3p

A magyar piachoz hasonlóan a világ országaiban is szembe kell nézniük az élelmiszergyártóknak azzal, hogy a fogyasztók az elmúlt évek magas inflációja után nem feltétlenül hatódnak meg márkanevüktől.

A nagy élelmiszer- és háztartásitermék-gyártók az elmúlt években az inflációhoz igazodva emelték áraikat, ami lehetővé tette, hogy megőrizzék profitrátájukat. A következő hónapok azonban várhatóan nem ennek a kellemes helyzetnek a fennmaradásáról fognak szólni. Bár az árak elkezdtek szelídülni, a vásárlók továbbra is óvatosak maradtak.

Pénzeső után

Az Egyesült Államokban a koronavírus-járvány idején többször kaptak állami támogatást a zsebükbe az emberek, ám ezeket fokozatosan felélték, miközben a bérek lassan nőnek. Az előbbi segítségével le tudták követni az árak emelkedését, ám mostanra már csak a pénztárcájuk alján maradt egy kis apró.

Már nem úgy megy, mint régen. Fotó: Depositphotos
Már nem úgy megy, mint régen. Fotó: Depositphotos

Az olyan napi fogyasztási cikkeket gyártó óriások, mint például az Arielről vagy a Gillette-ről ismert Procter & Gamble vagy a Kleenex márkájú zsebkendőket forgalmazó Kimberly-Clark haszonélvezői voltak az elmúlt két év folyamatainak, ám úgy tűnik hamarosan szembesülhetnek azzal, hogy "régen" minden jobb volt.

„A napi fogyasztási cikkeket gyártó vállalatoknak számolniuk kell a fogyasztók inflációfáradságával, ami azt jelenti, hogy a vevők nem hajlandók többet fizetni azokért az árukért, amelyeken ismert gyártói márkaneveket látnak” – mondta a Reutersnek Brian Jacobsen, az Annex Wealth Management befektetési cég vezető elemzője. 

Ez lesz 2024 egyik nagy kérdése

A matek a következő: a Procter & Gamble árai átlagosan hét százalékkal nőttek 2023 januárjában, ami decemberre 3 százalékra csökkent – derül ki a YipitData adatszolgáltató számaiból. Ugyanez a Colgate-Palmolive-nél 14 és 8 százalék volt ebben a két hónapban.Az áremelések hozzájárulása az infláció hatásának ellensúlyozásához egy ideje csökken – ismerte el Mike Hsu, a Kimberly-Clark vezérigazgatója. Fontos azt is látni, hogy az árak lefelé rugalmatlanok. Azaz a nagyvállalatok nem szívesen viszik majd lejjebb az áraikat, ám lehet, hogy a vevők miatt ezt kénytelenek lesznek megtenni. 

Így nem marad más hátra, mint az, hogy elkezdjék lefaragni a költségeiket. Legalábbis a 2024 esztendő nagy kérdése, hogy valóban erről szól majd 2024-es év. 

A másik nagy kérdés

További lényeges dolog, hogy az infláció miatt a saját márkás termékek világszerte óriási karriert futottak be az elmúlt időszakban. Olaszországban például tavaly ezeknek az értékesítése a teljes kiskereskedelmi forgalmon belül elérte a 31,5 százalékot, amivel megdöntötték a 2022-es 30,4 százalékos rekordot. Nem sokkal korábban, 2019-ben, a koronavírus- járvány előtti utolsó békeévben 28,3 százalék volt ez az arány.

A saját márkás termékeken belül az olcsóbbak kereslete természetesen gyorsabban nő, mint a drágábbaké – derül ki a TEHA tanulmányából. A kiskereskedők nagy összegeket fordítanak arra, hogy bővítsék ezeknek a termékeknek a kínálatát – mondta Mauro Lusetti, az olasz kereskedők szakmai szervezete, az ADM elnöke.

Persze, sok gyártó állít elő a boltoknak saját márkás termékeket, ezért ez nem feltétlenül rossz hír nekik, az viszont annál inkább, hogy ezeken jellemzően alacsonyabb a haszonkulcs. Ami pedig kérdés, hogy a vásárlók hajlandóak lesznek-e visszatérni a márkás termékekre. 

