4p

A szénsavas italok, a Coca-Cola és a Pepsi oroszországi gyártásának leállítása miatt hirtelen érdekelni kezdték a sörpiac helyi vezető cégeit. Az orosz Heineken úgy döntött, elindítja saját termékcsaládját, kóla, narancs és citrom ízekkel.

E termékkategória új márkáinak belépése ellenére még mindig marad szabad rés a piacon. A verseny azonban erősödik, az eredeti üdítőket többlépcsős, párhuzamos import mechanizmuson keresztül hozzák be, az üzletek polcain változatlanul megjelennek, bár kisebb mennyiségben, miközben belépnek új gyártók is.

Júliusban és augusztusban a Heineken oroszországi vállalatcsoportja többféle alkoholmentes italra kért megfelelőségi nyilatkozatot, gyakorlatilag gyártási engedélyt – közölte a Kommerszant című népszerű orosz napilap, a Szövetségi Akkreditációs Szolgálat adatbázisára hivatkozva. A termékeket Royal Cola Original, Royal Cola Zero, Tony Lemony Orange és Tony Lemony Lemon néven forgalmazzák majd.

A kólákat Royal Cola Original és Royal Cola Zero néven fogják forgalmazni. Fotó: Depositphotos
A kólákat Royal Cola Original és Royal Cola Zero néven fogják forgalmazni. Fotó: Depositphotos

Az italok – amelyek a Heineken orosz gyáraiban készülnek - üveg, műanyag palack és
alumínium doboz formájában kerülnek az üzletekbe. A holland Heineken a harmadik legnagyobb sörgyártó Oroszországban, márkaportfóliójába tartozik az Amstel, az Okhota, a Three Bears, a Stepan Razin és más márkák. Szentpéterváron, Jekatyerinburgban, Irkutszkban, Nyizsnyij-Novgorodban, Novoszibirszkben, Habarovszkban és Sterlitamakban vannak üzemei. Bevételük 2021-ben 12,5 százalékkal, 36,9 milliárd rubelre nőtt.

A Kommerszant cikkében az interjúalany megjegyzi, hogy a Heinekennek már eddig is volt tapasztalata a limonádégyártás terén, így részükről ez különösen logikus lépés, hogy kihasználják a Coca-Cola és a Pepsi gyártási mennyiségének kiesését. Mint köztudott, a háború miatti válság kitörésével a Coca-Cola felfüggesztette termelését az Orosz Föderációban, a PepsiCo pedig leállította a Pepsi, a Mirinda és a 7Up gyártását. Ugyanakkor a Coca-Cola gyártó Multon Partners (korábban Coca-Cola HBC) Dobry márkanév alatt gyárt most szénsavas italokat, a PepsiCo pedig bővítette Evervess és Russky Dar termékcsaládját. Az importált (például lengyel) Coca-Colát továbbra is könnyű megtalálni az élelmiszeráruházak polcain.

A Kommerszant által meginterjúvolt szakemberek szerint a választék bővítése növelheti a nagyvállalat értékét, holott ez inkább csak ésszerű reakció a piaci változásokra. A NielsenIQ adatai szerint májustól júliusig a helyi szódamárkák részesedése 19,8%-ról 25,3%-ra nőtt, január-augusztusi eladásai pénzben kifejezve 22,6%-kal, volumenben pedig 1,3%-kal nőttek éves összevetésben.

A Famous Amazing Brands (Vanilla Flight és Anarchy) egyik alapítója, Anton Sztyelmakov megjegyzi, hogy „a minőséget komolyan vevő cégek” általában európai gyártóktól vásárolnak koncentrátumokat, amelyek importja most már Törökországon és Kazahsztánon keresztül is lehetséges. A szakember szerint a Heineken egy hónapon belül kihelyezheti új termékekeit az üzletekbe, amelyek piacra dobása minimális befektetést igényel. Egyedüli nehézségként az alumíniumdoboz hiányát és a CO2-ellátás nehézségeit említik.

Ami a sört illeti, Alekszej Akszel, a Volkovskaya Brewery vezérigazgatója szerint az Orosz Föderációan a sörtermelés az év első felében nőtt, éppen az import csökkenése miatt, ezt megelőzően a piac általában stabil volt.  A 2010-es években a Baltika (amely a Carlsberg csoport része) már gyártott szénsavas italokat.  Anton Sztyelmakov szerint van helye a piacon az új szénsavas italmárkáknak, jóllehet, mindenki tudja, hogy a Dobry márka erőssége nem hasonlítható össze a Coca-Coláéval. 

A két nagy világcég helyi termelésének kiesésével átrendeződött az üdítőitalgyártás Oroszországban, de hiányról nem lehet beszélni, sőt, erősödnek a piaci pozíciók, és a legnagyobb szereplők egyre intenzívebben fejlesztik a választékot.

A rovat támogatója a 4iG

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Makro / Külgazdaság ÁKK: az egész évre tervezett forrásbevonás nettó 96 százaléka teljesült
Privátbankár.hu | 2025. július 1. 18:50
Az intézményi forintpiacon erős kereslet mellett a nettó forint intézményi finanszírozási terv 75 százaléka, míg a bruttó aukciós kibocsátási terv 50 százaléka teljesült 2025 első félévben. A lakossági piacon érdemi portfolió-átrendeződés mellett és a jelentős átárazódások ellenére is jól áll az időarányos teljesülés.
Makro / Külgazdaság A kínai büntetővám a hazai húsfogyasztókat is sújthatja
Privátbankár.hu | 2025. július 1. 17:15
A január óta ideiglenesen érvényben lévő védővám fennmaradása akár 3-4 százalékkal is megemelheti a sertés- és baromfihúsok kilónkénti árát a hazai piacon – figyelmeztet az UBM.
Makro / Külgazdaság Kiábrándító június – hatalmas visszaesés a román új autók piacán
Privátbankár.hu | 2025. július 1. 16:46
Az új autók piaca 21,8 százalékkal zsugorodott az első fél évben – közölte az autógyártók és importőrök szakmai szervezete (APIA) kedden. A június különösen kiábrándító volt.
Makro / Külgazdaság Felpörgött az euróövezet inflációja júniusban
Privátbankár.hu | 2025. július 1. 14:39
Azonban az áremelkedés megfelelt az elemzők által vártnak az Eurostat kedden közzétett előzetes adatai szerint.
Makro / Külgazdaság Újabb óriási áresésre kerülhet sor a benzinkutakon
Privátbankár.hu | 2025. július 1. 11:09
Amennyiben a kiskereskedők egy az egyben érvényesítik a benzin és a gázolaj nagykereskedelmi árának 7-7 forintos csökkenését. 
Makro / Külgazdaság A kínai autókereskedők a „túl olcsó” autókra panaszkodnak
Privátbankár.hu | 2025. július 1. 11:02
Kína egyik legtehetősebb térsége, a Jangce-delta autókereskedői „súlyos kihívásokra” figyelmeztetnek, és az autógyártókhoz fordulnak, hogy azok vizsgálják felül értékesítési stratégiáikat a fokozódó pénzügyi nyomás és a felhalmozódó készletek miatt – újabb bizonyítékául a világ legnagyobb autópiacán zajló árháború következményeinek.
Makro / Külgazdaság Mire készülhet a kormány? Ezt is kérdezzük Győrffy Dórától a Klasszis Klub Live-ban
Privátbankár.hu | 2025. július 1. 10:55
A közgazdász, egyetemi tanár, az MTA doktora július 9-én szerdán délután 15 óra 30 perckor lesz a vendége a Klasszis Média egyórás élő adásának. Amelyben szokás szerint nemcsak mi kérdezünk, hanem ezt olvasóink is megtehetik, akár előzetesen, akár a Klasszis Média YouTube-csatornáján, illetve az Mfor és a Privátbankár Facebook-oldalán közvetített adás során.
Makro / Külgazdaság Újabb mutatóban lettünk tökutolsók az Európai Unió 27 tagországa között
Privátbankár.hu | 2025. július 1. 09:58
Az Eurostat legújabb adatai szerint a magyar vásárlók kosarában van a legkevesebb áru és szolgáltatás az egész EU-ban – mutat rá a GKI Gazdaságkutató Zrt. friss elemzése.
Makro / Külgazdaság Vészvillogó: gyengélkedik a magyar ipar
Privátbankár.hu | 2025. július 1. 09:00
A beszerzési index júniusban 48,9 pontra csökkent, ismét zsugorodást jelezve a magyar feldolgozóiparban.
Makro / Külgazdaság Rossz hírt közölt a KSH: romlott az egyenleg
Herman Bernadett | 2025. július 1. 08:50
Májusban 739 millió euró volt a termék-külkereskedelmi többlet; a kivitel volumene 3,2 százalékkal, a behozatalé 5,4 százalékkal bővült az előző év azonos időszakihoz képest.
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG