7p

India sem menekülhet a luxusipari óriások térhódítása elől – de nem is nagyon akar. Más kérdés, hogyan kerülhetnek a népszerű nyugati high-end márkák a nagy arányban hagyományos termékeket kínáló indiai divatipar fősodrába.  

India évszázadok óta híres mesteri módon megmunkált, aranyékszereiről, finom kelméiről és textiljeiről – amelyekből a tehetősek tradicionális módon varrt és díszített ruhái is készülnek –, meg persze egzotikus illatú parfümjeiről. Ám a minikontinensnyi ország divatipara sem menekülhet a globális luxustrendek hatásaitól. A változó fogyasztói szokásokat jelzi, hogy egyre nagyobb igény mutatkozik az olyan high-end márkák termékei iránt, mint a Dior, a Prada vagy a Hermès. A vezető luxuspiaci cégek pedig már a világ legsűrűbben lakott megapoliszainak – mint Delhi vagy Mumbai – előkelő bevásárlóközpontjaiban is jelen vannak.

Nem véletlenül: az indiai luxuspiac ugyanis az elmúlt években látványos növekedésnek indult, ami újabb meghódítandó területekkel, egyúttal a potenciális vásárlói kör kibővülésével és annak dollármilliárdokban mérhető költésével kecsegteti a világ vezető luxusmárkáit birtokló vállalatokat. Becslések szerint az indiai luxuspiac 2023-ban 7,74 milliárd dolláros (mai árfolyamon körülbelül 2693 milliárd forintos) forgalmat bonyolított: ez 2028-ra elérheti a 12 milliárd dollárt, ami a több mint negyven országban jelen levő Kearney tanácsadó cég előrejelzése szerint a világ legdinamikusabban fejlődő luxuspiacává teheti a közel 1,5 milliárd lakosú országot.

A legnagyobb divatpiaci szegmens Indiában az ékszereké, de a Kearney prognózisa szerint a minőségi svájci órákra mutatkozó kereslet alapján e hiánypótló területen 18 százalékos összetett éves növekedési ráta valószínűsíthető. Várakozások szerint több más szegmensben, például a luxus divatcikkek és a márkás szépségápolási termékek piacán is robbanásszerű növekedés várható a következő években. 

Ígéretes falat a luxuspiaci óriásoknak

Hogy India milyen értékes, ám kommunikációs szempontból meglehetősen óvatosan kezelendő piac, arra jó példa a Prada közelmúltbeli esete. A több mint 110 éves múltra visszatekintő olasz divatház nagy iparági baklövést követett el, amikor nem ismerte el – noha a hozzáértők számára nyilvánvaló volt – , hogy milánói férfi divatbemutatóján kifutóra küldött, jellegzetes lábujjgyűrűkkel és bonyolult varratokkal díszített bőrszandálokat a kézzel gyártott, hagyományos indiai lábbeli, a Kolhapuri ihlette.

A kritikusok azzal vádolták az olasz céget, hogy lekoppintotta a többszáz éves hagyományokat ápoló és továbbvivő Kolhapuri dizánját. Az erőteljes nyomás hatására a Prada egy héttel később levélben ismerte el, hogy 2026-os tavaszi-nyári férfi kollekciójának 1200 dolláros szandáljait valóban az említett indiai lábbelik inspirálták. A cég ugyanakkor gyorsan hozzátette, hogy mennyire csodálja ezeket. Az viszont már nem derült ki, hogy a lábbelik közötti hasonlóságot eleinte vehemensen tagadó Prada később miért ismerte be tévedését – írta témával foglalkozó cikkében a CNN.

A lap felvetése szerint a lépés hátterében nagyon is kézenfekvő üzleti ok állhatott: a vállalat nem szeretne potenciális vásárlókat veszíteni erről az ígéretesen növekvő piacról. Az eset ugyanakkor arra is rávilágít, hogy a nyugati márkák kapcsolódása – vagy kapcsolódni vágyása – egy számukra idegen kézművesiparral és kultúrával számos buktatót rejthet. 

A luxusmárkák előbb-utóbb megtalálják az utat a legtehetősebbek szívéhez. Képünk illusztráció
A luxusmárkák előbb-utóbb megtalálják az utat a legtehetősebbek szívéhez. Képünk illusztráció
Fotó: Depositphotos

Csak apró lépésekkel, fontolva haladnak

Az indiai luxuspiacot számos gazdasági és viselkedésbeli tényező együttes hatása alakítja: a magas jövedelműek számának emelkedésétől kezdve a modern kiskereskedelmi infrastruktúra fejlődésén át a gyors urbanizáción át a vásárlói szokások változásáig. Utóbbi a digitális platformokra betörő nyugati divattrendeknek és a fiatal fogyasztók nyitott gondolkodásának köszönhetően dinamikusan formálódik. Ezt kihasználva a vezető high-end divatmárkák már meg is tették első, határozott lépésüket: megnyitották zászlóshajó – vagyis a brand számára legfontosabb – üzletüket a fizetőképes kereslet és lakosság számát tekintve legjelentősebb indiai megapoliszokban. 

A teljesség igénye nélkül: a Louis Vuitton jelenleg három nagyvárosban; Mumbaiban, Delhiben és Bangalore-ban van jelen egy-egy üzlettel. A Dior, a Versace és a Valentino két boltot nyitott: egyet Mumbaiban és egyet Delhiben. A Guccinak jelenleg négy indiai üzlete van: egy Kolkatában (korábban Kalkutta), egy Delhiben és kettő Mumbaiban. De a Hermès is megvetette már a lábát Indiában: a francia vállalat, amelyet sokan többmillió forintos Birkin- és Kelly táskáiról ismernek, és amelyik a Louis Vuittont kigolyózva nemrégiben a világ legértékesebb luxuscége lett, eddig két boltja van Mumbaiban. 

Az üzletnyitás azonban ebben az országban önmagában kevés az asszimilációhoz. Amint azt a CNN-nek nyilatkozó népszerű indiai divattervező, Gaurav Gupta elmondta: az indiai vásárlóknak nem elég, ha bemehetnek egy üzletbe, ahol kereskedelmi lehetőségként tekintenek rájuk. A divatpiac nyelve nem nélkülözi az érzelmeket és a vizuális ingereket: a potenciális fogyasztókra minden téren hatni kell. Azok a márkák lesznek hosszú távon életképesek Indiában, amelyek sikeresen alkalmazkodnak a helyi értékekhez, szemlélethez és szokásokhoz – derült ki Gupta szavaiból. 

Az előkelő bevásárlóközpontok otthont adnak a nyugati luxusmárkáknak is.
Az előkelő bevásárlóközpontok otthont adnak a nyugati luxusmárkáknak is.
Fotó: Depositphotos

Hatások bűvöletében

Nem csak a nagy luxusmárkák hatnak az indiai fogyasztókra, a mechanizmus – amint azt a Prada esete is bizonyítja – fordítva is működik: a hagyományos indiai motívumok, technikák és ruhadarabok is megihletik a divatipari óriásokat. Ez a kölcsönhatás egészen a 17. századig nyúlik vissza, amikor az európai királyi szabók Indiából importált selyemből és egyéb, finom textíliákból készítették az uralkodók öltözékét. Az anyaghasználat együtt járt bizonyos stíluselemek és motívumok átvételével – ami egyébként a mai napig megfigyelhető a nyugati luxusmárkáknál is. 

Csak nem mindegy, hogyan és mit vesznek át. 2019-ben az egyik népszerű olasz luxusbrand, a Gucci a Pradáéhoz hasonló, kellemetlen ügybe keveredett, amikor az amerikai Nordstrom luxus áruházlánc weboldalán 790 dollárért árulta hagyományos szikh turbánra kísértetiesen emlékeztető fejfedőjét. Az „Indy Full Turban” elnevezésű termék visszatetszést váltott ki számos indiai közösségben, ezért az áruházlánc gyors bocsánatkéréssel együtt eltávolította azt online kínálatából. 

Növekvő kereslet, gyarapodó vagyonosok

India a negyedik ország az Egyesült Államok, Kína és Japán után, ahol az ultragazdagok – vagyis a tízmillió dollárnál nagyobb vagyonnal bírók – száma szédítő ütemben gyarapodik: 2024-ben közel 86 ezren tartoztak ebbe az illusztris körbe. A Knight Frank ingatlan-tanácsadó cég The Wealth Report 2025 című jelentése szerint 2028-ban már több mint 112 ezer ember számíthat majd ultragazdagnak Indiában, ami 42,5 százalékos emelkedést jelentene. 

A Forbes 2025-ös összesítése alapján India leggazdagabb embere a 68 éves Mukesh Ambani. A Reliance Industries indiai multinacionális konglomerátum tulajdonosának és elnökének vagyonát a lap 120 milliárd dollárra becsüli

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Nemzetközi Kína bírálta Washingtont és kiállt a palesztin nemzeti jogok mellett
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 1. 14:01
    Kína csalódással és értetlenséggel fogadta, hogy az Egyesült Államok vízumkorlátozást tartalmazó szankciókat vezetett be a Palesztin Hatóság és a Palesztin Felszabadítási Szervezet több tisztségviselőjével szemben – jelentette ki Kuo Csia-kun, a kínai külügyminisztérium szóvivője pénteken, a pekingi tárca szokásos sajtótájékoztatóján.
Nemzetközi Másodfokon is börtönbüntetésre ítélték Orbán Viktor szövetségesét
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 1. 13:31
Másodfokú ítéletében megerősítette a Milorad Dodik elnök elleni elsőfokú ítéletet a boszniai fellebbviteli bíróság, így a boszniai szerb elnököt egy év letöltendő börtönbüntetésre ítélték, és hivatali tevékenységeitől hat évre eltiltották.
Nemzetközi Szlovénia sem várt tovább Brüsszelre, egyedül lépett Izrael ellen
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 1. 11:26
A szlovén kormány fegyverkiviteli és -behozatali tilalmat rendelt el Izrael ellen, valamint megtiltotta az oda irányuló fegyverek tranzitját is területén keresztül – közölte pénteken a szlovén közszolgálati televízió (RTV).
Nemzetközi Tíz holttestet emeltek ki a lerakétázott kijevi lakóház romjai alól
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 1. 11:05
A légicsapásban 159-en sérültek meg, köztük 16 gyerek.
Nemzetközi Saját gyermekeikre lőhetnek az ukrán katonák a fronton
Litván Dániel | 2025. augusztus 1. 10:02
Egyre több jel mutat arra, hogy az oroszok ezres nagyságrendben küldhetik a frontra a korábban Ukrajnából elrabolt gyermekeket.
Nemzetközi Amerika sem tudja rávenni Putyint a békére
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 1. 08:05
Keresik a megoldást és tárgyalgatnak.
Nemzetközi Donald Trump ismét új vámokat jelentett be
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 1. 06:49
Kanada vámtételét 35 százalékra emeli.
Nemzetközi Észtország bemutatta a svéd fogvatartottakra váró börtöncellákat
Privátbankár.hu | 2025. július 31. 19:59
Észtország szerdán bemutatta a tartui börtön számos üres cellájának egy részét, miközben felvázolták, hogyan hajthatnák végre a Svédországgal kötött, a jövő év végétől akár 600 fogvatartottat is a létesítménybe küldő megállapodást.
Nemzetközi Trump újabb határideje: most az oroszoknak a békekötésre
Privátbankár.hu | 2025. július 31. 19:40
Donald Trump amerikai elnök világossá tette, hogy augusztus 8-ig megállapodást akar Oroszország ukrajnai háborújának lezárásáról, közölte az Egyesült Államok csütörtökön az ENSZ Biztonsági Tanácsával.
Nemzetközi Trump újabb 90, vagy esetleg több nappal kitolja a mexikói vámmegállapodás határidejét
Privátbankár.hu | 2025. július 31. 18:30
Az amerikai elnök újabb 90 napos haladékot adott Mexikónak a kétoldalú vámmegállapodás megkötésére, ami újabb spekulációkat indított el arról, hogy hasonló könnyítésekre készül más, magasabb büntetővámmal sújtott országok esetében is.
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG