Te állnál sorba órákig egy üveg Nutelláért?

Nem beszél hét nyelven, nem nagyobb kiszerelés és még jóval drágábban is adják, mint a sarki kisboltban, a hongkongiak azonban hajlandóak akár a több órás utazást és sorban állást is bevállalni, hogy rátegyék a kezüket egy személyes üvegre. Bizony: egy hongkongi plázában a Nutella személyre szabott üvegekbe tölti a mogyorókrémet, amiért egyszerűen megbolondulnak a helyiek, még ha 10 dollárba is kerül egy kis üveges (350 grammos) kiszerelés. A Bloomberg cikke szerint a Ferrero naponta ezer üveggel is értékesít naponta a plázában felbukkanó standokon.

Alacsony a vásárlási kedv

Korábban ugyanis a kínaiak Hongkongban bonyolították a luxusvásárlásaik döntő részét, azóta azonban inkább Párizsban és Tokióban szerzik be a Louis Vuitton táskákat és egyéb prémium kategóriás kiegészítőiket. Ez a kiskereskedelem teljesítményén is nyomot hagyott, az elmúlt 16 hónapban folyamatosan csökkent az eladások mértéke Hongkongban, csak az idei első félévben pedig 11 százalékkal kevesebbet vásároltak. Emellett a turisták száma is csökken, ami szintén lefelé húzza az eladási rátát.

A Time Square bevásárlóközpont Hongkongban. Image credit: saiko3p / 123RF Stock Photo

Kinder tojás felnőtteknek?

A nagy márkák így kénytelenek valamilyen más módon megragadni a vásárlók figyelmét, mivel a nagy, statikus üzletekbe nem tért már be a kutya sem. Ekkor jöttek a képbe a felbukkanó kis standok, amik meglepetésszerűen tűnnek fel a város különböző plázáiban, ahol személyre szabott vagy limitált kiadású termékekkel csábítják oda az embereket.

Az ötlet úgy tűnik, működik: a Nutella mellett a Nike is sikerrel növelte az eladásait a régióban, a kihelyezett standokat üzemeltető vállalatok mind 40 százalék körüli növekedésről számoltak be. A különleges ajánlatok mellett különböző közösségi programokat is szerveznek, például reggeli jógaórát, játékos vetélkedőket (például kosármeccset) vagy hírességeket hívnak meg, akik a fellépéssel népszerűsítik a terméket.