A tőzsdei befektetők a fenti lépések sikerétől függően veszik vagy adják majd a napi fogyasztási cikkeket gyártó vállalatok részvényeit. 

 

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Vásárló Nyaralni indul? Ezt a tippet fogadja meg tankoláshoz!
Privátbankár.hu | 2025. június 28. 09:33
Ez történt az üzemanyagokkal.
Vásárló Valami készül a benzinkutakon – örülhetnek az autósok?
Privátbankár.hu | 2025. június 26. 10:26
Ez történt az üzemanyagok árával.
Vásárló Lefújták az egészen különös sztrájkot Magyarország szomszédjában
Privátbankár.hu | 2025. június 24. 16:08
Mégsem lesz benzinkútsztrájk.
Vásárló Hogyan írjunk figyelemfelkeltő ingatlanhirdetést?
Márkázott tartalom | 2025. június 19. 09:55
Ingatlan eladásakor az egyik legfontosabb tényező a hatásos hirdetési szöveg. A piacon rengeteg hasonló hirdetés található, amelyeket az érdeklődők könnyen átfutnak. Mi teremtheti meg azt a különbséget, ami a mi hirdetésünket kiemeli a tömegből? Egy jól megírt szöveg nemcsak az adatok felsorolásából áll, hanem az ingatlan hangulatát is át kell adnia. Gondoltunk már arra, hogy a részletek és az érzelmek közvetítése az, ami igazán megragadhat egy potenciális vevőt?
Vásárló Nagy durranás készül a magyar patikákban – Nagy Márton már örül
Privátbankár.hu | 2025. június 13. 16:42
Itt is vállalják az árkorlátozást.
Vásárló Leszegi a fejét, ha meglátja a hétvégi üzemanyagárakat!
Privátbankár.hu | 2025. június 13. 12:45
A nemzetközi áremelkedés szombattól megjelenik a hazai kutakon is.
Vásárló Diszkrét fogszabályzó módszerek
Márkázott tartalom | 2025. június 13. 10:52
A nem megfelelően nőtt fogak és a torlódásuk hosszú távon igen kellemetlen fogászati problémákhoz vezethetnek, mindemellett esztétikailag sem túl vonzóak. Sokan felnőttkorban jutnak el arra a pontra, hogy szeretnék az egymásra torlódott fogakat szabályozó viselésével helyreállítani.
Vásárló Váratlan veszély leselkedik a gyerekekre – baljós jelentést tettek közzé
Kollár Dóra | 2025. június 11. 15:03
Egy friss jelentés szerint Európában és Nagy-Britanniában folyamatosan nő az új autók motorháztetejének magassága, ami egyre komolyabb közlekedésbiztonsági kockázatot jelent, különösen a gyerekek számára.
Vásárló Hónapok óta nem láttunk ilyet a boltokban: megint drágább lett a családi nagybevásárlás
Gáspár András, Valkai Nikoletta | 2025. június 10. 05:47
Az árrésstopos termékek ára csökkent, de így is megszakadt egy kedvező trend júniusban: három hónap után most először drágult újra a családi nagybevásárlás a Privátbankár Árkosár-felmérése szerint. Alaposan megvizsgáltuk, hogyan alakítja az árakat az intézkedés, amivel a kormány elégedett, de a szakszövetség szerint csúnyán vissza fog majd ütni.
Vásárló Kinek segíthet a lézeres látásjavítás?
Márkázott tartalom | 2025. június 8. 11:56
Sokak számára a szemüveg és a kontaktlencse már évek óta része a mindennapoknak – hol több, hol kevesebb kellemetlenséget okozva. Pedig létezik egy korszerű, tartós és biztonságos megoldás azok számára, akik szívesen búcsút mondanának ezeknek az eszközöknek. A kérdés csak az, hogy kik élhetnek ezzel a remek lehetőséggel, azaz a lézeres látásjavítással?
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG