 2025. július 20. 10:21
Aggasztó híreket hozott az uniós biztos.
Vásárló Többet nem nyúl bele a kormány az üzemanyagok árába Magyarország szomszédjában
Privátbankár.hu | 2025. július 14. 17:36
Elengedik a horvát intézkedést.
Vásárló Summer Colors 2025 – a paletta, ami uralni fogja a gardróbunkat
PR | 2025. július 14. 11:54
Már javában tombol a nyár, a napfény szinte minden reggel biztos pontként köszönt minket, és a hosszú, meleg esték magukkal hozzák a szabadság, a könnyedség és az önkifejezés vágyát. A ruhatárunk ilyenkor természetesen átalakul – ahogyan mi is. Nem véletlen, hogy minden nyárnak megvannak a maga színei, amelyek nemcsak a kifutókon, hanem a mindennapjainkban is határozott jelenlétet követelnek. A 2025-ös szezon palettája egyszerre vibráló, friss és mégis klasszikusan kifinomult. Mi pedig boldogan öltöztetjük fel a stílusunkat ezekbe az árnyalatokba – mert ez a nyár rólunk szól.
Vásárló A 2025-ös év színtrendjei: a barna és a Mocha Mousse hódítása
Márkázott tartalom | 2025. július 13. 11:30
Ahogy múlnak az évek, a színtrendek új lendületet vesznek, alkalmazkodva az aktuális divatigényekhez. Mire számíthatunk 2025-ben? A szakértők egy új divatos színt jeleznek előre: a Mocha Mousse-t. Vajon hogyan alakíthatja át ez a finom nevű árnyalat a babakocsi piacot? A sötétbarna visszahódítja régi helyét, új lehetőségeket nyitva meg.
Vásárló Modern iroda, régi szokások: miért nyomtatunk még mindig?
Márkázott tartalom | 2025. július 13. 10:33
A legtöbb munkahely ma már digitális, vagy legalábbis annak tűnik. Felhőalapú dokumentumok, online megbeszélések, digitális aláírás. Azt gondolnánk, a nyomtatók ideje lejárt. Ennek ellenére még mindig ott búgnak a sarkokban, és napi szinten használatban vannak. De miért nyomtatunk a modern irodában, amikor papír nélkül is hatékonyak lehetnénk? És vajon mit árul el ez a szokás a vállalati működésről?
Vásárló A Spar zöld jövőt épít mindannyiunkért
PR | 2025. július 8. 15:13
Tudtad, hogy bevásárlás közben is tehetsz a bolygóért? A Spar fenntarthatósági programjaival minden apró lépés számít – és ebben te is részt vehetsz.
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG