7p

India sem menekülhet a luxusipari óriások térhódítása elől – de nem is nagyon akar. Más kérdés, hogyan kerülhetnek a népszerű nyugati high-end márkák a nagy arányban hagyományos termékeket kínáló indiai divatipar fősodrába.  

India évszázadok óta híres mesteri módon megmunkált, aranyékszereiről, finom kelméiről és textiljeiről – amelyekből a tehetősek tradicionális módon varrt és díszített ruhái is készülnek –, meg persze egzotikus illatú parfümjeiről. Ám a minikontinensnyi ország divatipara sem menekülhet a globális luxustrendek hatásaitól. A változó fogyasztói szokásokat jelzi, hogy egyre nagyobb igény mutatkozik az olyan high-end márkák termékei iránt, mint a Dior, a Prada vagy a Hermès. A vezető luxuspiaci cégek pedig már a világ legsűrűbben lakott megapoliszainak – mint Delhi vagy Mumbai – előkelő bevásárlóközpontjaiban is jelen vannak.

Nem véletlenül: az indiai luxuspiac ugyanis az elmúlt években látványos növekedésnek indult, ami újabb meghódítandó területekkel, egyúttal a potenciális vásárlói kör kibővülésével és annak dollármilliárdokban mérhető költésével kecsegteti a világ vezető luxusmárkáit birtokló vállalatokat. Becslések szerint az indiai luxuspiac 2023-ban 7,74 milliárd dolláros (mai árfolyamon körülbelül 2693 milliárd forintos) forgalmat bonyolított: ez 2028-ra elérheti a 12 milliárd dollárt, ami a több mint negyven országban jelen levő Kearney tanácsadó cég előrejelzése szerint a világ legdinamikusabban fejlődő luxuspiacává teheti a közel 1,5 milliárd lakosú országot.

A legnagyobb divatpiaci szegmens Indiában az ékszereké, de a Kearney prognózisa szerint a minőségi svájci órákra mutatkozó kereslet alapján e hiánypótló területen 18 százalékos összetett éves növekedési ráta valószínűsíthető. Várakozások szerint több más szegmensben, például a luxus divatcikkek és a márkás szépségápolási termékek piacán is robbanásszerű növekedés várható a következő években. 

Ígéretes falat a luxuspiaci óriásoknak

Hogy India milyen értékes, ám kommunikációs szempontból meglehetősen óvatosan kezelendő piac, arra jó példa a Prada közelmúltbeli esete. A több mint 110 éves múltra visszatekintő olasz divatház nagy iparági baklövést követett el, amikor nem ismerte el – noha a hozzáértők számára nyilvánvaló volt – , hogy milánói férfi divatbemutatóján kifutóra küldött, jellegzetes lábujjgyűrűkkel és bonyolult varratokkal díszített bőrszandálokat a kézzel gyártott, hagyományos indiai lábbeli, a Kolhapuri ihlette.

A kritikusok azzal vádolták az olasz céget, hogy lekoppintotta a többszáz éves hagyományokat ápoló és továbbvivő Kolhapuri dizánját. Az erőteljes nyomás hatására a Prada egy héttel később levélben ismerte el, hogy 2026-os tavaszi-nyári férfi kollekciójának 1200 dolláros szandáljait valóban az említett indiai lábbelik inspirálták. A cég ugyanakkor gyorsan hozzátette, hogy mennyire csodálja ezeket. Az viszont már nem derült ki, hogy a lábbelik közötti hasonlóságot eleinte vehemensen tagadó Prada később miért ismerte be tévedését – írta témával foglalkozó cikkében a CNN.

A lap felvetése szerint a lépés hátterében nagyon is kézenfekvő üzleti ok állhatott: a vállalat nem szeretne potenciális vásárlókat veszíteni erről az ígéretesen növekvő piacról. Az eset ugyanakkor arra is rávilágít, hogy a nyugati márkák kapcsolódása – vagy kapcsolódni vágyása – egy számukra idegen kézművesiparral és kultúrával számos buktatót rejthet. 

A luxusmárkák előbb-utóbb megtalálják az utat a legtehetősebbek szívéhez. Képünk illusztráció
A luxusmárkák előbb-utóbb megtalálják az utat a legtehetősebbek szívéhez. Képünk illusztráció
Fotó: Depositphotos

Csak apró lépésekkel, fontolva haladnak

Az indiai luxuspiacot számos gazdasági és viselkedésbeli tényező együttes hatása alakítja: a magas jövedelműek számának emelkedésétől kezdve a modern kiskereskedelmi infrastruktúra fejlődésén át a gyors urbanizáción át a vásárlói szokások változásáig. Utóbbi a digitális platformokra betörő nyugati divattrendeknek és a fiatal fogyasztók nyitott gondolkodásának köszönhetően dinamikusan formálódik. Ezt kihasználva a vezető high-end divatmárkák már meg is tették első, határozott lépésüket: megnyitották zászlóshajó – vagyis a brand számára legfontosabb – üzletüket a fizetőképes kereslet és lakosság számát tekintve legjelentősebb indiai megapoliszokban. 

A teljesség igénye nélkül: a Louis Vuitton jelenleg három nagyvárosban; Mumbaiban, Delhiben és Bangalore-ban van jelen egy-egy üzlettel. A Dior, a Versace és a Valentino két boltot nyitott: egyet Mumbaiban és egyet Delhiben. A Guccinak jelenleg négy indiai üzlete van: egy Kolkatában (korábban Kalkutta), egy Delhiben és kettő Mumbaiban. De a Hermès is megvetette már a lábát Indiában: a francia vállalat, amelyet sokan többmillió forintos Birkin- és Kelly táskáiról ismernek, és amelyik a Louis Vuittont kigolyózva nemrégiben a világ legértékesebb luxuscége lett, eddig két boltja van Mumbaiban. 

Az üzletnyitás azonban ebben az országban önmagában kevés az asszimilációhoz. Amint azt a CNN-nek nyilatkozó népszerű indiai divattervező, Gaurav Gupta elmondta: az indiai vásárlóknak nem elég, ha bemehetnek egy üzletbe, ahol kereskedelmi lehetőségként tekintenek rájuk. A divatpiac nyelve nem nélkülözi az érzelmeket és a vizuális ingereket: a potenciális fogyasztókra minden téren hatni kell. Azok a márkák lesznek hosszú távon életképesek Indiában, amelyek sikeresen alkalmazkodnak a helyi értékekhez, szemlélethez és szokásokhoz – derült ki Gupta szavaiból. 

Az előkelő bevásárlóközpontok otthont adnak a nyugati luxusmárkáknak is.
Az előkelő bevásárlóközpontok otthont adnak a nyugati luxusmárkáknak is.
Fotó: Depositphotos

Hatások bűvöletében

Nem csak a nagy luxusmárkák hatnak az indiai fogyasztókra, a mechanizmus – amint azt a Prada esete is bizonyítja – fordítva is működik: a hagyományos indiai motívumok, technikák és ruhadarabok is megihletik a divatipari óriásokat. Ez a kölcsönhatás egészen a 17. századig nyúlik vissza, amikor az európai királyi szabók Indiából importált selyemből és egyéb, finom textíliákból készítették az uralkodók öltözékét. Az anyaghasználat együtt járt bizonyos stíluselemek és motívumok átvételével – ami egyébként a mai napig megfigyelhető a nyugati luxusmárkáknál is. 

Csak nem mindegy, hogyan és mit vesznek át. 2019-ben az egyik népszerű olasz luxusbrand, a Gucci a Pradáéhoz hasonló, kellemetlen ügybe keveredett, amikor az amerikai Nordstrom luxus áruházlánc weboldalán 790 dollárért árulta hagyományos szikh turbánra kísértetiesen emlékeztető fejfedőjét. Az „Indy Full Turban” elnevezésű termék visszatetszést váltott ki számos indiai közösségben, ezért az áruházlánc gyors bocsánatkéréssel együtt eltávolította azt online kínálatából. 

Növekvő kereslet, gyarapodó vagyonosok

India a negyedik ország az Egyesült Államok, Kína és Japán után, ahol az ultragazdagok – vagyis a tízmillió dollárnál nagyobb vagyonnal bírók – száma szédítő ütemben gyarapodik: 2024-ben közel 86 ezren tartoztak ebbe az illusztris körbe. A Knight Frank ingatlan-tanácsadó cég The Wealth Report 2025 című jelentése szerint 2028-ban már több mint 112 ezer ember számíthat majd ultragazdagnak Indiában, ami 42,5 százalékos emelkedést jelentene. 

