Hirdetés
Hirdetés

Foci és olimpia: miért tegyünk pénzt a sportba?

Gáspár András, 2012. május 30., 11:44

A magyarok 70 százalékát érdekli a nyári olimpia, nehéz olyan embert találni, akit hidegen hagynak a játékok. A foci EB is népszerű esemény, azonban magyar résztvevő nélkül kevésbé érdekes a torna. Egy friss felmérés szerint a sportot támogató márkák jóval ismertebbek, mint a távolmaradók. Az ő népszerűségükből profitálna két új befektetési alap is.

Egy friss kutatás szerint a 25 és 49 év közötti magyarok 70 százaléka érdeklődik a nyári olimpiai játékok iránt, és mindössze 9 százalékuk állította azt, hogy teljesen hidegen hagyja az esemény. Az OTP Alapkezelő megbízásából készült kutatás eredményei azt mutatják, hogy már csak a felfokozott érdeklődés miatt is megérheti a vállalatoknak a nagyobb sportesemények támogatása. A kutatás egyik érdekes következtetése szerint mindazonáltal a Magyarországon legnépszerűbb sportágak – az úszás és a vízilabda, amelyek a megkérdezettek 40 illetve 38 százaléka esetében szerepeltek a kedvenc sportágak között – korántsem tartoznak a legjobban támogatott sportágak közé. A kedvenc olimpiai sportágak között a kajak-kenu, evezős sportok 21 százalékkal a harmadik helyre kerültek.

A felmérés szerint az idei labdarúgó EB-ről a megkérdezettek kétharmada tudott, az összes megkérdezett harmadát teljesen hidegen hagyja az esemény, 20 százalékuk viszont nagyon érdeklődik a focitorna iránt.

Hirdetés

Kellene végre egy focisiker

A foci mint sportág jellemzően és hagyományosan a nők körében népszerűtlen, ők azok, akik az országos átlagot lehúzzák – mondta az eredményeket ismertető háttérbeszélgetésen Dr. Törőcsik Mária, a Pécsi Tudományegyetem oktatója, a kutatás vezetője. Ez persze változna, ha végre eredményeket érnénk el a nemzetközi porondon.

Hol vannak a sikerek? És vajon hol van a labda? Fotó: vidi.hu
Hol vannak a sikerek? És vajon hol van a labda? Fotó: vidi.hu

 

Szerepe van ugyanis az esemény alacsonyabb ismertségében annak is, hogy „nincs közünk” hozzá: EB-n 40, világbajnokságon 26 éve nem vett részt a magyar labdarúgó válogatott, így hazai csapatnak nem tudnak szurkolni a magyarok. Nem véletlen, hogy ezzel ellentétben arról, hogy idén olimpia lesz (magyar résztvevőkkel), a megkérdezettek több mint 90 százaléka tud.

Császári Attila, az Adidas marketing-igazgatója szerint ennek ellenére a magyar piacon is mérhető sikereket lehet elérni a labdarúgáshoz köthető szponzorációval – van jelentősége ugyanis annak, hogy a magyar játékvezetők Adidas felszerelésben vezetik a mérkőzéseket, ahogy sokan tisztában vannak azzal, hogy a legutóbbi világbajnokságon Jabulani labdával játszottak a csapatok.

Az olimpiai játékoknak mindazonáltal nem csak az ismertsége, hanem a népszerűsége is nagyobb: mindössze 9 százalék nyilatkozott úgy, hogy teljesen hidegen hagyja az esemény, a megkérdezettek 26 százalékát viszont nagyon érdekli.

Megéri támogatni a sportot?

Amikor a Real Madrid leigazolta Christiano Ronaldót, a kifizetett horribilis összeg (közel 100 millió euró, a pénz nagy részét a Bankiába beolvadó egyik madridi bank hitelezte) még a madridi szurkolókat is sokkolta – nem volt egyértelmű, hogy megéri-e ennyit fizetni egyetlen játékosért. A harmadik nap után azonban a mezeladásokat látva már világossá vált: megérte az igazolás, nem ment kárba a pénz – hozott extrém példát Császári Attila.

Fotó: vlv.hu
Fotó: vlv.hu

Bár Magyarországon a legnépszerűbbek között van a vízilabda, mégsem dőlnek a milliárdok a sportágba. A sportág sportolói hitelesek, nem keverednek botrányokba, ráadásul a sikerportágak közül talán a legolcsóbban megszerezhető – sorolta az előnyöket Gergely István olimpiai bajnok vízilabdázó. A hátrány az, hogy a játékosokon és a pályán is viszonylag kicsi az a felület, ami szponzorációhoz értékesíthető; a labdarúgással ellentétben viszont nagy népszerűségnek örvend a hölgyek körében, ami Gergely István szerint lehetséges fejlődési iránya a sportág szponzorációjának.

A szponzoráció eredményének megítéléséhez a kutatás során a márkák kedveltségét és ismertségét használták. Törőcsik Mária elmondta: a megkérdezettek 31 százaléka a sporteseményeket hagyományosan támogató márkákat nevezett meg kedvenc termékként. Az ezt követő divat- és ruhamárkák népszerűsége mindössze 15 százalékos.

A legszimpatikusabb márkák rangsorát a felmérés szerint az Adidas vezeti, után a Samsung, a Panasonic, a Canon, a Visa, a Coca Cola, és az Omega következett – ismertette Gáti László, az OTP Alapkezelő marketing és értékesítési igazgatója.

Befektethetünk az EB-be, olimpiába

AZ OTP Alapkezelő a két nagy nyári sporteseményhez kapcsolódóan két új tematikus tőkevédett alapot indít. Az OTP Eurogól Alap és az OTP Világjátékok Alap olyan nagyvállalatok részvényeibe fektet, amelyek szponzorként támogatják az EB-t illetve az olimpiát.  Az Eurogól alap már jegyezhető, a jegyzési időszak június 29-ig tart, többek között a Coca Cola, az Adidas és a Kia Motors papírjaiba fektet. A teljes, 2015-ig tartó futamidőre minimum 9, maximum 60 százalékot fizet. A Világjátékok alap júliustól lesz jegyezhető, a befektetései között a Samsung, az Acer és az Adidas papírjai is szerepelnek.

Értékeld a cikket
Jelenlegi értékelés

Címlapon

Két évtizednyi szárazság és 60 fokos hőség - a magyarok még sosem láttak hasonló időjárást

Két évtizednyi szárazság és 60 fokos hőség - a magyarok még sosem láttak hasonló időjárást

Ugyan a magyar időjárás is tud extrém dolgokat produkálni, de a meteorológiai világrekordokhoz képest sehol sem vagyunk. Az Országos Meteorológiai Szolgálat összegyűjtötte minden idők legdurvább időjárási szélsőségeit, legújabb videónkban ezekből válogattunk.

Hirdetés

További cikkek

Hirdetés
Hirdetés

Hirdetés

Napi kommentár - videó

Powered by Saxo Bank

Utánajártunk

Mi mozgatja a befektetők fantáziáját

További cikkek

Tipp

Hírlevél

Feliratkozáshoz kérjük adja meg e-mail címét:

Heti várható események, adatok

  • október 16
    Fogyasztói árindex (év/év) - szeptember
    Netflix - 2017 Q3
    október 17
    KSH: Építőipar - augusztus
    MNB: Havi fizetési mérleg -- augusztus
    ÁKK: 3 hónapos diszkont kincstárjegy aukció, 15 mrdFt
    ZEW index - október
    ZEW index - október
    Fogyasztói árindex (végleges) - szeptember
    Morgan Stanley - 2017 Q3
    Goldman Sachs - 2017 Q3
    IBM - 2017 Q3
    október 18
    Munkanélküli segélykérelmek számának változása - szeptember
    ILO munkanélküliségi ráta - augusztus
    Fed Bézs Könyv
    eBay - 2017 Q3
    American Express - 2017 Q3
    október 19
    KSH: Keresetek - január–augusztus
    NGM: Részletes tájékoztató az államháztartás központi alrendszerének 2017. szeptember végi helyzetéről
    GDP (év/év) - 2017 Q3
    GDP (negyedév/negyedév) - 2017 Q3
    SAP - 2017 Q3
    Philadelphiai Fed index - október
    Friss és tartós munkanélküli-segélykérelmek alakulása
    PayPal - 2017 Q3
    Philip Morris International - 2017 Q3
    Verizon Communications - 2017 Q3
    október 20
    Daimler - 2017 Q3
    General Electric - 2017 Q3

Szavazás

Ön szerint létezik globális felmelegedés?