A Forbes 2025-ös összesítése alapján India leggazdagabb embere a 68 éves Mukesh Ambani. A Reliance Industries indiai multinacionális konglomerátum tulajdonosának és elnökének vagyonát a lap 120 milliárd dollárra becsüli

LEGYEN ÖN IS ELŐFIZETŐNK!

Előfizetőink máshol nem olvasott, higgadt hangvételű, tárgyilagos és
magas szakmai színvonalú tartalomhoz jutnak hozzá havonta már 1490 forintért.
Korlátlan hozzáférést adunk az Mfor.hu és a Privátbankár.hu tartalmaihoz is, a Klub csomag pedig a hirdetés nélküli olvasási lehetőséget is tartalmazza.
Mi nap mint nap bizonyítani fogunk! Legyen Ön is előfizetőnk!

Nemzetközi Magyarország szomszédjában is sok a gond a Moody's szerint
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 23. 08:29
Romlik az osztrák közfinanszírozás állapota.
Nemzetközi Hirtelen lemondott Tajvan gazdasági minisztere
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 22. 19:58
Kuo Jyh-huei pénteken bejelentette, hogy egészségügyi okokból lemond, épp a várható kabinetátalakítás előtt.
Nemzetközi Erősen visszaestek a Kínába irányuló külföldi működőtőke-befektetések
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 22. 19:31
Kínában az év első hét hónapjában 13,4 százalékkal esett a külföldi működőtőke-befektetések (FDI) értéke éves összevetésben, miután az első fél évben 15,2 százalékos csökkenést regisztráltak.
Nemzetközi A Molt még az ág is húzza: legalább öt nap kell a Barátság kőolajvezeték helyreállításához
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 22. 18:07
Legalább öt napig el fog tartani a kőolajtranzit helyreállítása a Barátság vezetéken, amelyet ismét ukrán légicsapások értek – írta Szijjártó Péter külgazdasági és külügyminiszter pénteken a Facebookon.
Nemzetközi Bosszú egy könyvért? – az FBI razziát tartott John Bolton, Trump volt nemzetbiztonsági tanácsadójának otthonában
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 22. 16:50
Bolton otthonának átkutatása állítólag a titkosított dokumentumokkal kapcsolatos nyomozás része.
Nemzetközi Orbán Viktor Donald Trumpnál panaszkodott „Magyar” támadására
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 22. 15:40
A magyar miniszterelnök a Barátság kőolajvezetéket ért ismételt ukrán támadást kifogásolta, amelyet egy „Magyar” hívójelű egységparancsnok vezérelt le.
Nemzetközi Kína szorít egyet ritkaföldfém-fegyvere markolatán
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 22. 15:15
Kína, a világ vezető ritkaföldfém-szállítója szigorítja a kritikus jelentőségű ásványok bányászatára, feldolgozására és szétválasztására vonatkozó szabályokat, fokozza az ellenőrzést – közölte a pekingi ipari és információtechnológiai minisztérium pénteken.
Nemzetközi Emmanuel Macron, Friedrich Merz és Donald Tusk is ide utazik, hogy ünnepeljen
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 22. 13:45
Emmanuel Macron francia elnök, Friedrich Merz német kancellár és Donald Tusk lengyel miniszterelnök a jövő héten Moldovába látogat, hogy megünnepeljék Moldova függetlenségének napját augusztus 27-én – közölte pénteken a francia elnöki hivatal.
Nemzetközi Éhínség sújtja Gázát – állítják az ENSZ szakértői
Privátbankár.hu | 2025. augusztus 22. 13:22
ENSZ által támogatott szakértők hivatalosan is éhínséget hirdettek Gáza városában és környékén, ami súlyosbítja a terület humanitárius válságát. Az Integrált Élelmiszerbiztonsági Fázisosztályozás szervezete (IPC), amely világszerte méri az élelmiszerhiány és az alultápláltság mértékét, arra jutott: a három fő éhínségi küszöbértéket elérték.
Nemzetközi Egyre szánalmasabbá válik Trump lobbizása a Nobel-békedíjért
Káncz Csaba | 2025. augusztus 22. 10:25
Trump Nobel-díjért folytatott kampánya abszurd. Hogyan illeszkedne az ahhoz, hogy vörös szőnyeget terít ki Putyinnak, miközben jóváhagyja a fegyvereladásokat Netanjahunak, aki számos nemzetközi szervezet szerint népirtást követ el? Káncz Csaba jegyzete.
hírlevél
Ingatlantájoló
Együttműködő partnerünk: 4iG